國(guó)美京東簽下300億聯(lián)合采購(gòu)大單，規(guī)模優(yōu)勢(shì)刺激疫后家電消費(fèi)復(fù)蘇

每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn)    每經(jīng)編輯 王麗娜    

繼今年5月京東集團(tuán)（NASDAQ:JD）宣布戰(zhàn)略投資國(guó)美零售(00493.HK)后，雙方的合作有了進(jìn)一步的行動(dòng)。

8月10日，國(guó)美與京東共同宣布，啟動(dòng)300億元的聯(lián)合采購(gòu)計(jì)劃，意在通過(guò)規(guī)?；少?gòu)降本增效，推動(dòng)平臺(tái)、品牌和消費(fèi)者的三方共贏，重塑家電零售業(yè)格局。據(jù)悉，這也是今年以來(lái)，零售平臺(tái)發(fā)起的最大規(guī)模家電和電子消費(fèi)行業(yè)采購(gòu)。

對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，國(guó)美與京東的合作，將為消費(fèi)者搭建起一個(gè)最大的家電采購(gòu)消費(fèi)平臺(tái)，同時(shí)，從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，雙方的合作也將推進(jìn)家電行業(yè)線上線下的融合發(fā)展。

需要注意的是，自今年以來(lái)，受到疫情影響，我國(guó)家電行業(yè)也受到?jīng)_擊，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)家電行業(yè)整體零售3690億元，同比下降14.13%。

在此背景下，有行業(yè)分析人士表示，在國(guó)家多項(xiàng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)的政策下，渠道商的聯(lián)合采購(gòu)更能提振企業(yè)經(jīng)營(yíng)信心、激發(fā)行業(yè)市場(chǎng)活力，對(duì)整個(gè)家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展意義重大。

國(guó)美京東簽下300億聯(lián)合采購(gòu)大單

國(guó)美與京東啟動(dòng)300億元的聯(lián)合采購(gòu)計(jì)劃，這是京東戰(zhàn)略投資國(guó)美后，雙方在供應(yīng)鏈方面的首次聯(lián)合行動(dòng)。

據(jù)悉，此次國(guó)美與京東共同簽下的聯(lián)合采購(gòu)大單，包括210萬(wàn)臺(tái)電視類產(chǎn)品、200萬(wàn)臺(tái)冰洗類產(chǎn)品、360萬(wàn)套空調(diào)類產(chǎn)品、1100萬(wàn)臺(tái)廚衛(wèi)和小家電類產(chǎn)品、100萬(wàn)臺(tái)手機(jī)產(chǎn)品以及78.5萬(wàn)臺(tái)電腦智能數(shù)碼類產(chǎn)品，涉及總采購(gòu)金額300億元。

“這是一場(chǎng)特殊的發(fā)布會(huì)”，國(guó)美零售總裁王俊洲在發(fā)布會(huì)上表示，國(guó)美和京東聯(lián)合采購(gòu)的戰(zhàn)略合作，是在前期系列合作基礎(chǔ)上的進(jìn)一步升級(jí)和深化。同時(shí)，他表示，聯(lián)合采購(gòu)是對(duì)平臺(tái)、廠家、用戶三方利好的事情，未來(lái)國(guó)美和京東的聯(lián)合采購(gòu)規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

實(shí)際上，自國(guó)美與京東戰(zhàn)略“聯(lián)姻”以來(lái)，雙方的合作成果也是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從國(guó)美方面了解到，自今年3月國(guó)美官方旗艦店入駐京東后，京東國(guó)美官方旗艦店5月單月銷售數(shù)據(jù)環(huán)比提升1040%，增長(zhǎng)超10倍；618當(dāng)天，京東國(guó)美官方旗艦店行業(yè)店鋪實(shí)時(shí)排名位列前五。國(guó)美方面稱，上半年，國(guó)美在京東平臺(tái)的GMV預(yù)期增長(zhǎng)超過(guò)100倍。

另外，7月以來(lái)，京東自營(yíng)百貨商品也開(kāi)始陸續(xù)入駐國(guó)美，并在超級(jí)直播中推廣銷售。據(jù)悉，京東自營(yíng)百貨商品目前已在國(guó)美平臺(tái)上架超過(guò)2萬(wàn)個(gè)SKU，并由京東物流負(fù)責(zé)配送。

在此背景下，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東零售集團(tuán)3C家電零售事業(yè)群總裁閆小兵在發(fā)布會(huì)上也表示，本次雙方聯(lián)合采購(gòu)將有效打通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)，提升產(chǎn)業(yè)效率是京東和國(guó)美共同的行業(yè)使命。

“國(guó)美和京東原來(lái)都是有帶電品類的零售銷售渠道，存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但通過(guò)線上線下的融合，雙方現(xiàn)在是競(jìng)合關(guān)系，這也是整個(gè)家電行業(yè)的大趨勢(shì)所在。”閆小兵稱。

借規(guī)模優(yōu)勢(shì)刺激疫后家電行業(yè)復(fù)蘇

正如閆小兵所說(shuō)，國(guó)美與京東的關(guān)系從“競(jìng)爭(zhēng)”走到“競(jìng)合”，這是行業(yè)趨勢(shì)所在，其背后的核心是零售渠道要通過(guò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)提升整個(gè)家電行業(yè)的流通效率。尤其是在今年的疫情影響下，效率提升更是被家電品牌擺在了首位。

中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)家電行業(yè)整體零售3690億元，同比下降14.13%。

就此，徐東生提出，今年上半年，疫情減少了家電廠商與消費(fèi)者的溝通機(jī)會(huì)。而借助于京東和國(guó)美搭建的平臺(tái)，通過(guò)線上線下的融合，不僅讓消費(fèi)者可以根據(jù)偏好，自由選擇消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)，各大品牌廠商可以近距離地接觸消費(fèi)者，將行業(yè)價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，提升產(chǎn)品銷量，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

海信集團(tuán)副總裁、海信視像科技總裁于芝濤對(duì)此深有感觸，他表示，海信集團(tuán)在今年克服了種種困難，總結(jié)來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)就在于“缺貨”和“缺流量”。對(duì)于后者來(lái)說(shuō)，京東和國(guó)美的合作，正是在疫情暴發(fā)下，使線上線下融合真正成為現(xiàn)實(shí)。

此外，于芝濤還表示，國(guó)美和京東在終端渠道上的整合將更有助于品牌廠商的效率提升。這主要體現(xiàn)在三方面：第一，精準(zhǔn)獲取用戶的需求。不管是京東的用戶，還是國(guó)美的用戶，都能第一時(shí)間觸達(dá)用戶，獲取到用戶的需求；第二，提高終端廠商的供應(yīng)鏈效率。通過(guò)聚焦用戶需求，品牌廠商可以有目的地生產(chǎn)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈，降低成本降低；第三，終端渠道的整合也能使品牌廠家有更充分的精力去從事產(chǎn)品研發(fā)。

對(duì)此，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬也表示，京東與國(guó)美的聯(lián)合采購(gòu)，顯示了國(guó)美與京東的合作日趨深入。雙方戰(zhàn)略層面更緊密的捆綁，也在市場(chǎng)低迷狀態(tài)下，為行業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)心劑。雙方以開(kāi)放融合的態(tài)度，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)力共渡難關(guān)，助力經(jīng)濟(jì)維穩(wěn)。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)