阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷： 3~5年，資本不再追逐電影行業(yè)

每經(jīng)記者 畢媛媛  溫夢華    每經(jīng)編輯 宋紅    

《八佰》《1917》《極速車王》定檔，《多力特的奇幻冒險》總票房破億……電影院復(fù)工不到20天，好消息接踵而至，從業(yè)者的信心也與日俱增。

資本市場對影視股反應(yīng)敏感 圖片來源 wind截圖

但行業(yè)史無前例的“休克”，依舊造成了一些不可逆轉(zhuǎn)的改變。人才流失、資金退潮、線上直播爆發(fā)，未來電影從誕生到上線，也或許因為2020年而形成了新的業(yè)態(tài)。

日前，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷與包括每日經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)的媒體坦誠布公地聊了聊疫情給行業(yè)造成的影視以及未來行業(yè)的變化、發(fā)展趨勢。

款項墊付 最高峰墊付了2~3億元退票款

“劫后余生”，李捷用這個詞形容大家在上海國際電影節(jié)的相聚。相比于以往，今年的電影節(jié)不僅倉促許多，也冷清了許多。

李捷 圖片來源 上海國際電影節(jié)官方供圖

原本打算在春節(jié)檔大干一場，甚至憧憬過100億元到120元的檔期票房，一夜之間分崩離析，從擔(dān)心票賣不過來驟然變?yōu)橥似钡浇诡^爛額。李捷表示，所有用戶在淘票票買票的錢是秒級（立即）給院線的，但退票時，院線沒辦法秒級返給淘票票，“我們最高峰墊付了2~3億元退票款，今天為止還沒有全部收回來，而且預(yù)測會有比較大的款項收不回來，因為有些影院不開了”。

電影院近半年停工，對行業(yè)造成的影響史無前例。6個月，不僅是從業(yè)者冷靜了，資本也在以更快速的形式退潮。

“電影肯定不再是資本追逐的行業(yè)了”，李捷在談到全行業(yè)的變化時，率先提出的便是資本的話題，“電影行業(yè)很脆弱，很多資金上沒有實力，缺乏內(nèi)容制作力的公司會出局。”

電影行業(yè)在近10年內(nèi)迅速崛起，2015年之后達(dá)到頂峰。李捷分享，2016年時全國注冊了幾千至幾萬家電影公司，交過立項審批想拍電影的有1500家到2000家，“這肯定不是符合產(chǎn)業(yè)的真實現(xiàn)狀”，李捷反駁，2018年之后，資金泡沫開始消散，“今年是徹底的去泡沫化，產(chǎn)業(yè)中很多資金會退出。”

對電影本身而言，在制作端風(fēng)險與日俱增地加大。在2020年的上海國際電影節(jié)開幕論壇上，光線傳媒董事長王長田提到的“電影平均制作成本的增速超過了票房的增速，頭部片子投資越來越大”，讓李捷深有感觸。

片源下降 明年暑期檔后會出現(xiàn)斷檔情況

困境之中看新希望，對于有投機心理，把電影當(dāng)資本理財來做的，李捷認(rèn)為應(yīng)該會全部退出，但有資金實力、有核心能力的業(yè)務(wù)公司會留下來。但不好的是對于一些有活力、好的創(chuàng)造型的內(nèi)容公司，可能失去了長期持續(xù)拍電影的能力。李捷判斷，受疫情影響，預(yù)計今年電影供應(yīng)量會比去年同期下降三分之二，“電影供應(yīng)量下降了，在明年會體現(xiàn)出來，明年暑期檔之后會出現(xiàn)電影供應(yīng)斷檔的情況”。

此外，資本動蕩也有可能造成院線重組和整合。李捷認(rèn)為疫情之后，部分中尾部的影城將難以維系，“尤其單體影城，連鎖影城還可以對沖風(fēng)險。影院行業(yè)一定會出現(xiàn)整合，聽說已經(jīng)有一些大院線之間在談戰(zhàn)略合作。”

資本退潮對電影行業(yè)的影響，李捷認(rèn)為將會持續(xù)3~5年。“電影本質(zhì)還是以項目內(nèi)容投資為載體，有巨大的不可確定性”。未來，除非提高非票房收入，降低內(nèi)容風(fēng)險，資本才可能會再回來，“如果中國電影能夠解決非票房收入占比，基于衍生品、營銷植入、周邊收入、授權(quán)收入，那這個行業(yè)就會變的非常有意思，因為IP是最好的帶貨工具”。

宣發(fā)整合 未來發(fā)行領(lǐng)域頭部公司不超過3~5家

突如其來的疫情讓整個影視行業(yè)措手不及。當(dāng)整個線下產(chǎn)業(yè)鏈陷入停擺時，線上作為新的突破口，要不要做網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇才忽然成為很多影視企業(yè)的思考。

全國影城復(fù)工情況 圖片來源 貓眼專業(yè)版截圖

經(jīng)歷了2020年上半年行業(yè)的變化，李捷感觸頗深：“當(dāng)‘黑天鵝’事件出現(xiàn)時，行業(yè)在新技術(shù)、創(chuàng)新方面的準(zhǔn)備是不夠的，其他很多行業(yè)有很多種創(chuàng)新方法來應(yīng)對疫情，但電影行業(yè)幾乎沒有。”他觀察到，疫情期間，那些很早就布局了網(wǎng)絡(luò)電影的公司受到的沖擊相對少一點，因為產(chǎn)能可以迅快速催生另一方面的業(yè)務(wù)。

在電影院停歇的近180天里，一些中小成本的影片走了發(fā)行線上模式，《囧媽》《大贏家》與字節(jié)跳動達(dá)成合作，《肥龍過江》《春潮》等則以付費超前點映的模式走向視頻平臺。

面對線上發(fā)行的崛起以及疫情催生下直播帶貨的火爆，李捷坦言，電影人對于新技術(shù)、新消費趨勢下直播等線上宣發(fā)從以前的“想試一試”變成“不得不”做的事。“今年下半年電影市場恢復(fù)后，在線直播、短視頻等宣發(fā)手段將成為主流和標(biāo)配，即便疫情結(jié)束，線下宣發(fā)活動也會越來越被線上替代。”

回顧2019年下半年淘票票推廣“沖擊播”時遇到的“閉門羹”，李捷告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞記者：“當(dāng)時確實有很多片方說他們的演員不能進(jìn)直播間，但你看看短短半年，很多大牌明星都在直播。每個公司都說要花錢做路演，但從來沒有人說過這種方式不該做。直播代替路演，是短視頻時代的一種新形勢。”

在他看來，直播、短視頻宣發(fā)手段的變化也推動宣發(fā)內(nèi)容發(fā)生了改變，“曾經(jīng)有一段時間中國電影的宣發(fā)是炒作，通過男女主之間的八卦吸引觀眾注意力。而當(dāng)你做直播時會發(fā)現(xiàn)，將電影內(nèi)容表達(dá)給用戶成為了基本需求，更加重視內(nèi)容對內(nèi)容的拉動。”

李捷觀察到，電影行業(yè)非常需要增量，以前的宣發(fā)很大的問題是對一個本來打算看電影的人不斷地做宣傳和投放，“但實際上，我們真正想做的是一個人根本沒想看電影，突然刷到了某部電影的內(nèi)容而想看了，因為內(nèi)容帶來了觀影增量用戶，這是未來電影短視頻跟預(yù)告片不太一樣的地方。電影短視頻中有很重要的趨勢就是類型化。”

“這次疫情中受沖擊最嚴(yán)重的是影院和發(fā)行末端兩個行業(yè)。但發(fā)行公司養(yǎng)了很多人，很難抗住。有很多發(fā)行公司都轉(zhuǎn)行、退出了，宣發(fā)行業(yè)將徹底整合，未來有能力留在發(fā)行領(lǐng)域的頭部公司不超過3~5家。”李捷分析道。

內(nèi)容創(chuàng)作 優(yōu)秀制片人和創(chuàng)作者會回歸大公司

《星際穿越》《當(dāng)幸福來敲門》《大話西游》等諸多復(fù)映片，引觀眾追捧，證明了大家對好內(nèi)容的渴望。

《星際穿越》票房和評分情況 圖片來源 淘票票截圖

李捷認(rèn)為，內(nèi)容永遠(yuǎn)是創(chuàng)造增量的第一位，一方面行業(yè)需要更多創(chuàng)新類型的內(nèi)容，把不看電影的人拉回電影院；另一方面，注重轉(zhuǎn)化，就像劇集市場從傳統(tǒng)意義的長劇向短劇轉(zhuǎn)化，電影也可能會這樣。“科幻電影是把年齡跨度更大的用戶往電影院拉的一種類型。”

一個多月前，阿里影業(yè)進(jìn)行了組織升級，李捷接任阿里影業(yè)總裁。“之后我的時間精力70%~80%會放在內(nèi)容制作和內(nèi)容投資上，這也代表公司的戰(zhàn)略。”李捷稱。

重回內(nèi)容，阿里影業(yè)確定了幾個方向：國際電影領(lǐng)域，專注發(fā)現(xiàn)海外優(yōu)質(zhì)爆款電影；國內(nèi)電影領(lǐng)域，參與大檔期的頭部電影，開始進(jìn)入合制和自制。”

一直以來，外界對阿里影業(yè)一會做內(nèi)容一會不做內(nèi)容的打法多少有些疑惑，對此李捷解釋稱：“2014年、2015年我們一直在內(nèi)容方面做嘗試，但很不順利。所以當(dāng)時確定先把淘票票并入到阿里影業(yè)，想把淘票票做成中國一流的票務(wù)平臺，第二步是宣發(fā)，第三步是做內(nèi)容。2017~2018年我們越來越快地加大對電影的投資，當(dāng)時是小比例投資，在學(xué)習(xí)觀察；2018年下半年加大了電影投資的比重，出現(xiàn)了合制和自制。”

“重返內(nèi)容賽道不是變化，是自然的結(jié)果。不做內(nèi)容的公司，想在這個行業(yè)里有核心競爭力是非常難的。”李捷強調(diào)道。

經(jīng)歷了疫情的低谷，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，影視行業(yè)會出現(xiàn)大規(guī)模的整合，但具到內(nèi)容上，李捷表示：“內(nèi)容是創(chuàng)意為主、高度分散的行業(yè)，整合的意義沒有那么大。”

但他也指出，疫情之后，隨著資本態(tài)度的變化，優(yōu)秀的制片人和創(chuàng)作者會回歸大公司，獨立、規(guī)模小的內(nèi)容公司會減少，大公司下的工作室會增加。“內(nèi)容團(tuán)隊回歸大公司、或者與之建立緊密甚至進(jìn)行股權(quán)合作的工作室是大概率事件。阿里影業(yè)也有獨立制片人工作室計劃，未來想利用3~5個月促成全行業(yè)制片人的合作。”