名臣健康“年輕化”探索再布局 擬借移動(dòng)互聯(lián)反哺日化品牌升級(jí)

8月9日晚間，名臣健康（002919，SZ）公告宣布擬收購(gòu)兩家游戲公司，由此切入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，打造新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

名臣健康在公告中表示，收購(gòu)后上市公司將新增網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)業(yè)務(wù)，同時(shí)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和游戲用戶(hù)，利用場(chǎng)景或產(chǎn)品植入等手段吸引年輕消費(fèi)者，探索實(shí)現(xiàn)原有品牌的年輕化升級(jí)，并借此次交易進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，培育新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，增強(qiáng)盈利能力。

實(shí)際上，品牌的升級(jí)改造和產(chǎn)品的年輕化，是這家傳統(tǒng)民族日化品牌近年來(lái)努力的方向，收購(gòu)游戲公司無(wú)疑是名臣健康的新嘗試。而其試水的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，多年來(lái)一直保持著較大的增速，再加上國(guó)家政策的重視和鼓勵(lì)、5G技術(shù)的成熟應(yīng)用等利好因素作用，分析指出，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)將有機(jī)會(huì)步入新的發(fā)展快車(chē)道。

擬收購(gòu)兩家游戲公司

本著“創(chuàng)民族品牌，做百年名臣”的愿景，名臣健康自1994年創(chuàng)立以來(lái)，一直扎根于日化行業(yè)，先后打造了“蒂花之秀”、“美王”等國(guó)內(nèi)著名民族品牌。如今，名臣健康擬大手筆收購(gòu)兩家游戲公司，借此切入游戲行業(yè)的機(jī)會(huì)。

8月9日晚間，名臣健康披露，擬全資收購(gòu)海南華多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)海南華多）及杭州雷焰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)杭州雷焰），兩家標(biāo)的作價(jià)結(jié)果分別為1.33億元和1.29億元。

根據(jù)致同出具的《審計(jì)報(bào)告》顯示，2020年1月～3月，海南華多、杭州雷焰分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5163.63萬(wàn)元、2618.83萬(wàn)元，具備較強(qiáng)的盈利能力。

此外，本次交易交易對(duì)方許洪健承諾海南華多2020年4-12月、2021年度和2022年度累計(jì)實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)不低于9,100萬(wàn)元，楊淑婷承諾杭州雷焰2020年4-12月、2021年度和2022年度累計(jì)實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)不低于10,900萬(wàn)元。

根據(jù)公告，被收購(gòu)方還承諾，本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后三年內(nèi)，海南華多、杭州雷焰現(xiàn)有核心人員保持基本穩(wěn)定不變，并促海南華多、杭州雷焰與其核心人員簽署競(jìng)業(yè)禁止協(xié)議。

實(shí)際上，切入游戲賽道，也是名臣健康“年輕化”思路的體現(xiàn)。

根據(jù)公告，收購(gòu)后，名臣健康除了新增網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)業(yè)務(wù)外，還將借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和游戲用戶(hù)，利用場(chǎng)景或產(chǎn)品植入等手段吸引年輕消費(fèi)者，探索實(shí)現(xiàn)原有品牌的年輕化升級(jí)，并借此次交易進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，培育新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，增強(qiáng)盈利能力。

換句話(huà)說(shuō)，收購(gòu)游戲公司，并不僅僅為了游戲業(yè)務(wù)，也為了具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的日化業(yè)務(wù)走出新生。

游戲行業(yè)增速迅猛

從公開(kāi)信息來(lái)看，此次名臣健康擬收購(gòu)標(biāo)的，均專(zhuān)注于以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲或網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品的研發(fā)為基礎(chǔ)的文化創(chuàng)意業(yè)務(wù)，其核心團(tuán)隊(duì)均具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

海南華多是一家以移動(dòng)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲的研發(fā)與運(yùn)維為核心業(yè)務(wù)的公司，多核心團(tuán)隊(duì)擁有8年以上行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。目前有2款運(yùn)營(yíng)上線(xiàn)游戲，分別是《亂斗乾坤》和《王者國(guó)度》，其中《王者國(guó)度》月流水持續(xù)數(shù)月過(guò)億元，月峰值流水高達(dá)3.5億元。

杭州雷焰則是一家以移動(dòng)游戲產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)維為核心業(yè)務(wù)的公司，核心團(tuán)隊(duì)具有10年以上的游戲行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。目前已上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)放置類(lèi)游戲產(chǎn)品《百龍霸業(yè)》以及《群英列傳》《英雄三國(guó)志》(H5)，《百龍霸業(yè)》自2019年底上線(xiàn)，月峰值流水超過(guò)1億元。

而標(biāo)的公司所處的游戲行業(yè)，在經(jīng)歷前幾年的整頓后，如今也煥發(fā)了新的生命力。

根據(jù)數(shù)字研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入為2330.2億元，同比增長(zhǎng)8.7%。其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)繼續(xù)保持較高增速，易觀數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)年度綜合分析2020》顯示，2019年中國(guó)移動(dòng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模為1850.2億元人民幣，增長(zhǎng)率為15.5%。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測(cè)，我國(guó)內(nèi)地移動(dòng)游戲市場(chǎng)預(yù)計(jì)2019-2024年市場(chǎng)規(guī)模將按照11.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率發(fā)展，到2020年市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)2,000億元，到2024年底，這一規(guī)模將超3,000億元。

可以說(shuō)，在這一背景下，名臣健康通過(guò)收購(gòu)快速切入了具備廣闊市場(chǎng)前景的游戲行業(yè)，縮短了重新聘請(qǐng)團(tuán)隊(duì)再穩(wěn)步經(jīng)營(yíng)開(kāi)拓的時(shí)間周期，降低了上市公司進(jìn)入新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的人才、管理風(fēng)險(xiǎn)。

名臣健康“年輕化”探索不斷

隨著消費(fèi)水平的提高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)日化產(chǎn)品表現(xiàn)出更多個(gè)性化要求，特別是年輕消費(fèi)者群體的成長(zhǎng)，形成消費(fèi)多樣性和年輕化態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)出現(xiàn)層次清晰消費(fèi)需求。

在這樣的背景下，實(shí)際上，名臣健康一直都在“年輕化”的道路上努力著。

不久前，名臣健康就對(duì)外表示，品牌的升級(jí)改造和產(chǎn)品的年輕化，是公司近年來(lái)的重點(diǎn)工作，其2019年報(bào)也明確提到，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，公司將持續(xù)不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)、做好品牌升級(jí)及年輕化嘗試，“從時(shí)尚新穎的新媒體、電商渠道和差異化產(chǎn)品入手，確定和奠定公司品牌產(chǎn)品的年輕化、專(zhuān)業(yè)化定位……”。

名臣健康“年輕化”思路的操作還體現(xiàn)在與眾多高等院校展開(kāi)合作，以科研成功“永葆年輕”。

去年年底，名臣健康就宣布，與廣東工業(yè)大學(xué)輕工化工學(xué)院簽署了《產(chǎn)學(xué)研戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方將建立全方位的產(chǎn)學(xué)研戰(zhàn)略合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)“校企合作、產(chǎn)學(xué)共贏”的合作發(fā)展機(jī)制。

當(dāng)時(shí)，名臣健康表示，協(xié)議的簽署符合公司長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，使高?？萍汲晒玫胤?wù)企業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)科技供需精準(zhǔn)對(duì)接，形成高校、企業(yè)相互促進(jìn)、共同發(fā)展的雙贏格局。

此外，能為公司未來(lái)發(fā)展所需要的專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)行儲(chǔ)備，將促進(jìn)公司的業(yè)務(wù)發(fā)展和產(chǎn)品延伸，進(jìn)一步提升公司的可持續(xù)發(fā)展能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

而在近期回復(fù)投資者咨詢(xún)時(shí)，名臣健康再次披露，目前和汕頭大學(xué)、廣東藥科大學(xué)、浙江大學(xué)等高等院校都有相關(guān)的合作項(xiàng)目，目前合作成果在應(yīng)用上如防嗮等功能性產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入中試過(guò)程。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，信息披露內(nèi)容以公司公告為準(zhǔn)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）