奧康國際王振滔：康華生物是做疫苗跨界成功 鞋業(yè)依然、永遠是“大兒子”

每經(jīng)記者 沈溦    每經(jīng)編輯 文多    

一邊是甫一上市股價就一飛沖天的疫苗概念股康華生物（300841，SZ），另一邊則是浮浮沉沉，業(yè)績一度低迷的老牌鞋業(yè)上市公司奧康國際（603001，SH），孰優(yōu)孰劣似乎不言而喻。

有人或許不知道，兩家公司有著共同的實控人——王振滔?？等A生物的成功，給王振滔帶來了巨大的聲譽和迅速提升的財富，但對沉浸鞋業(yè)四十余年的王振滔來說，奧康已不僅是事業(yè)，更是他的責任。

8月8日，在奧康國際32周年慶期間，王振滔接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時直言，自己花了16年培育康華生物，是印證了當初的判斷和堅持，但花了32年精力的奧康國際，依然是永遠的“大兒子”。

此次，奧康國際也發(fā)布了新戰(zhàn)略計劃，公開數(shù)字化、產(chǎn)品、人才、品牌形象等多項戰(zhàn)略。“這個大兒子長大了，生活太平穩(wěn)，有了惰性，我們發(fā)布新戰(zhàn)略做改變，為的是引進‘鯰魚效應’再次激發(fā)內(nèi)部的活力。”王振滔說。

8月8日，王振濤接受采訪。圖片來源：每經(jīng)記者 沈溦 攝

疫情后市場更有不確定性

2020年初，一場突如其來的疫情給中國零售行業(yè)帶來了幾乎是前所未有的困境，而作為其中鞋業(yè)市場的一員，奧康國際顯然也深受寒冬之苦。公司一季度營業(yè)收入4.39億元，同比下滑40.33%，歸屬于上市公司股東的凈利潤255.47萬元，同比下滑96.77%。

伴隨著國內(nèi)疫情形勢好轉(zhuǎn)，行業(yè)陣痛正在逐步消退，但市場的不確定性似乎也在增加。8月8日，中國皮革協(xié)會理事長李玉中在演講中表示，后疫情時代中，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展持續(xù)煥發(fā)活力的核心動能，企業(yè)間應加強交流溝通，積極推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型。對于中國鞋業(yè)的未來，不僅要順應市場發(fā)展的新需求、新動向和新趨勢，還要加強資源整合，塑造鞋業(yè)發(fā)展的新市場、新窗口和新動能。

王振滔則對記者表示，事實上，在后疫情時代，企業(yè)的壓力可能更大。“疫情期間，大家都在停工停產(chǎn)做好保障，加上一些減稅減費的政策，對于我們來說至少是確定的”，而疫情后的壓力，王振滔認為來自三方面：首先是復工不能復能，海外疫情的持續(xù)，市場需求的改變，導致了競爭壓力的增加；其次，偶發(fā)性的疫情也給企業(yè)運營帶來不確定性；第三點則來自疫情對企業(yè)營銷模式的重構。對第三點，王振滔進一步分析道：“疫情結束，我們發(fā)現(xiàn)整個營銷模式有了大的改變，網(wǎng)絡電商甚至成了傳統(tǒng)渠道，例如拼多多、社交電商、直播帶貨等開始分流更大的客流。”

鑒于此，在數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，奧康要進行戰(zhàn)略重構，打造“產(chǎn)品型”、“平臺型”、“生態(tài)型”新奧康，以用戶為中心，重構人、貨、場，挖掘新價值，打造新產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)新渠道。

其中，“產(chǎn)品”作為“一號工程”，奧康對外宣布跨界聯(lián)名迪斯尼全球超級IP“漫威”英雄，現(xiàn)場還發(fā)布“鋼鐵俠”、“蜘蛛俠”、“黑豹”、“復聯(lián)”拉桿箱等多款聯(lián)名產(chǎn)品。

之前和年輕人對話時，對方向王振滔說：奧康的產(chǎn)品“爸爸媽媽很喜歡穿”。這話讓他欣慰但也很難受，更讓他下定了追求年輕化的決心。近年來，奧康也愈發(fā)注重時尚化、年輕化的產(chǎn)品設計，為了更貼合年輕消費者的需求，除與“漫威”跨界聯(lián)名外，此前還聯(lián)袂《時尚大師》節(jié)目故宮大秀、與人民日報締造“國潮”，攜手“精靈寶可夢”童趣回歸，打破“次元壁”，與年輕站在一起。

“如今市場已經(jīng)從品牌主權時代進入到了的消費主權時代，未來零售業(yè)將會進入以產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗為核心的時代。”王振滔表示，“滿足消費者不斷變化的功能性需求將會是行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向，領先半步就能步步領先，誰能精準洞悉，就能更好地搶占市場先機”。

億元求賢為“大兒子”注活力

2020年對于王振滔來說無疑又是收獲的一年，堅持投資16年后，狂犬疫苗龍頭股康華生物上市后股價暴漲不停，截至8月7日收盤時，公司市值達到438億元。

對此，王振滔向記者直言，康華生物的成功，印證了當初自己判斷的正確。“投資這么多年，對于疫苗領域雖然說不上專家，但也略懂一二。康華生物的大事我來定，日常經(jīng)營則他們（管理團隊）自己來。”王振滔說，他未來的工作重心仍會放在奧康的“涅槃”上。

對于奧康國際，王振滔表示，近幾年來由于種種原因，在鞋業(yè)領域，奧康確實有些沒有跟上腳步，而這也是他這次主持公司新戰(zhàn)略的原因。在他看來，投資者是用腳投票的，康華生物的產(chǎn)品做得好，業(yè)務前景被看好，股票自然也就搶著要，同樣的奧康國際首先要把產(chǎn)品業(yè)務做好，投資者自然也就看好，公司的市值就高。

8月8日，奧康國際發(fā)布“百萬年薪，億元激勵”全球精英求賢令。據(jù)介紹，本次納賢活動，奧康將重金聘請新零售運營中心總監(jiān)、鞋業(yè)研究院院長、用戶研究中心總監(jiān)、男/女鞋首席設計師、數(shù)據(jù)運營中心總架構師等中高層重要管理崗位。

“人才工程將是奧康實現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展的重要支撐，也是我們最大的可增值資源。因此，我們真誠地面向全球廣發(fā)‘英雄令’，真切希望栽下梧桐樹，引得金凰來。”

對于引才的計劃，王振滔不僅注重時局也注重時機。“疫情影響下，全球范圍內(nèi)零售行業(yè)關店、破產(chǎn)的案例時有發(fā)生，而造成這種情況的原因不一定是企業(yè)不好，也是時局所致，那對于我們來說，挖掘先進的職業(yè)經(jīng)理人團隊為我所用，正是最好的時機。”王振滔說道。

對于這個“大兒子”，王振滔告訴記者，這次的引才計劃也是對內(nèi)部的激勵，整個團隊一起奮斗多年，忠誠度、個人品德等等都沒話說，但也是因為經(jīng)歷了太多年，讓團隊產(chǎn)生了惰性。“幾個分管的經(jīng)理都是從這個工廠調(diào)到那個工廠，生產(chǎn)經(jīng)營人才濟濟，但企業(yè)的天花板卻始終沒有打破，也是時候放入一些‘鯰魚’，讓他們加把勁。”王振滔表示。