全面推出“山寨版TikTok”后，扎克伯格身家突破千億美元了

每經(jīng)編輯 趙云    

TikTok正遭美國政商界聯(lián)手“圍剿”，美國科技巨頭Facebook旗下社交媒體平臺(tái)Instagram則于8月5日“適時(shí)”推出新功能Reels。

這一美媒眼中的“山寨版TikTok”上線后，F(xiàn)acebook近幾日股價(jià)大漲，令其創(chuàng)始人扎克伯格一躍加入千億美元俱樂部。

圖片來源：路透社

截至本周五（7日）收盤，F(xiàn)acebook股價(jià)上漲1.19%（前一天收漲6.49%），報(bào)268.44美元/股，市值超過7647億美元。

扎克伯格持有公司13%的股份。根據(jù)彭博億萬富豪指數(shù)，截至北京時(shí)間8月8日，其財(cái)富當(dāng)天增11.6億美元，總資產(chǎn)達(dá)到1020億美元，暫列全球第三，僅次于亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯和微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨。

值得注意的是，8月3日晚，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司（下稱字節(jié)跳動(dòng)）曾發(fā)聲，表示公司面臨著各種復(fù)雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環(huán)境、不同文化的碰撞與沖突，以及競(jìng)爭對(duì)手Facebook的抄襲和抹黑。

8月7日，字節(jié)跳動(dòng)再次發(fā)布針對(duì)美國政府行政命令的聲明，引起了全球媒體的廣泛關(guān)注。

“我們將全力采取一切可行的措施，確保法治不被摒棄，我們的公司和用戶獲得公正的對(duì)待。如果美國政府不能給予我們公正的對(duì)待，我們將訴諸美國法院。”

從界面到推送，Reels都類似TikTok

8月5日，F(xiàn)acebook在美國、印度、巴西、英國、德國等50多個(gè)國家和地區(qū)正式推出了Reels，該功能嵌入Facebook旗下社交應(yīng)用Instagram中，在安卓和iOS系統(tǒng)同時(shí)上線。

據(jù)美國Buzzfeed新聞網(wǎng)報(bào)道，Reels與TikTok在功能乃至界面設(shè)置上都非常相似。

從核心功能上看，Reels主打配合音樂背景的15秒短視頻，用戶錄下短視頻后，加上特效以及從音樂資料庫找來的音效，便可以在Reels中進(jìn)行分享。這與TikTok提供的服務(wù)一致。

再來看界面。

上方第一張圖片為Reels錄制界面，第二張圖片為TikTok錄制界面，可以看出，雖然功能按鈕位置不一樣，但二者整體界面風(fēng)格類似，“錄制”按鈕在正下方，在邊緣按照上下排布著“美化”“調(diào)速”等功能按鈕。

而上述美媒指出，Reels上的某些視頻來自TikTok，讓人難以分清。有些視頻在右下角還帶有TikTok的標(biāo)志。

除了核心內(nèi)容，F(xiàn)acebook稱Reels將通過人工智能和人工管理來推廣內(nèi)容，這與抖音、TikTok通過“算法”來推廣“不謀而合”。

業(yè)內(nèi)專家稱，Instagram Reels的正式上線將加劇Facebook和TikTok之間的競(jìng)爭。因?yàn)镕acebook的商業(yè)模式是“移動(dòng)社交+廣告”，營收幾乎全部來自廣告，用戶增長是其根本。但過去兩年已有許多美國年輕人成為TikTok用戶，TikTok目前在美國擁有超過1億用戶，這樣的高速增長讓Facebook感到了危機(jī)。

推出Reels時(shí)機(jī)太“微妙”

對(duì)于Instagram Reels的上線，TikTok官方發(fā)文，稱“非常眼熟”。

虎嗅網(wǎng)指出，此次在全球范圍推出Reels，恰逢TikTok或被微軟收購、前景不明之際。而在7月初，Reels進(jìn)入印度市場(chǎng)時(shí)，也正值印度政府正對(duì)中國應(yīng)用“重拳出擊”，其中就包括了在印度擁有2億月活用戶的TikTok。

據(jù)Similarweb統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月30日，在印度封禁TikTok等中國應(yīng)用的第二天，Instagram的日下載量首次突破百萬次達(dá)到160萬。

分析人士稱，此次Facebook大規(guī)模推出Instagram Reel，將進(jìn)一步加劇與TikTok之間的競(jìng)爭。

據(jù)報(bào)道，自7月開始，F(xiàn)acebook旗下Instagram已經(jīng)拿出豐厚獎(jiǎng)金，吸引Tik Tok創(chuàng)作者轉(zhuǎn)移到自有短視頻產(chǎn)品上來。其中一些創(chuàng)作者的獎(jiǎng)金可能高達(dá)數(shù)十萬美元。

7月23日，TikTok也宣布設(shè)立了一支2億美元的基金，用于扶持平臺(tái)上的創(chuàng)作者。但是由于TikTok未來的不確定性，TikTok平臺(tái)上的一些頭部創(chuàng)作者已經(jīng)開始向其他短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移。

爭議不斷，F(xiàn)acebook股價(jià)為何一直漲？

頗為詭異的是，8月7日，扎克伯格在其全體員工大會(huì)上突然來了個(gè)“變臉”。他表示，“我認(rèn)為（TikTok被禁）是一個(gè)非常糟糕的先例，無論解決方案是什么，都必須格外謹(jǐn)慎和認(rèn)真對(duì)待”， 在美國封殺TikTok會(huì)開創(chuàng) “一個(gè)非常糟糕的長期先例”。

據(jù)默多克新聞集團(tuán)旗下《巴倫周刊》（Barron's）報(bào)道，在2018年Facebook曝出第一起丑聞后，該媒體曾把Facebook歸類為一只“罪惡股”，即雖然受到的爭議不斷，但股價(jià)卻一直在上漲的那類股票。

《巴倫周刊》認(rèn)為，雖然扎克伯格天賦異稟，但他似乎無法讓任何人相信Facebook不是一家有史以來最善于精心設(shè)計(jì)的壟斷企業(yè)之一。Facebook之所以能夠蓬勃發(fā)展是因?yàn)樗層脩糇栽阜窒碛嘘P(guān)自己和家人朋友的一切，F(xiàn)acebook利用這一點(diǎn)讓廣告商進(jìn)行有針對(duì)性的銷售，從而賺取驚人的利潤。

除了扎克伯格在近日國會(huì)聽證會(huì)上對(duì)TikTok的攻擊，7月份大約1000家公司從Facebook上撤下了廣告，以抗議該公司放任帶有種族歧視色彩的帖子。面對(duì)Facebook的不作為，投資者情緒也有所惡化。

面對(duì)這樣的壓力，大多數(shù)股票往往會(huì)下跌，但Facebook沒有。自7月初以來，F(xiàn)acebook的股價(jià)已經(jīng)上漲超過18%（截至8月7日收盤）。

《巴倫周刊》指出，F(xiàn)acebook之所以能夠不受廣告商抵制的影響，原因之一是其平臺(tái)上廣告客戶數(shù)量非常龐大，而且超過一半是中小型公司。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的廣告客戶有800萬，即使排名前10大的公司在2020年上半年全部撤出廣告支出，這只占到Facebook收入的1.73%。

加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)(RBC Capital Markets)分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)說：“受抵制對(duì)Facebook來說不是什么太嚴(yán)重的問題，只有當(dāng)外界真的認(rèn)為該公司管理層不愿傾聽呼聲時(shí)才會(huì)變成一個(gè)問題，但管理層不會(huì)搞砸的。”

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月5日，F(xiàn)acebook還和Twitter一道刪掉了美國總統(tǒng)特朗普發(fā)布的一些帖子，決定不允許特朗普在自己的平臺(tái)上發(fā)布有關(guān)疫情的誤導(dǎo)性信息。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，特朗普之前發(fā)布了的一段視頻聲稱兒童對(duì)新冠肺炎“幾乎是免疫的”，這段視頻在Facebook上吸引了近50萬的瀏覽量，收到數(shù)千條評(píng)論，在Facebook刪除視頻前被分享了2000次。

然而投資者依然選擇無視，當(dāng)日Facebook股價(jià)上漲了3%。現(xiàn)在幾乎每個(gè)賣方分析師都給予Facebook“買入”評(píng)級(jí)，只有兩位賣方分析師給予“賣出”評(píng)級(jí)。

有觀點(diǎn)稱，新推出的Reels功能，雖然面臨抄襲爭議，但也讓投資者發(fā)現(xiàn)了Reels作為TikTok競(jìng)爭對(duì)手的潛力。Facebook推出Reels背后的策略之一就是吸引來TikTok上的內(nèi)容創(chuàng)作者，希望他們把自己制作的短視頻發(fā)布在Reels上。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合每經(jīng)APP、中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)、

觀察者網(wǎng)、《巴倫周刊》等