富貴鳥“鞋二代”林建忠再創(chuàng)鳥王：用40余年技術(shù)傳承 重塑國產(chǎn)輕奢鞋履定義

7月31日，福建鳥王鞋業(yè)有限公司（以下簡稱鳥王鞋業(yè)）開業(yè)。 

林建忠、張振華聯(lián)合創(chuàng)辦鳥王鞋業(yè)，致力于打造中國高端輕奢自主品牌，主打商務(wù)男鞋、時尚女鞋和潮鞋。

“我們要讓消費者去重新審視，我們這種已經(jīng)傳承幾十年的中國自主鞋履品牌的一種工匠精神，塑造消費的理解和認知，提高中國自主鞋履品牌的認知度，認可的自主輕奢鞋履的身份。”林建忠表示。 

林建忠，系原富貴鳥鞋業(yè)董事長、創(chuàng)始人、中國一代鞋王林和平先生之子，在富貴鳥有15年的從事銷售工作經(jīng)驗。

富貴鳥曾盛極一時，頂峰時期富貴鳥的員工人數(shù)接近1萬人，超3000家門店遍布全國，還聘請中國國家女排主教練陳忠和、明星陸毅作為品牌代言人。然而，這一切的榮譽都在2019年富貴鳥宣布破產(chǎn)后化為塵埃，成為了歷史。

林建忠目前面臨的不單單是富貴鳥品牌已經(jīng)大幅受損，需要重新再造一個“鳥王”品牌這一不利情況，而且他還面臨著皮鞋領(lǐng)域眾多巨頭林立和消費者偏愛運動鞋的市場環(huán)境。這個邁步從頭越，林建忠如何破局？

創(chuàng)立鳥王鞋業(yè) 重塑國產(chǎn)輕奢鞋履定義

在林建忠看來，富貴鳥香港退市之殤，卻成了他極大的動力。“未來5年，我要重回資本市場。”林建忠擲地有聲的亮出自己的目標。

7月31日，鳥王鞋業(yè)位于泉州市石獅市八七路703號的直營旗艦店開業(yè)。

圖為位于泉州市石獅市八七路703號的鳥王鞋業(yè)直營旗艦店

林建忠表示，鳥王鞋業(yè)的石獅直營旗艦店也是鳥王鞋業(yè)首家線下實體店。類似于林建忠父輩們40年前創(chuàng)業(yè)的軌跡，林建忠要在一年內(nèi)覆蓋整個大泉州地區(qū)。

鳥王鞋業(yè)誕生于福建省石獅市。這里的人們天生就信奉“愛拼才會贏”和“會拼又敢贏”創(chuàng)業(yè)精神，孕育出眾多中國知名的鞋服品牌。這片濃烈而豐沃的創(chuàng)業(yè)文化土壤，將同樣滋養(yǎng)“鳥王”成長與騰飛。

在開業(yè)的現(xiàn)場，不少林氏家族昔日好友與合作伙伴也紛紛道和。值得注意的是，雖然林建忠已經(jīng)走出了從0到1關(guān)鍵的一步，但擺在林建忠面前的除了“開業(yè)志禧”之外，還有更多的壓力，因為對比當年富貴鳥極盛之時，富貴鳥在全國擁有3000家旗艦店。

圖為林建忠（右一）介紹鳥王鞋業(yè)旗艦店產(chǎn)品

為何不通過線上快速推廣，而是首選開了一家線下旗艦店？在林建忠看來，雖然線下實體店這種方式較為“傳統(tǒng)”，但單憑線上開拓市場是無法樹立品牌的。“好的品牌一定要有線下，通過線下與線上的結(jié)合，雙輪驅(qū)動”這是林建忠想沉淀一個百年品牌的戰(zhàn)略。”林建忠透露，鳥王鞋業(yè)的線上旗艦店也會馬上鋪開，并開始向全國發(fā)貨。

“當年國內(nèi)所有的鞋服企業(yè)都在驚詫ZARA的7天供應(yīng)鏈，ZARA能夠在缺貨的7天內(nèi)補貨，我們能夠做到一天內(nèi)補貨，這是基于我們的集成信息系統(tǒng)和流程化管理，前端門店的數(shù)據(jù)和線上的數(shù)據(jù)實時在與流水線對接，以此我們能夠?qū)崿F(xiàn)快速反應(yīng)，讓市場認可的產(chǎn)品迅速補貨。”林建忠表示。

針對鞋履產(chǎn)業(yè)近年來的低迷，林建忠表示：“行業(yè)就算衰敗也不可能消滅，它只會跟隨時代的進步（而進步），你要賦予這個行業(yè)新的東西。比如說最基本的以前（制鞋業(yè)）叫傳統(tǒng)勞動密集型制造業(yè)，現(xiàn)在你做這一行業(yè)，是要把它弄成信息化和半自動化的產(chǎn)業(yè)。鞋服這個東西是人要穿的，可能很長的歷史時期后不用了，但是幾百年內(nèi)還是要用的對不對。”

鳥王鞋業(yè)針對商務(wù)群體、白領(lǐng)群體和年輕群體，推出了男女皮鞋、休閑鞋和潮鞋等多個系列產(chǎn)品。鳥王鞋業(yè)對品質(zhì)的追求體現(xiàn)在對細節(jié)的嚴苛標準上，在細節(jié)中挖掘舒適、精致、細膩的質(zhì)感，彰顯優(yōu)雅時尚的輕奢調(diào)性。

林建忠解釋稱：“我要重塑國民對傳統(tǒng)真皮鞋制造業(yè)一貫低端無品質(zhì)的印象，我們是沉淀了40余年的技術(shù)及制鞋經(jīng)驗的團隊，同時也是中國改革開放到世界經(jīng)濟第二的一個傳統(tǒng)制造業(yè)的縮影。重新出發(fā)不忘初心，善用智能制造使我們有機會顛覆最傳統(tǒng)的真皮皮鞋制造業(yè)。我們要呈現(xiàn)更好、更舒適、更符合國民人體工學(xué)的皮鞋產(chǎn)品，面向全球。”

傳承父輩百年品牌是我從小的夢想

林氏家族于1984年創(chuàng)辦了富貴鳥鞋業(yè)。創(chuàng)始人林和平先生對鞋始終以質(zhì)量立業(yè)為畢生宗旨，歷屆獲得中國皮鞋協(xié)會授予的“中國真皮領(lǐng)先鞋王”稱號。

目前林和平先生擔(dān)任鳥王鞋業(yè)高級技術(shù)顧問。鳥王鞋業(yè)將傳承與弘揚“鞋王”的工匠精神和精湛工藝，為中國制造再續(xù)“鞋王”百年品牌。

“追求時尚與舒適，做更符合國民的產(chǎn)品，最終走向全世界。”這句話是林和平從小教育林建忠的一句話。

“說實話，從小我爸的這句話對我影響很大，雖然我沒有刻意記住，但是現(xiàn)在才知道在成長過程中，這句話深深的驅(qū)使著我，傳承父輩百年品牌的精神是我從小的夢想。”林建忠稱。

林建忠表示：“做出來高品質(zhì)的鞋，最關(guān)鍵的是兩點，一個是人才，一個是原材料。人才決定了技術(shù)，什么是技術(shù)呢？比如意大利的制鞋業(yè)，皮革原材料都是很粗糙很難看的，但他可以把后面做出來，達到毛很細膩，很漂亮。越細膩，就越有質(zhì)感，這個就是技術(shù)的關(guān)鍵點。”

好材料+好工匠，是鳥王鞋業(yè)打造每一雙好皮鞋的品質(zhì)保證。鳥王鞋業(yè)的技術(shù)研發(fā)團隊，包含了國際品牌設(shè)計師團隊及原富貴鳥高端定制班底。在老鞋王林和平帶領(lǐng)下?lián)碛幸慌邆涠昃恐菩?jīng)驗的技師團隊。

“第二是材料，你知道到哪里買好的材料和不知道去哪里買好的材料、還是后加工過的材料，這都是有本質(zhì)上的區(qū)別的。這就是我們?nèi)绾稳グ芽仄焚|(zhì)，因為我們知道好的原材料在哪里。做事情主要是做一個情懷，久而久之一貫地保持，大家就會自然地慢慢的接受鳥王這個品牌。” 林建忠稱。

鳥王鞋業(yè)是國內(nèi)目前唯一同時掌握高端男女皮鞋研發(fā)、設(shè)計和制作工藝的公司，鳥王鞋業(yè)每一雙皮鞋都使用嚴格甄選的“等級皮”為主要制作材質(zhì)。在設(shè)計上融合中國南北地區(qū)不同的人體工學(xué)，給消費者帶來極致的舒適體驗。 

鳥王鞋業(yè)將在主流核心城市建立自己的體驗店，同時大力發(fā)展“A B C”新型電子商務(wù)模式（既代理商、商家、消費者共同搭建的三位一體的模式），推動鳥王鞋業(yè)“0 2 0”營銷網(wǎng)絡(luò)的融合貫通。

鳥王鞋業(yè)的使命是“以質(zhì)量立業(yè)、以創(chuàng)新為本”，推動傳統(tǒng)鞋業(yè)的創(chuàng)新及變革。千里之行，始于足下。年輕的“鳥王”初啼不同凡響，征程任重道遠！