2020美好消費(fèi)中國(guó)美妝品牌調(diào)查活動(dòng)啟動(dòng) 5大指標(biāo)評(píng)估品牌美好指數(shù)

每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 凌建平    

2012年至2019年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，中國(guó)居民對(duì)化妝品的消費(fèi)或?qū)⒊掷m(xù)上升。將于明年1月1日起施行的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》也將對(duì)化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為提出更高的要求，加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

企業(yè)注重品牌，消費(fèi)者選擇優(yōu)質(zhì)品牌已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。為了向市場(chǎng)傳達(dá)美妝的品牌力量，每日經(jīng)濟(jì)新聞攜手上海新消費(fèi)研究中心共同開展中國(guó)美妝品牌調(diào)查活動(dòng)，并將于2020年8月25日正式發(fā)布《2020美好消費(fèi)中國(guó)美妝品牌研究報(bào)告暨中國(guó)美好消費(fèi)美妝榜》。

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

數(shù)據(jù)顯示，6月，化妝品類限額以上企業(yè)零售額達(dá)326億元，增速高達(dá)20.5%，商品零售額增速比5月份加快7.6個(gè)百分點(diǎn)。受益于618電商促銷和化妝品消費(fèi)熱情持續(xù)，6月份淘系平臺(tái)化妝品(含美容護(hù)膚類和彩妝類)成交額為270.20 億元，同比增長(zhǎng)50.2%，其中美容護(hù)膚類同比增長(zhǎng)51%，彩妝類同比增長(zhǎng)47%。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，頭部品牌化妝品在618大促中銷售情況亮眼。在“有吸金力的品牌更應(yīng)該符合美好商業(yè)的定義”的價(jià)值觀念下，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》將對(duì)主流化妝品品牌進(jìn)行公開調(diào)查和深入的數(shù)據(jù)分析。

調(diào)查活動(dòng)期間，我們將在每日經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)站和APP公開展示調(diào)查品牌，通過行業(yè)專家調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)微博調(diào)查、市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)、營(yíng)銷專家調(diào)查、社會(huì)責(zé)任調(diào)查5大指標(biāo)對(duì)主流美妝品牌進(jìn)行調(diào)查和數(shù)據(jù)分析。用公開公正的方式收集數(shù)據(jù)得出綜合評(píng)分。

其中，品牌市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)評(píng)分將占總分權(quán)重的30%；行業(yè)專家評(píng)分和營(yíng)銷專家評(píng)分均占總分權(quán)重的20%；此外，我們將對(duì)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)評(píng)分、行業(yè)專家評(píng)分、營(yíng)銷專家評(píng)分中得分較高的品牌在微博進(jìn)行公開投票，通過中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體微博第一大V@每日經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)品牌口碑展開大眾調(diào)查，微博投票得分將占總分權(quán)重的15%；同時(shí)，在美好品牌同時(shí)應(yīng)該是一個(gè)責(zé)任品牌的原則下，我們將對(duì)候選品牌的社會(huì)責(zé)任進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查得分占總分權(quán)重的15%。在5項(xiàng)指標(biāo)的綜合評(píng)估后，我們將對(duì)所有候選品牌進(jìn)行排名，并將于8月25日“最美時(shí)刻遇見你——上海市場(chǎng)美妝產(chǎn)品體驗(yàn)測(cè)評(píng)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布《2020美好消費(fèi)中國(guó)美妝品牌研究報(bào)告暨中國(guó)美好消費(fèi)美妝榜》。

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“最美時(shí)刻遇見你——上海市場(chǎng)美妝產(chǎn)品體驗(yàn)測(cè)評(píng)”

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)