游客減少99%！曾讓中國人瘋搶電飯煲、馬桶蓋的日本免稅店，如今要關(guān)掉一半門店…

每經(jīng)編輯 李凈翰    

日本規(guī)模最大的綜合免稅店樂購仕（LAOX）28日宣布，受新冠肺炎疫情影響，將關(guān)閉日本國內(nèi)一半的門店。

目前樂購仕在日本的門店，90%的消費(fèi)者是來自世界各地的訪日外國游客，是不少人心中的購物天堂。

在巔峰期，樂購仕創(chuàng)下中國游客人均消費(fèi)高達(dá)7萬日元（約4675元人民幣）的業(yè)績神話，不少中國游客就來到這里瘋搶，也是“爆買”一詞的發(fā)源地。

與之形成鮮明對比的是，在新政影響下，近期海南免稅店日均銷售額同比增長30%！

樂購仕將關(guān)掉一半的店

據(jù)央視財經(jīng)，樂購仕公司近日在董事會之后公布了相關(guān)決議，決定關(guān)閉日本全國24家門店中的12家，占到總數(shù)的一半，其中在九州和沖繩地區(qū)將全部撤出，北海道地區(qū)的4家門店也只保留1家。樂購仕公司公關(guān)部的負(fù)責(zé)人介紹，計劃關(guān)閉的12家門店中已經(jīng)關(guān)了3家，其他9家也將陸續(xù)關(guān)閉，但具體時間還沒有敲定。

圖片來源：央視財經(jīng)

疫情發(fā)生之后，今年上半年訪日外國游客數(shù)量銳減3/4，入境人數(shù)不到400萬人次。尤其4月份以來，訪日外國游客數(shù)量連續(xù)3個月比去年同期減少99%以上，這也給樂購仕免稅店造成了巨大沖擊，樂購仕的股價一度跌到疫情前的1/3。

針對疫情帶來的經(jīng)營困境，樂購仕此前已經(jīng)采取了臨時停業(yè)以及削減人員等措施來減少支出。樂購仕近日發(fā)布的公告稱，預(yù)計關(guān)店之后現(xiàn)金流將得到大幅改善。

樂購仕公關(guān)部負(fù)責(zé)人還表示，在免稅店業(yè)務(wù)沒有起色的情況下，將強(qiáng)化食品等面向日本當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的銷售業(yè)務(wù)，希望通過這些措施來渡過日本免稅店行業(yè)正在經(jīng)歷的寒冬。

曾引來中國游客“爆買”

樂購仕創(chuàng)立于90年前，從銷售電器商品起家，逐步發(fā)展為日本主要的家電零售商之一。從2009年開始強(qiáng)化免稅店業(yè)務(wù)，并成為日本規(guī)模最大的綜合免稅店，訪日游客的購買量，在該公司的銷售額占到三成。

圖片來源：央視財經(jīng)

樂購仕最引人關(guān)注的時期是在2015年，中國游客到樂購仕銀座本店瘋狂購買的場景也成為了當(dāng)時的一大話題。在當(dāng)時，赴日旅游時順便搶購日本生產(chǎn)的電飯煲和電動馬桶蓋成為一陣風(fēng)潮。

因為這一現(xiàn)象，日本還為中國游客造出了一個新詞匯“爆買”，所謂“爆買”，是源自日本的一個新詞，日文為“爆買い”，翻譯成中文就是“瘋狂購買”的意思。

就在2015年12月1日，正是Laox所提供的“爆買”一詞，從50個涉及日本國內(nèi)各領(lǐng)域的熱詞中脫穎而出，成為2015年度日本最流行的詞匯。

也是在2015年，樂購仕的凈利潤達(dá)到80億日元，為上年的約6.5倍，銷售額同比增加84.6%至926億日元，反映主營業(yè)務(wù)盈虧的營業(yè)利潤達(dá)到85億日元，為上年的約4.9倍，均創(chuàng)下歷史新高。

國內(nèi)免稅店火了

國泰君安研報援引麥肯錫《2019中國奢侈品報告》的數(shù)據(jù)稱，2019年，中國個人奢侈品市場規(guī)模突破1500億美元，但這其中，有七成以上的購買是在海外。

與之形成鮮明對比的是，同一時期國內(nèi)免稅行業(yè)（出入境+離島）總業(yè)績不到500億美元。

資料來源：麥肯錫，《2019中國奢侈品報告》，國泰君安證券研究

換句話說，如果能將海外購物拉回一半到國內(nèi)，那么免稅行業(yè)的收入幾乎就實現(xiàn)了倍增。而這中間的關(guān)鍵，就在于國內(nèi)免稅零售業(yè)態(tài)的進(jìn)一步改革。

自2011年以來，“截留海外消費(fèi)”已經(jīng)多次在政府規(guī)劃中被提及。

資料來源：政府官網(wǎng)、國泰君安證券研究

6月29日，一項即利好國內(nèi)免稅行業(yè)發(fā)展，又促進(jìn)消費(fèi)回流的海南免稅店購物新政出臺了。

根據(jù)新政，離島旅客每年每人免稅購物額度由3萬元提升至10萬元；化妝品每次離島限購件數(shù)從12件提高到30件；免稅商品種類由原來的38種擴(kuò)大到45種，新增手機(jī)、平板電腦、酒類等七大品類。

海南免稅店有多香？舉個例子：一部頂配的蘋果手機(jī)iPhone 11 Pro Max 512GB版本在蘋果官網(wǎng)的售價是12699元，但是在海南的免稅店價格僅為10210元，也就是說在海南免稅店購買該款手機(jī)可以節(jié)省2489元，相當(dāng)于打了8折。

據(jù)《海南日報》報道，7月1日至15日，海南全省免稅商品累計銷售10.7億元，日均7100多萬元，比6月份日均銷售額增長三成多，政策效應(yīng)持續(xù)釋放。

在此背景下，A股免稅概念股漲幅驚人，中國中免今年以來漲幅超140%，王府井今年以來漲幅更是超340%。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險自擔(dān)）

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