環(huán)比暴增225%，蘋果在中國賣瘋了！但在美國遇到大麻煩，庫克強硬回應(yīng)…

每經(jīng)編輯 何小桃    

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蘋果在中國賣“瘋”了。

最近，兩家統(tǒng)計機(jī)構(gòu)給出了二季度中國手機(jī)市場報告，其中蘋果的表現(xiàn)格外亮眼。

上海CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示iPhone第二季度中國市場零售銷量達(dá)到1300萬部，同比增長62%，環(huán)比更是增長225%，遠(yuǎn)超其它品牌。

Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，二季度，蘋果在國內(nèi)渠道銷量為740萬部，同比增長32%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于分析師的下滑1%預(yù)期。

不過，當(dāng)蘋果不斷在中國市場攻城略地之時，在美國卻遇到了一個大麻煩。

美國當(dāng)?shù)貢r間周三（7月29日）中午，包括蘋果在內(nèi)的四大科技公司的負(fù)責(zé)人將接受美國國會議員的質(zhì)詢，調(diào)查其市場主導(dǎo)地位是否存在不正當(dāng)競爭。

蘋果CEO蒂姆·庫克將和亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯、Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格和谷歌母公司Alphabet掌門桑達(dá)爾·皮查伊通過視頻會議首次在同一天接受美國眾議院反壟斷委員會的調(diào)查。

蘋果在中國強勢復(fù)蘇

二季度零售銷量環(huán)比暴增225%

根據(jù)市場研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，蘋果4月至6月在中國的渠道銷量為740萬部，同比增長32%。渠道銷量指的是出售給蘋果零售合作伙伴的iPhone數(shù)量，與實際出售給消費者的銷量較為接近。

相比而言，華為當(dāng)季渠道銷量為3660萬部，同比增長14%。但蘋果在中國的總銷量遠(yuǎn)低于華為。

OPPO、Vivo和小米也躋身中國市場前五位，但這三家企業(yè)的銷量都出現(xiàn)大幅下滑，而整個中國市場當(dāng)季也萎縮17%。

另外，上海CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示iPhone第二季度中國市場銷量達(dá)到1300萬部，同比增長62%。該機(jī)構(gòu)統(tǒng)計的是零售銷量，而非渠道銷量。按照季度環(huán)比來看，iPhone當(dāng)季銷量較第一季度增長225%，雖然受益于較低的基數(shù)，但也同樣凸顯出該公司在中國市場的強勁復(fù)蘇態(tài)勢。

蘋果今年2月僅在中國賣出不到50萬部iPhone，但此后在iPhone 11的推動下穩(wěn)步復(fù)蘇。

“iPhone 11仍是中國最暢銷的機(jī)型，自去年9月以來始終如此，這表明蘋果在中國消費者心目中的強大品牌號召力?！盋ounterpoint Research分析師弗洛拉·唐（Flora Tang）說。

蘋果還在6月對iPhone大幅打折，對銷量形成了促進(jìn)。價格低廉的第二代iPhone SE第二季度躋身中國最暢銷的三款手機(jī)行列。

資料圖，圖片來源：每經(jīng)記者 劉春山 攝

蘋果在服務(wù)領(lǐng)域也表現(xiàn)出十足的韌性。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，App Store第二季度毛營收44億美元，較第一季度的46億美元減少4%，但依然實現(xiàn)13%的同比增長。

“中國App Store的支出通常在每年第一和第二季度會出現(xiàn)增長，但今年的環(huán)比下降主要是因為新冠疫情高峰過后的生態(tài)系統(tǒng)常態(tài)化進(jìn)程?！笔返俜夷荨り悾⊿tephanie Chan）說。

iPhone 12備受關(guān)注

中國去年啟用5G網(wǎng)絡(luò)，本土智能手機(jī)廠商也紛紛推出5G設(shè)備。根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，中國市場出售的智能手機(jī)目前有1/3支持5G技術(shù)，位居全球首位。

但蘋果并未推出5G iPhone。不過，多位分析師認(rèn)為，可能命名為iPhone 12的新設(shè)備可能支持5G。

“如果蘋果制定誘人的定價政策，我們預(yù)計5G iPhone將在中國立刻受到追捧。中國消費者已經(jīng)充分了解5G的好處，運營商也在推廣有價格競爭力的5G套餐?！盋ounterpoint Research分析師弗洛拉·唐說。

投行Wedbush Securities分析師丹尼爾·艾維斯（Daniel Ives）在周一發(fā)布的報告中表示，蘋果“6月和7月上半月在中國的需求持續(xù)回升，盡管在速度上有些起伏。而今年秋天，iPhone 12將在這個關(guān)鍵市場和全球范圍內(nèi)迎來巨大的壓抑需求釋放周期。”

他預(yù)計，中國將有6000萬至7000萬部iPhone“在未來一年處于升級機(jī)會窗口，蘋果屆時將會在各個價位上積極推廣（包括iPhone SE和iPhone 12），從而在面臨本土競爭對手競爭壓力的情況下鞏固既有地位。”

面對反壟斷指控

庫克霸氣回應(yīng)：我們不會有任何讓步

蘋果之所以能在中國市場高歌猛進(jìn)，iOS的封閉性起了很大的作用。不過，正是由于其封閉性，蘋果應(yīng)用商店App Store可能將面對美國司法部的反壟斷調(diào)查。

多年來開發(fā)人員向蘋果公司抱怨傭金問題。作為回應(yīng)，蘋果已經(jīng)縮小了其規(guī)則的應(yīng)用范圍。2018年，蘋果允許Minecraft的生產(chǎn)商微軟公司等游戲公司的用戶登錄其帳戶，只要這些游戲提供了蘋果的應(yīng)用內(nèi)支付作為選項即可。

事實上，在這之前已經(jīng)有多家開發(fā)商公開表示，蘋果憑借其iOS的封閉性，確定了極強的壟斷，這顯然是不利于市場競爭的，而利用這優(yōu)勢，蘋果還借機(jī)向開發(fā)者瘋狂收取費用，作為一個開發(fā)人員，你別無選擇，只能接受那個30%的傭金。

蘋果副總裁席勒表示，蘋果所收傭金有助于資助開發(fā)者的廣泛系統(tǒng)，幾千名蘋果工程師維護(hù)著穩(wěn)定的服務(wù)器以交付應(yīng)用程序，并開發(fā)工具來創(chuàng)建和測試這些程序。

席勒還強調(diào)，蘋果對待App Store中所有應(yīng)用程序一視同仁——一套規(guī)則適用于每一個人，沒有特殊交易，沒有特殊條款，沒有特殊代碼，所有內(nèi)容都適用于所有開發(fā)人員。

美國當(dāng)?shù)貢r間周三（7月29日）中午蘋果CEO蒂姆·庫克將和亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯、Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格和谷歌母公司Alphabet掌門桑達(dá)爾·皮查伊一起參加美國眾議院反壟斷委員會舉行的聽證會。聽證會前，蒂姆·庫克發(fā)布了回應(yīng)“反壟斷指控”的書面聲明。

蘋果CEO蒂姆·庫克，圖片來源：庫克微博

庫克在書面聲明中表示，蘋果的應(yīng)用商店為開發(fā)者打開了“更大的大門”，并沒有扼殺競爭。同時，他還稱，“在我們開展業(yè)務(wù)的任何市場上，蘋果的市場份額都沒有占主導(dǎo)地位”，原因在于谷歌、三星等其他公司在市場份額上領(lǐng)先。

他表示，對反壟斷行為的調(diào)查是必要的，但重申蘋果不會做出任何讓步，并對“蘋果存在反競爭行為”的說法提出質(zhì)疑。“從最初的500個應(yīng)用程序到現(xiàn)在的170多萬個，其中只有60個是蘋果軟件。很明顯，如果蘋果是個看門人，我們所做的就是把門開得更大?！?/span>

庫克在聲明中表示，在應(yīng)用商店創(chuàng)建之初，軟件開發(fā)者所能獲得的主流分銷選擇并不奏效。實體店收取更高的費用，而且經(jīng)營范圍有限。像CD這樣的物理介質(zhì)必須要進(jìn)行發(fā)貨，而且很難更新。

關(guān)于商店抽成即所謂“蘋果稅”的問題，庫克認(rèn)為，“自應(yīng)用商店推出以來的十多年里，我們從未提高過傭金或增加過任何費用。事實上，我們已經(jīng)減少了訂閱費，并免除了其他類別應(yīng)用傭金。應(yīng)用商店也在與時俱進(jìn)，我們所做的每一項改變都是朝著為用戶提供更好體驗和為開發(fā)者提供更大商業(yè)機(jī)會的方向發(fā)展的?！?/span>

此外，他表示，App Store的收費及做法在很大程度上與包括Google Play和Amazon Appstore在內(nèi)的其他應(yīng)用商店一致，大多數(shù)應(yīng)用商店對數(shù)字商品收取的傭金費率均為30%。

編輯|何小桃?肖勇

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