趣頭條發(fā)布新興市場中老年用戶旅游內(nèi)容消費報告

受疫情影響，線下旅游市場被按下“暫停鍵”，線上云旅游經(jīng)濟日漸升溫。人們宅家看世界的同時，也時刻為線下旅游業(yè)回暖做好準備，伴隨跨省游逐步恢復開放，重新收拾行囊出發(fā)。

7月30日，趣頭條發(fā)布了《新興市場中老年用戶旅游內(nèi)容消費報告》，從平臺旅游頻道的內(nèi)容消費數(shù)據(jù)出發(fā)，結(jié)合用戶行為洞察分析，探索新興市場45歲以上中老年用戶們在旅游出行方面的主要關(guān)注方向。

國家老齡辦和艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，我國每年中老年人旅游消費預計在2021年超7000億元人民幣，2016-2021年平均增速將達23%，在此之中，新興市場潛力不容小覷。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)不斷滲透，新興市場中老年人群的數(shù)字鴻溝逐漸消弭，其觀覽世界的愿望越發(fā)濃重。據(jù)QuestMobile最新報告，2020年1-6月，移動互聯(lián)網(wǎng)平均月活用戶數(shù)已達11.55億，凈增847萬，其中增量主要集中在三線及以下城市新興市場，且中老年用戶尤為突出。

截至今年一季度，趣頭條平臺日活用戶達到4560萬，其中新興市場人群占比超過六成，每天有近1500萬新興市場中老年用戶徜徉在趣頭條的信息海洋中。作為平臺內(nèi)容消費高熱頻道之一，旅游內(nèi)容一直備受用戶喜愛，在今年新冠疫情爆發(fā)后，線下旅游受限，新興市場中老年用戶在線看世界的需求進一步釋放。

一、閱讀地區(qū)熱度：遼寧四川最愛看旅游

趣頭條旅游頻道的中老年讀者遍布大江南北，無論是內(nèi)陸平原還是沿海地區(qū)，都不甘于一方天地的生活，希望通過平臺了解大千世界。其中，遼寧老鐵和四川朋友在旅游頻道的閱讀量分別排名第一和第二。

二、點贊地區(qū)與景點：山水民俗爆款依然，紅色旅游長久不衰

相較于一二線用戶樂此不疲追逐地標建筑和網(wǎng)紅打卡圣地，新興市場中老年用戶更中意青山秀水、民族特色等風景。此外，他們有著真摯的家國情懷，屬意紅色旅游，熱愛參觀革命紀念地、紀念館和紀念物，回顧學生時代課本中的英雄事跡，在休閑游覽中重溫革命精神。

三、最熱城市：國內(nèi)——慢走非一線特色山水，國外——細游東南亞陽光海灘

從新興市場用戶們在旅游頻道的閱讀量排行看，閱讀熱度TOP 5分別為有著蒼山洱海的云南大理、擁有三處世界級遺產(chǎn)的四川樂山、位于貴州東南部的從江縣、有“東方莫斯科”之稱的黑龍江哈爾濱以及被譽為海濱氧吧的廣西北海。不盲目跟風熱門北上廣，新興市場中老年用戶更愛有著青山綠水的云貴川。

國外方面，對出境經(jīng)驗不太豐富的新興市場用戶來說，東南亞國家相較簡單的簽證政策及距離中國更近、幾乎沒有時差等因素使得出游落地可能性更高，因此這些旅游地在新興市場中老年用戶中圈粉無數(shù)。

四、文章分享關(guān)鍵詞：熟人相伴跟團游，省心省事又安全

新冠疫情促使線上云旅游不斷升溫，對于新興市場用戶亦是如此，“云旅游”成為了旅游文章分享的熱門關(guān)鍵詞，緊隨其后的“跟團游”也是用戶分享旅游內(nèi)容的一大熱詞。相較于一二線城市用戶更豐富的出游經(jīng)驗和定制自由行風潮，新興市場用戶的出游習慣正被逐漸培育。跟團旅游門檻較低，在安全性上相對有保障，且新興市場用戶閑暇時間充裕，喜歡結(jié)伴而行，跟團游符合他們省心、社交等多方面需求。

五、文章收藏熱度：3、4、9、11月出游內(nèi)容熱度高，關(guān)注錯峰出游

從全年時間看，3月、4月、9月和11月等時間相關(guān)的出行文章收藏量最高。相比一二線城市上班族無奈選擇清明五一小長假與國慶七天游，新興市場中老年用戶可支配自由時間較多，且工作壓力更小，可以完美錯峰，來一場說走就走的旅游。

六、評論量最高文章關(guān)鍵詞：仍然價格敏感，鐘愛省錢攻略

最能引起新興市場用戶們在旅游頻道評論熱情的，是與“省錢攻略”、“免費”、“性價比”等關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。盡管生活條件和收入水平不斷提高，省錢也依然是新興市場用戶們不可剝奪的生活樂趣，他們喜歡閱讀對錢包友好的出游行程，研究高性價比的組合攻略，搜尋最值得觀賞的旅游景點。

相較于一二線用戶，新興市場中老年用戶有更多的閑暇時間，一方面，伴隨經(jīng)濟水平提升，他們的可支配收入也同步增加；另一方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)迭代升級，他們的在線內(nèi)容消費需求也相應增提升，這將給相關(guān)行業(yè)積淀更豐厚的數(shù)字資產(chǎn)，為市場潛力挖掘提供更多參考價值。