《八佰》終于要上映了？王中磊公開這樣說……

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生 孫志成    

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第23屆上海國際電影節(jié)進(jìn)行中，在本屆電影節(jié)期間舉行的“第七屆全球電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇”上，華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長兼CEO王中磊用“守得云開”形容這半年的心情。

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“第七屆全球電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇”現(xiàn)場

中國電影股份有限公司副董事長、總經(jīng)理，華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司董事長傅若清在該論壇上透露，備受市場關(guān)注的《八佰》或于近期上映。

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華誼兄弟是《八佰》的第一出品方，影片是否近期上映？王中磊未正面接話，但他表示：“有擔(dān)當(dāng)?shù)墓緫?yīng)該拿出強有力恢復(fù)市場動力的影片，來進(jìn)行整個電影市場的復(fù)工。從8月份到年底，每個檔期，華誼都已經(jīng)準(zhǔn)備好了有市場吸引力的電影?！?/span>

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疫情之后，流媒體是否會取代院線？

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影院復(fù)工首周，頻頻傳來捷報。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，內(nèi)地影院復(fù)工總票房已破億；全國復(fù)工影院數(shù)近6000家。

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圖片來源：燈塔專業(yè)版

在電影院停歇的近180天里，一些中小成本的影片走了線上發(fā)行平臺。其中，《囧媽》《大贏家》與字節(jié)跳動達(dá)成合作，《肥龍過江》《春潮》等則以付費超前點映的模式走向視頻平臺。毎經(jīng)記者了解到，這幾部片子中，《肥龍過江》表現(xiàn)算最好的，但這幾部卻都沒有賺錢。

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因此，融媒體時代，流媒體與院線的關(guān)系在這幾個月間反復(fù)被提及，未來影片的發(fā)行方式是否會因為這場疫情而發(fā)生顛覆，也成為不少院線從業(yè)者和片方最關(guān)心的問題之一。

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“融媒體與影院的互補性要多于替代性?！备等羟宸Q，融媒體的突出應(yīng)用優(yōu)勢在于其便利性，可以隨時隨地把內(nèi)容帶給觀眾，兩個渠道的交匯與共融能夠為影視作品構(gòu)建更加豐富、多層次的消費市場。

?中國電影股份有限公司副董事長、總經(jīng)理，華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司董事長傅若清

傅若清具體展開闡述了三個原因：第一，好的電影作品首先通過大銀幕而生，只有大銀幕可以為觀眾呈現(xiàn)電影作品的全部價值。如今，高格式等電影技術(shù)越來越出色，融媒體的輸出內(nèi)容和表現(xiàn)形式有限，對比之下，反而更突出了影院的特性和不可替代性；

第二，融媒體的短小、快捷屬性，對于影視片花、預(yù)告和周邊內(nèi)容是非常好的傳播渠道，既豐富了融媒體平臺的內(nèi)容，也促進(jìn)了院線電影的宣傳和推廣；第三，每年制作的國產(chǎn)影片不超過700部，只有一半左右能夠通過院線放映，對于不參與院線競爭的影片以及下映后的經(jīng)典影片的再現(xiàn)，通過融媒體平臺播映，是非常好的投資回收和增值渠道。

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“電影技術(shù)是與時俱進(jìn)的，新媒體形式不會帶走觀眾，會把更多喜愛電影的觀眾帶進(jìn)影院?！备等羟蹇偨Y(jié)道。

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原定大年三十上映的《囧媽》，最終選擇與字節(jié)跳動合作，進(jìn)行線上發(fā)行 圖片來源：貓眼專業(yè)版

IMAX公司首席執(zhí)行官理查德·葛爾方則認(rèn)為，疫情后會迎來觀眾對于IMAX形式的“渴望”?！坝^眾回來的時候，我覺得會來體驗他們以前習(xí)慣的IMAX，認(rèn)為這是自己很熟悉的，也是家里所沒有的。小屏幕也可以在家里看片子，但是沒有電影院沉浸式的享受?！?/span>

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流媒體近年來一直在沖擊長視頻的發(fā)行模式，只不過疫情加速了這種變革。

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美國電影協(xié)會亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉認(rèn)為，這種情況是一種催化劑和導(dǎo)火索，加速了觀眾的分流。雖然院線所謂的發(fā)行期一直在縮短，但流媒體是否會取代院線的地位，馮偉持否定態(tài)度?！坝^眾如果要去看大制作、高質(zhì)量、高視聽享受的沉浸式的電影作品，還是會走到電影院。但是不可忽視的是，觀眾對影視作品的需求，不單只在電影院，多元化越來越凸顯出來?！?/span>

美國電影協(xié)會亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉

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“有一些項目可能直接會實現(xiàn)線上發(fā)行，但總體來說，我覺得影院的發(fā)行仍然是非常重要的。”現(xiàn)場連線的溫斯頓·貝克董事合伙人凱瑟琳·溫斯頓也持上述態(tài)度。

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疫情期間，愛奇藝助推多部電影線上放映，愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華認(rèn)為，線上線下結(jié)合的觀影新模式仍在探索中，但還沒有成為新常態(tài)。

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《八佰》或于近期上映??

片方要拿出影片推動市場恢復(fù)

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今年上半年，全國電影院暫停營業(yè)、檔期缺失、制片和發(fā)行工作停滯不前，帶給電影行業(yè)的直接經(jīng)濟損失無疑是巨大的。但危機也是新機，長遠(yuǎn)來看，將對電影產(chǎn)業(yè)格局、生產(chǎn)方式、經(jīng)營理念帶來深刻的調(diào)整，倒逼電影產(chǎn)業(yè)改革升級。

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“原來整個中國電影市場以及產(chǎn)業(yè)鏈上每一部分都是高速發(fā)展，作為最前端的創(chuàng)作也跟著這個速度跑，失了節(jié)奏。但疫情帶來的停滯，反而為創(chuàng)作者們帶來比較穩(wěn)定的創(chuàng)作想法?！蓖踔欣谡f，前端創(chuàng)作變得更加有耐心、有工匠精神，才會為未來的產(chǎn)業(yè)鏈提供最強有力的支撐，這才應(yīng)該是將來的產(chǎn)業(yè)常態(tài)。

華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長兼CEO王中磊

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對于內(nèi)容行業(yè)而言，“內(nèi)容為王”這句話看似是陳詞濫調(diào)，但卻永不過時，始終是本質(zhì)真理。疫情之后，電影行業(yè)要重回繁榮，高質(zhì)量內(nèi)容的供給必不可少。在王中磊看來，電影內(nèi)容公司要不斷創(chuàng)作新電影、好內(nèi)容，讓整個市場可以繼續(xù)活躍起來。

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“有擔(dān)當(dāng)?shù)墓荆瑧?yīng)該拿出強有力的恢復(fù)市場動力的影片，來進(jìn)行整個電影市場的復(fù)工。”王中磊透露，從8月份到年底，幾乎涵蓋每個檔期，華誼都已準(zhǔn)備好了有市場吸引力的電影。下半年開始，華誼還要拍攝3～4部為未來市場準(zhǔn)備的電影。

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現(xiàn)場，傅若清透露，備受關(guān)注的《八佰》或于近期上映。每經(jīng)記者注意到，華誼兄弟為《八佰》的第一出品方。

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《八佰》劇照 圖片來源：貓眼專業(yè)版

數(shù)據(jù)顯示，華誼兄弟2019年凈利潤虧損39.6億元。今年上半年，疫情影響下，沒有影片上映，電影、影院及實景娛樂收入的下滑，使得華誼兄弟一季度歸屬上市公司股東的凈利潤虧損1.43億元。

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作為老牌影視公司，華誼兄弟這兩年遇到的危機有目共睹，因此其重金打造的《八佰》被寄予厚望。每經(jīng)記者注意到，雖未上映，但《八佰》的應(yīng)收賬款早在今年初，就已連同其他資產(chǎn)，一起被華誼兄弟作為質(zhì)押擔(dān)保，向中國民生銀行股份有限公司北京分行申請人民幣7億元綜合授信。

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疫情之下，流媒體對電影的參與度更近一步。面對行業(yè)變化，王中磊認(rèn)為，對于影院觀看需求不強烈、劇情類的電影，流媒體可以在早期進(jìn)入創(chuàng)作、制作階段，為互聯(lián)網(wǎng)平臺定制電影。

記者|溫夢華 畢媛媛?編輯|董興生 孫志成? 杜恒峰

本文來源：每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）

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