入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)后內(nèi)測(cè)“拼好飯” 美團(tuán)一個(gè)月內(nèi)兩次低調(diào)布局下沉市場(chǎng)

每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 王麗娜    

繼滴滴上線打車版拼多多后，美團(tuán)的外賣版拼多多也要來(lái)了。

7月23日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，美團(tuán)正在低調(diào)測(cè)試一款名為“拼好飯”的產(chǎn)品，該產(chǎn)品主打低價(jià)拼單、免配送費(fèi)、免包裝費(fèi)等，目前僅在安徽蕪湖鏡湖區(qū)開(kāi)放測(cè)試。而其通過(guò)微信小程序分享好友獲得優(yōu)惠的玩法，也和拼多多較為類似。

值得一提的是，這已經(jīng)是一個(gè)月之內(nèi)美團(tuán)圍繞下沉市場(chǎng)的第二次布局。就在7月7日，美團(tuán)發(fā)布組織調(diào)整公告稱，將成立優(yōu)選事業(yè)部進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道，而該事業(yè)部推出的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)美團(tuán)優(yōu)選，就重點(diǎn)針對(duì)下沉市場(chǎng)。

如今低調(diào)小范圍測(cè)試的“拼好飯”，無(wú)論是首個(gè)測(cè)試地區(qū)瞄準(zhǔn)安徽蕪湖，還是其主打低價(jià)、通過(guò)微信小程序分享的特點(diǎn)，都暴露出美團(tuán)再度發(fā)力下沉市場(chǎng)的野心。

記者在美團(tuán)外賣小程序體驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前僅有測(cè)試地區(qū)可以在主菜單一級(jí)界面中看到“拼好飯”，活動(dòng)規(guī)則顯示，該活動(dòng)測(cè)試時(shí)間為6月23日至7月31日，目前僅限物理定位在蕪湖市鏡湖區(qū)的美團(tuán)拼好飯用戶參與，用戶成功完成拼飯活動(dòng)即可獲得一張17元的美團(tuán)拼好飯紅包，同時(shí)享受免配送費(fèi)、包裝費(fèi)等優(yōu)惠。而在美團(tuán)外賣小程序中，拼好飯也被稱為“美團(tuán)特價(jià)版”。

圖片來(lái)源：美團(tuán)外賣小程序截圖

實(shí)際上，美團(tuán)此前早已上線外賣拼單業(yè)務(wù)，用戶進(jìn)入商家界面即可通過(guò)微信分享的方式與其他人拼單共同點(diǎn)單，而如今低調(diào)測(cè)試的拼好飯業(yè)務(wù)不僅擁有單獨(dú)的一級(jí)界面入口，還在價(jià)錢上有了更大的優(yōu)惠，這也引發(fā)了外界對(duì)于這款主打省錢和社交裂變新業(yè)務(wù)的猜測(cè)。

值得一提的是，當(dāng)拼多多的橫空出世引發(fā)了與阿里、京東等電商巨頭的下沉之戰(zhàn)后，作為下沉市場(chǎng)拉新促活主要玩法的社交裂變，也正在給更多行業(yè)帶來(lái)啟發(fā)。就在7月22日，滴滴官方宣布上線新打車品牌“花小豬”，主打省錢同時(shí)也加入了分享、簽到領(lǐng)取優(yōu)惠等活動(dòng)。

實(shí)際上，自從2019年以來(lái)，下沉市場(chǎng)就是美團(tuán)外賣的主要布局方向。美團(tuán)CEO王興曾在電話會(huì)議中表示，低線城市是用戶增長(zhǎng)的前線，低線城市的交易量能夠給美團(tuán)帶來(lái)50%的增長(zhǎng)，而且也占到了整個(gè)訂單數(shù)量的60%。同時(shí)他表示未來(lái)會(huì)不斷進(jìn)行投資，滲透低線城市。而拼好飯的出現(xiàn)，或許也是其對(duì)于下沉市場(chǎng)用戶的再次探索。

而在業(yè)內(nèi)看來(lái)，微信分享拼單的方式有助于獲得原來(lái)未注冊(cè)過(guò)美團(tuán)的潛在用戶，對(duì)于本地生活來(lái)說(shuō)，下沉市場(chǎng)依然是一個(gè)未經(jīng)完全開(kāi)發(fā)的富礦，而在餓了么的全新升級(jí)后，本地生活服務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)賽也隨之升級(jí)。

截至7月23日收盤，美團(tuán)股價(jià)報(bào)199港元，較前日增長(zhǎng)3.54%，總市值為1.17萬(wàn)億港元，今年以來(lái)，美團(tuán)市值增長(zhǎng)已超過(guò)95%。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝