蘋果8月封殺無(wú)版號(hào)游戲，波及或超5萬(wàn)款，這部分人日子難過(guò)了！

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，版號(hào)調(diào)控已經(jīng)是行業(yè)常態(tài)，從數(shù)量上看，今年游戲版號(hào)的發(fā)放更加嚴(yán)格。
根據(jù)每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，二季度游戲公司拿到版號(hào)的數(shù)量相比一季度更少。2020年二季度，拿到版號(hào)的國(guó)產(chǎn)游戲僅有274款，進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟诙径葲](méi)有最新進(jìn)展。

也就是說(shuō)，今年上半年，不算進(jìn)口游戲，拿到版號(hào)通行證的游戲只有583款，不到600款的數(shù)據(jù)讓行業(yè)人士嗅到了總量嚴(yán)格調(diào)控的味道。每經(jīng)記者和業(yè)內(nèi)人士溝通發(fā)現(xiàn)，近日蘋果在封殺無(wú)版號(hào)游戲，或?qū)⒂幸淮笈_(kāi)發(fā)者被淘汰。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，iOS上受影響的游戲或?qū)⒊^(guò)5萬(wàn)款。

最嚴(yán)總量控制，上半年過(guò)審游戲不足600款

曾經(jīng)，我國(guó)游戲行業(yè)版號(hào)發(fā)放數(shù)量十分龐大。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2017年版號(hào)發(fā)放數(shù)量超過(guò)9000款，而2018年僅2000余款。但需注意的是，2018年有超過(guò)9個(gè)月，版號(hào)發(fā)放處于停滯狀態(tài)。

不過(guò)即便如此，2018年發(fā)放版號(hào)的數(shù)量也超過(guò)2019年的1570款。從數(shù)據(jù)維度判斷，2020年發(fā)放的游戲版號(hào)數(shù)量或?qū)⒏?。有行業(yè)人士表示，不少游戲還沒(méi)報(bào)上去就被打回來(lái)，有的游戲出版單位直接就會(huì)拒絕。

圖片來(lái)源：App Store截圖

根據(jù)此前每經(jīng)記者的統(tǒng)計(jì)，一季度拿到版號(hào)的游戲共有336款，其中309款為國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲，27款為進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲，版號(hào)發(fā)放每月披露兩次，每次的數(shù)量均在50款左右。

不過(guò)二季度并未延續(xù)每月發(fā)放兩批版號(hào)的習(xí)慣，每經(jīng)記者注意到，4月、5月分別有110款、109款游戲過(guò)審，但是6月僅有55款游戲過(guò)審，可以說(shuō)創(chuàng)造了一個(gè)今年最低記錄。不過(guò)7月份至今，發(fā)放數(shù)量又恢復(fù)至112款。

縱觀上半年拿到版號(hào)的游戲，依然是移動(dòng)游戲占據(jù)主要的份額，以6月為例，過(guò)審游戲55款，其中移動(dòng)游戲52款，客戶端游戲1款，網(wǎng)頁(yè)游戲1款，Switch主機(jī)游戲1款。而游戲類型里，也以休閑益智類游戲?yàn)橹鳎?2款移動(dòng)游戲里，休閑益智類游戲就有21款。

一位行業(yè)人士告訴每經(jīng)記者，休閑益智類游戲?qū)彶槠饋?lái)較為簡(jiǎn)單，內(nèi)容上有問(wèn)題的也不多，因此今年過(guò)審的休閑游戲數(shù)量非常多。

每經(jīng)記者注意到，除了數(shù)量上的變化，還有一個(gè)顯著的變化是廠商，除了騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、完美世界等游戲廠商不斷拿到版號(hào)，上半年快手、B站、字節(jié)跳動(dòng)也都紛紛拿到了相關(guān)游戲產(chǎn)品的版號(hào)。這些新勢(shì)力，將多大程度攪動(dòng)游戲江湖尚未可知，但都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，來(lái)勢(shì)洶洶不可忽視。

蘋果封殺無(wú)版號(hào)游戲，或波及超5萬(wàn)款

沒(méi)有版號(hào)這件事，越來(lái)越深入影響到中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)，尤其是最近蘋果已經(jīng)開(kāi)始實(shí)打?qū)嵉厍謇頍o(wú)版號(hào)游戲。據(jù)了解，近日，蘋果給中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者發(fā)了郵件，要求線上的付費(fèi)游戲或含內(nèi)購(gòu)游戲在7月31日前補(bǔ)交版號(hào)，否則將被下架。

根據(jù)蟬大師數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前 iOS 上有將近 17 萬(wàn)款游戲產(chǎn)品，其中有版號(hào)的游戲產(chǎn)品不足 20%，除去無(wú)內(nèi)購(gòu)的免費(fèi)游戲，版號(hào)嚴(yán)審波及游戲或超5萬(wàn)款。另?yè)?jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，從7月1日至7月8日，App Store下架了超8000款手游，而上架的新品僅有700多款，其中大部分產(chǎn)品為通過(guò)廣告變現(xiàn)的休閑、超休閑游戲。

雖然蘋果此前也有相關(guān)舉措，但落實(shí)并不到位，從最近的動(dòng)作來(lái)看，這次蘋果是來(lái)真的，深層次的原因，除了合規(guī)，還有利益考量。

圖片來(lái)源：App Store截圖

伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)日益規(guī)范，蘋果商店的舉措符合政策規(guī)定。“此前，應(yīng)用寶等市場(chǎng)，早已經(jīng)要求版號(hào)，執(zhí)行得也非常嚴(yán)格。這個(gè)舉措，對(duì)于規(guī)范運(yùn)營(yíng)的游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，影響不大。”滕華進(jìn)一步表示，但對(duì)于一些大量使用“馬甲包”，被封一個(gè)就換一個(gè)上、打一槍換一個(gè)“馬甲”的投機(jī)型游戲公司來(lái)說(shuō)，影響很大。

每經(jīng)記者了解到，游戲行業(yè)長(zhǎng)期存在“馬甲包”這樣的灰色操作，拿不到版號(hào)或者干脆想繞過(guò)版號(hào)，就會(huì)采取馬甲包的形式，不斷上線游戲想辦法吸金。

據(jù)了解，有些游戲甚至有多達(dá)幾十個(gè)“馬甲包”。此外，一些大量使用“馬甲包”“打一槍換一個(gè)馬甲”的企業(yè)，也用“切支付”的方式，避免給app store分錢，這其實(shí)是損害蘋果利益的，蘋果不可能允許這種情況長(zhǎng)期存在。

這種情況下，部分小團(tuán)隊(duì)、小公司的生存空間必然會(huì)被擠壓，進(jìn)而被淘汰出游戲市場(chǎng)，行業(yè)迎來(lái)新一輪洗牌。對(duì)此，滕華表示，規(guī)范的過(guò)程中出現(xiàn)波動(dòng)是正常的。某些無(wú)版號(hào)的企業(yè)無(wú)法上架，一定會(huì)有些企業(yè)會(huì)因此受影響甚至倒閉。但反過(guò)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)的規(guī)范，版號(hào)相對(duì)緊縮，也倒逼了游戲產(chǎn)業(yè)把精力放在創(chuàng)新和產(chǎn)品制造上，而不是去“鉆研”用多少個(gè)“馬甲包”獲得利益。