直播經(jīng)濟助力實體門店 線上線下齊發(fā)力 蜀大俠百萬粉絲節(jié)圓滿收官

文/萬平

疫情加速了直播經(jīng)濟的成型。而新的經(jīng)濟活動方式，解構了過去商品生產(chǎn)、流通、銷售方式，像一股奔騰涌動的江水，席卷社會的各個角落。作為國內(nèi)龍頭火鍋——蜀大俠也應勢而謀、因勢而動，積極擁抱新變化和新生態(tài)。

7月15日，蜀大俠第二屆百萬粉絲節(jié)收官直播在抖音開播，蜀大俠老板 江俠（蜀大俠）攜手美食大咖 廚男冬陽君，首次下海直播。行業(yè)大佬攜手流量主播，一起為支持蜀大俠的百萬粉絲“打CALL”、以實際福利回饋粉絲們。

Lv限量包包！網(wǎng)紅摩飛鍋、戴森吸塵器、現(xiàn)金紅包、俠俠大禮包……在蜀大俠第二屆百萬粉絲節(jié)上，各種連環(huán)抽獎送不停！1元秒殺、蜀大俠歷史超低價的火鍋底料讓粉絲“嗨翻天”！此外，還有積分當錢花，餐餐有優(yōu)惠！

蜀大俠老板在線“寵粉”為百萬粉絲打CALL

今年來，受到疫情拖累經(jīng)濟活動有所萎縮，消費意愿萎靡。2020年，疫情肆掠不太平的一年，作為國內(nèi)龍頭火鍋，蜀大俠卻以其韌性和創(chuàng)造力總能找到解局鑰匙；時下流行的直播經(jīng)濟，便是這么一把新鑰匙。

7月15號19:30蜀大俠第二屆百萬粉絲節(jié)！豪氣老板江俠攜手美食主播「廚男冬陽君」開啟一場以寵粉為主旨的抖音直播！

直播當天，蜀大俠現(xiàn)場連線了年度消費前三的粉絲，每人送出一個Lv限量包包！蜀大俠還宣布，會員積分再次升級！即每月15號，在成都11家直營店消費，可享受會員積分抵現(xiàn)的活動，1積分＝1元錢。

在“寵粉”這件事情上，蜀大俠一直都是認真的。去年蜀大俠老板壕灑100萬，開啟了首屆粉絲節(jié)，期間成都直營門店迎來客流高峰，會員新增人數(shù)環(huán)比增長15%；活動期間單日單店營業(yè)額破15萬，創(chuàng)造了單期歷史新紀錄。而2020年粉絲節(jié)3天期間，拉動會員商城流水40余萬，成都十一家直營門店營業(yè)額同比去年粉絲節(jié)增長12%。

疫情后，盡管蜀大俠也受到影響，但仍向成都市各基層一線單位，捐贈方便火鍋、礦泉水、午餐肉等物資；為堅守在一線的工作人員送去溫暖；此外，蜀大俠還在公眾號上發(fā)放了500萬的優(yōu)惠套餐，讓粉絲們感受到蜀大俠的真誠，助力重建消費者信心。

線上線下齊發(fā)力直播經(jīng)濟助力蜀大俠持續(xù)蝶變

縱觀國內(nèi)火鍋行業(yè)，有的以服務打天下，有的以味道而著稱。而蜀大俠不僅在味道上獨樹一幟；在服務上也是以與時俱進，開拓創(chuàng)新而聞名；蜀大俠還更加注重產(chǎn)品顏值的包裝與場景的打造，形成風格鮮明的品牌調(diào)性，在國內(nèi)火鍋市場上頻頻引領風潮。

如今，蜀大俠火鍋已是全球加盟店400余家，直營店10余家，成都新火鍋的佼佼者。早在數(shù)年前，蜀大俠開始發(fā)力線上直播和社群運營；短短數(shù)年，蜀大俠積累了上百萬粉絲，建立了自己的會員商城，通過會員積分的方式，成為國內(nèi)品牌形成了獨有的流量池。

如今，為粉絲們做好服務，已經(jīng)深入蜀大俠的骨髓。每年的傳統(tǒng)節(jié)假日，蜀大俠都會對消費頻次高、消費額度大的高價值會員進行節(jié)日問候，包括精心準備節(jié)日禮物和感謝信，不斷積累粘性高的會員群體。

機遇只偏愛有準備的人！這點在蜀大俠身上體現(xiàn)的特別明顯、疫情前，蜀大俠便一直堅持做火鍋外賣，而疫情發(fā)生后，蜀大俠外賣幾乎保持著日破千單的業(yè)績，成為了那段特殊時期營收的重要渠道。

新時期惟改革者進、惟創(chuàng)新者強、惟改革創(chuàng)新者勝！如今，直播經(jīng)濟已經(jīng)成為帶動實體經(jīng)濟的重要手段，線上線下齊發(fā)力，才是實現(xiàn)品牌與時俱進的正確方式；多年以來，蜀大俠始終堅持以年輕文化的創(chuàng)新表達和品牌價值為切入點，為品牌創(chuàng)造流量的入口、產(chǎn)品的出口，服務數(shù)以百萬計的海量粉絲。寵粉，蜀大俠一直是認真的！