海南免稅新政實(shí)施半月：限流排隊(duì)難擋“買買買”熱情 出境替代性旅游消費(fèi)將迎爆發(fā)期

每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 魏官紅    

三亞國(guó)際免稅城為全球規(guī)模最大的單體免稅店 圖片來源：每經(jīng)記者 王帆 攝

GUCCI（古馳）進(jìn)店限流，排隊(duì)的長(zhǎng)龍?jiān)陂T口繞了四道彎；CHANEL（香奈兒）口紅試色柜臺(tái)前女士們摩肩接踵；Estee Lauder（雅詩蘭黛）熱門的“小棕瓶”精華免稅價(jià)格比官網(wǎng)價(jià)格直降200元，同時(shí)可以享受七五折的折上折。

這是7月14日全球規(guī)模最大的單體免稅店——三亞國(guó)際免稅城的場(chǎng)景，距離海南離島免稅新政實(shí)施已兩周。

7月1日，海南離島免稅新政正式實(shí)施，免稅購(gòu)物額度從每年每人3萬元提高至10萬元，商品品種也由38種增至45種，引發(fā)海南免稅購(gòu)物熱潮。據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，新政實(shí)施第一周，日均免稅額比上半年日均增長(zhǎng)58.2%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在三亞國(guó)際免稅城現(xiàn)場(chǎng)看到，排隊(duì)已是常態(tài)，國(guó)外美妝產(chǎn)品成為最受青睞的品類。

值得一提的是，免稅概念近期也在資本市場(chǎng)引起了熱潮。在海南離島免稅、機(jī)場(chǎng)出入境免稅之外，其他省市的市內(nèi)免稅業(yè)務(wù)在政策松綁下也將釋放出活力。多位業(yè)內(nèi)專家分析指出，過去免稅消費(fèi)外流嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)免稅政策的逐步開放將引導(dǎo)消費(fèi)回流。在境外疫情嚴(yán)峻、出境旅游恢復(fù)不明朗的背景下，以國(guó)內(nèi)免稅為特色的出境替代性旅游和免稅消費(fèi)將迎來爆發(fā)期。

門庭若市 一周實(shí)現(xiàn)半個(gè)月銷售額

7月14日，盛夏，三亞海棠灣的沿海大道熱浪滾滾，坐落在大道盡頭的三亞國(guó)際免稅城人頭攢動(dòng)，購(gòu)物熱情高漲。這個(gè)全球規(guī)模最大的單體免稅店，幾乎是所有途徑車輛的目的地。

在免稅城旁，沿海坐落著近十家高級(jí)度假酒店，一家緊挨著一家。對(duì)于前來度假的旅客而言，去三亞國(guó)際免稅城購(gòu)物是海南之旅的“標(biāo)配”。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在免稅城內(nèi)看到，不少穿著碎花長(zhǎng)裙、戴著沙灘帽和墨鏡，一身度假裝扮的外地游客成為免稅城購(gòu)物的主力軍。

在美妝區(qū)，CHANEL（香奈兒）、DIOR（迪奧）、Estee Lauder（雅詩蘭黛）、SK-Ⅱ等品牌店門庭若市，處處都有排隊(duì)長(zhǎng)龍。一位店員透露：“這僅僅是工作日的人流量，周末更夸張。”顧客們也十分忙碌，自己消費(fèi)的同時(shí)肩負(fù)著為親友代購(gòu)的任務(wù)，一邊詢價(jià)、試色，一邊在手機(jī)上敲擊文字、遠(yuǎn)程溝通。一位女顧客對(duì)著電話里的朋友喊道：“相當(dāng)于官網(wǎng)價(jià)的七折，還不心動(dòng)嗎？趕緊下決定！”

GUCCI（古馳）進(jìn)店限流，顧客排隊(duì)等候 圖片來源：每經(jīng)記者 王帆 攝

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪發(fā)現(xiàn)，免稅帶來的價(jià)格優(yōu)惠，加上配套新政舉行的購(gòu)物節(jié)，折扣力度可以說是空前的。SK-Ⅱ“神仙水”（230ml）售價(jià)1183元，比1540元的官網(wǎng)價(jià)降價(jià)約360元；CHANEL（香奈兒）蔚藍(lán)香水（100ml）售價(jià)770元，相當(dāng)于將945元的官網(wǎng)價(jià)打了八折。此外，不少商品享受兩件八折、三件七五折等優(yōu)惠。

SK-Ⅱ店面內(nèi)顧客排隊(duì)買單  圖片來源：每經(jīng)記者 王帆 攝

免稅城的這波購(gòu)物熱潮起于半個(gè)月前。6月29日，財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于海南離島旅客免稅購(gòu)物政策的公告》，將海南離島旅客免稅購(gòu)物額度從每年每人3萬元提高到10萬元，取消單件商品8000元免稅限額，商品品種也由38種增至45種，僅對(duì)化妝品、手機(jī)和酒類進(jìn)行單次限量。新政自7月1日起實(shí)施。

記者注意到，海南離島免稅購(gòu)物政策自2011年4月20日實(shí)施以來，先后經(jīng)歷了5次調(diào)整。本次提高限額、擴(kuò)大品類、放寬限量，成為有史以來放寬尺度最大的動(dòng)作，也讓海南免稅購(gòu)物再次迎來“春天”。

7月14日，在國(guó)務(wù)院新聞發(fā)布會(huì)上，海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計(jì)分析司司長(zhǎng)李魁文公布了海南免稅新政實(shí)施的最新數(shù)據(jù)：新政實(shí)施一周，離島旅客累計(jì)購(gòu)物6.5萬人次，購(gòu)物總額4.5億元，免稅6571萬元，日均免稅939萬元，比上半年日均增長(zhǎng)58.2%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》查詢商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在新政實(shí)施前幾個(gè)月，海南離島免稅商品每月銷售額穩(wěn)定在8億元左右，而本次免稅新政實(shí)施一周便實(shí)現(xiàn)4.5億元銷售額，這意味著，僅一周時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了以往半個(gè)月的銷售額，可見新政對(duì)海南免稅購(gòu)物的促進(jìn)作用之大。

此外，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海南免稅新政實(shí)施一周內(nèi)，購(gòu)買金額前三的是化妝品（占51.3%）、首飾（占14.1%）和手表（占11.9%），合計(jì)占購(gòu)物總額近八成；定價(jià)策略與促銷使目前海南離島免稅經(jīng)營(yíng)的化妝品比日韓、新加坡、法國(guó)和中國(guó)香港等主要市場(chǎng)平均售價(jià)優(yōu)惠10%至20%。

替代出境游 海南旅游業(yè)注入新活力

處于疫后復(fù)蘇期的旅游業(yè)，正在等待一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，而海南免稅新政讓行業(yè)看到了機(jī)會(huì)。

據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，在海南免稅新政發(fā)布的一天內(nèi)，攜程關(guān)于海南旅游的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超過200%。抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，最近去三亞的度假用戶，八成以上會(huì)領(lǐng)券去免稅店購(gòu)物。三亞國(guó)際免稅城已經(jīng)成為游客去三亞打卡的最熱門景點(diǎn)。近期無法出境游的國(guó)人已將海南作為出境游首選的替代目的地。

在利好消息之下，各大旅企、OTA平臺(tái)紛紛推出一系列圍繞海南免稅購(gòu)物的旅游產(chǎn)品和營(yíng)銷活動(dòng)。

攜程就聯(lián)動(dòng)中免集團(tuán)在攜程平臺(tái)發(fā)放中免優(yōu)惠券，以“機(jī)票+免稅店折扣券”的形式吸引用戶；支付寶則聯(lián)合飛豬旅游以及海南離島免稅四家店鋪，向平臺(tái)上的用戶發(fā)放價(jià)值約7000萬元的消費(fèi)券并提供專享的免稅店福利；海航集團(tuán)旗下12家航司聯(lián)合打造“海航隨心飛、歡聚自貿(mào)港”航空套票產(chǎn)品，以不超過3000元的定價(jià)，為旅客提供有效期內(nèi)不限次海南進(jìn)出港國(guó)內(nèi)航班乘機(jī)權(quán)益。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員、勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長(zhǎng)仁在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“海南離島免稅購(gòu)物對(duì)游客的吸引力，僅次于海南獨(dú)有的熱帶大海、陽光、沙灘和較完備的旅游接待設(shè)施，成為游客海南游的首選之一。”他認(rèn)為，隨著海南自貿(mào)港建設(shè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略，推動(dòng)海南建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心成為重要工作目標(biāo)，可以預(yù)見未來海南旅游業(yè)發(fā)展將進(jìn)入更快的車道。

三亞國(guó)際免稅城內(nèi)掛上了免稅新政和購(gòu)物節(jié)的廣告板 圖片來源：每經(jīng)記者 王帆 攝

第三方機(jī)構(gòu)易觀分析的旅游行業(yè)分析師吉之瑩向記者表示：“國(guó)際疫情局勢(shì)尚不明朗，跨境旅游暫未開放，用戶視線由境外轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)度假旅游市場(chǎng)，原有出境意愿用戶會(huì)考慮轉(zhuǎn)投國(guó)內(nèi)同等類型，甚至質(zhì)量及品牌性更強(qiáng)的綜合度假體，來作為出境游的備選替代。海南離島免稅購(gòu)物政策的調(diào)整，提高了海南目的地旅游的吸引力，成為了重要的替代性目的地。”

吉之瑩進(jìn)一步表示：“國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)穩(wěn)定向好，加上7月14日文化和旅游部發(fā)布通知表示，恢復(fù)跨?。▍^(qū)、市）團(tuán)隊(duì)旅游及‘機(jī)票+酒店’業(yè)務(wù)，給國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針，國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)線度假旅游將會(huì)逐步恢復(fù)開放?，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入旅游旺季，在7月、8月暑期和中秋國(guó)慶長(zhǎng)假的推動(dòng)下，用戶出游意愿高漲，以海南為代表的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將迎來一波集中爆發(fā)。”

消費(fèi)回流 市內(nèi)免稅活力將被激發(fā)

中國(guó)的免稅業(yè)態(tài)最早形成于上世紀(jì)80、90年代，中國(guó)出國(guó)人員服務(wù)總公司和中國(guó)免稅品公司先后成立，成為中國(guó)最早的兩家免稅品專營(yíng)企業(yè)。

經(jīng)歷三四十年發(fā)展，如今為人們所熟悉的是以日上免稅店為代表的機(jī)場(chǎng)出入境免稅店，以及以三亞海棠灣國(guó)際免稅城為代表的離島免稅店，而市內(nèi)免稅店由于免稅額度較低、免稅品類受限、免稅店面積較小、免稅牌照稀缺等原因，導(dǎo)致顧客消費(fèi)動(dòng)力不足，免稅業(yè)的發(fā)展受到一定掣肘。長(zhǎng)期以來，放寬免稅政策限制的呼聲不斷，各地試點(diǎn)也在逐步開展。

在今年新冠肺炎疫情的沖擊下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)出現(xiàn)停滯，擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)，免稅業(yè)的發(fā)展也得到更多重視。

今年3月，國(guó)家發(fā)改委等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》，提出改善進(jìn)口商品供給，進(jìn)一步完善免稅業(yè)政策，堅(jiān)持服務(wù)境外人士和出境居民并重，完善市內(nèi)免稅店政策，建設(shè)一批中國(guó)特色市內(nèi)免稅店。

在此背景下，海南免稅新政的實(shí)施響應(yīng)政策方向，為免稅消費(fèi)的回流注入了新動(dòng)力。

廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院院長(zhǎng)王先慶在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“過去，一些進(jìn)口奢侈品、名貴商品的稅收很高，導(dǎo)致境內(nèi)外購(gòu)物的價(jià)格差異巨大，境內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)切割。國(guó)內(nèi)太貴，那只能去國(guó)外買，導(dǎo)致消費(fèi)外流。”

他進(jìn)一步分析稱，隨著人均收入提高、國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大，消費(fèi)者需要有足夠的刺激點(diǎn)來調(diào)動(dòng)積極性，而免稅政策的放寬便是一個(gè)重要刺激點(diǎn)。“以海南離島免稅新政為突破口，對(duì)于完善國(guó)內(nèi)免稅體系、降低國(guó)內(nèi)消費(fèi)成本、促進(jìn)消費(fèi)回流，有積極的引導(dǎo)意義。”王先慶說道。

招商證券研報(bào)援引商務(wù)部數(shù)據(jù)稱，2018年中國(guó)居民境外購(gòu)買免稅商品總體規(guī)模超過1800億元，占全球免稅市場(chǎng)銷售額的34.8%，境外的旅游花費(fèi)高達(dá)1200億美元，國(guó)人免稅消費(fèi)能力強(qiáng)，但卻嚴(yán)重外流。而2019年中國(guó)免稅品銷售約550億元，只有韓國(guó)的三分之一左右。未來政策放開，免稅額度和品類增加，出境游市場(chǎng)增長(zhǎng)、消費(fèi)回流和對(duì)有稅市場(chǎng)的滲透將帶動(dòng)各個(gè)城市免稅規(guī)模提升。

值得一提的是，受政策利好影響，免稅概念近期在資本市場(chǎng)上十分活躍。6月初，王府井（600859，SH）宣布獲得免稅品經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，成為中國(guó)第八家正式擁有免稅牌照的企業(yè)，引發(fā)公司股價(jià)多次漲停。7月至今，多家上市公司宣布相關(guān)方正在進(jìn)行免稅牌照的申請(qǐng)，包括百聯(lián)股份（600827，SH）的控股股東百聯(lián)集團(tuán)、嶺南控股（000524，SZ）的控股股東嶺南集團(tuán)、鄂武商A（000501，SZ）等。