美團(tuán)重啟高星酒店團(tuán)購(gòu) 能否救酒旅于水火之中？

每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 王麗娜    

在發(fā)力布局新業(yè)務(wù)之余，美團(tuán)對(duì)于酒旅主業(yè)也開(kāi)啟了“救援模式”。

7月15日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，美團(tuán)將在酒店領(lǐng)域重新啟動(dòng)團(tuán)購(gòu)模式，一款名為“超級(jí)團(tuán)購(gòu)”的新產(chǎn)品已上線測(cè)試，將進(jìn)一步發(fā)力高星酒店市場(chǎng)。

據(jù)了解，“超級(jí)團(tuán)購(gòu)”上線測(cè)試初期，主要面向國(guó)際及國(guó)內(nèi)中高端酒店集團(tuán)進(jìn)行招商，并優(yōu)先選擇入選大眾點(diǎn)評(píng)“必住榜”的酒店，酒店商家給出的“超級(jí)團(tuán)購(gòu)”折扣價(jià)需低于原價(jià)6折，并提供未使用隨時(shí)退、過(guò)期自動(dòng)退等保障政策。此外，用戶(hù)可直接在目標(biāo)酒店房型日歷中看到可兌換日期，不需撥打電話(huà)預(yù)約，購(gòu)買(mǎi)和兌換全部在線上完成。

對(duì)此，美團(tuán)方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱(chēng)，“超級(jí)團(tuán)購(gòu)”是美團(tuán)近期啟動(dòng)的試點(diǎn)項(xiàng)目，主要模式為平臺(tái)聯(lián)合高星酒店集團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)“必住榜”上榜酒店等合作商家，向消費(fèi)者推出符合低價(jià)深折、隨買(mǎi)隨兌、未使用隨時(shí)退等特點(diǎn)的酒店預(yù)售型產(chǎn)品，以此激發(fā)消費(fèi)者的出游意愿，從而幫助高星酒店加速?gòu)?fù)蘇。

值得一提的是，在2020年上半年中，受到疫情的影響，作為美團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)的酒店、餐飲均受到較大沖擊。一季報(bào)顯示，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)收入同比下降31.1%至31億元。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在財(cái)報(bào)中表示，自1月下旬起，疫情對(duì)餐飲、酒店及其他本地生活服務(wù)商家的日常運(yùn)營(yíng)造成了嚴(yán)重影響，繼而對(duì)2020年第一季度業(yè)務(wù)造成下行壓力。

美團(tuán)CFO陳暉在披露一季報(bào)后的電話(huà)會(huì)議中表示，對(duì)于今年全年的酒店業(yè)務(wù)增長(zhǎng)持保守態(tài)度，同時(shí)預(yù)測(cè)，跨城休閑旅游和商務(wù)旅行將會(huì)需要更長(zhǎng)時(shí)間恢復(fù)，預(yù)計(jì)公司酒店業(yè)務(wù)在二季度甚至全年，仍將保持負(fù)增長(zhǎng)。

關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)情況，陳暉則透露，以公司具備的一些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，依然相信美團(tuán)可以在今年保持酒店預(yù)訂領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。同時(shí)透露美團(tuán)將為中小城市的酒店提供更為有效的推廣，更好地推廣四星和五星級(jí)酒店。

實(shí)際上，酒店“團(tuán)購(gòu)模式”可以稱(chēng)之為美團(tuán)的老本行，美團(tuán)曾憑借團(tuán)購(gòu)模式進(jìn)入在線酒店行業(yè)，并在2013年業(yè)務(wù)交易額達(dá)到20億元，2015年，美團(tuán)酒店由團(tuán)購(gòu)全面轉(zhuǎn)向預(yù)訂，而預(yù)訂業(yè)務(wù)也在2019年迎來(lái)高光時(shí)刻。

美團(tuán)2019年報(bào)顯示，美團(tuán)國(guó)內(nèi)酒店間夜量于2019年第四季度進(jìn)一步加速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)達(dá)47.9%，連續(xù)兩個(gè)季度的季度酒店間夜量達(dá)到1.1億元。

而今年以來(lái)，美團(tuán)的酒旅業(yè)務(wù)下滑也只是酒店受到疫情沖擊的一個(gè)縮影。根據(jù)中國(guó)飯店協(xié)會(huì)發(fā)布的《疫情對(duì)全國(guó)酒店市場(chǎng)的影響分析》報(bào)告，從參與調(diào)查的全國(guó)5000家酒店來(lái)看，春節(jié)期間，疫情造成酒店?duì)I業(yè)收入平均損失67.81%，其中89.88%的酒店?duì)I業(yè)收入的損失高于平均值。

如今，隨著疫情在國(guó)內(nèi)逐漸得到控制，除美團(tuán)外，攜程、飛豬等旅游平臺(tái)也開(kāi)始爭(zhēng)相推出酒店、旅行等優(yōu)惠服務(wù)追回上半年的損失。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，隨著暑假旅游旺季的來(lái)臨，酒旅平臺(tái)通過(guò)推出低價(jià)機(jī)票、酒店等優(yōu)惠，在刺激消費(fèi)同時(shí)或也將通過(guò)組合產(chǎn)品產(chǎn)生其他收益。

截至今日收盤(pán)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)股價(jià)報(bào)200.6港元，較前日增長(zhǎng)1.78%，總市值為1.18萬(wàn)億港元。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)