趣店萬里目聯(lián)手寺庫，改寫奢侈品電商格局

奢侈品電商行業(yè)，發(fā)生了一件1+1>2的行業(yè)融合大事件。

6月3日，趣店集團(tuán)(NYSE:QD)宣布以至多1億美金的價(jià)格認(rèn)購寺庫（NASDAQ:SECO）至多1024.4萬股新發(fā)A類普通股。交易完成后，趣店將持有寺庫約28.9%的股份，成為寺庫的第一大股東。

寺庫是創(chuàng)立于2008年的奢侈品購物服務(wù)平臺，并于2017年9月在納斯達(dá)克掛牌上市，也是目前亞洲領(lǐng)先的奢侈品服務(wù)平臺。

今年3月，趣店集團(tuán)推出全球跨境奢侈品電商平臺萬里目，并通過「百億補(bǔ)貼」、邀請多位明星代言人直播等方式迅速獲得市場關(guān)注。

這堪稱是國內(nèi)奢侈品電商行業(yè)的里程碑事件。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，二者合作會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？

疫情之下，奢侈品代購已是難題，但中國的奢侈品需求依然很大。綜合中國消費(fèi)市場近幾年的表現(xiàn)和疫情影響，無論供需兩端，奢侈品電商行業(yè)都在迅速發(fā)生變化。

一方面是中國奢侈品市場高速增長，成為全球奢侈品消費(fèi)的最重要引擎。麥肯錫發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告2019》顯示，2018年中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額為7700億元人民幣，約占全球奢侈品消費(fèi)的三分之一。不過值得注意的是，其中超過60%的奢侈品消費(fèi)是在國外完成的。同時(shí)，目前奢侈品線上銷售占比僅10%左右，這意味著奢侈品電商的滲透率還遠(yuǎn)未飽和。

另一方面，疫情中奢侈品行業(yè)整體向線上發(fā)展的升級趨勢十分明朗——比如在今年，像LV、Dior等品牌開設(shè)了微信視頻號、Prada在二月份入駐天貓等等。這樣的變化速度，在講求積累、沉淀的奢侈品行業(yè)前所未見。

趣店與寺庫的聯(lián)手，是奢侈品電商在資本、生態(tài)、供應(yīng)鏈以及商業(yè)模式上的全新打造，達(dá)成合作后，雙方將為資本市場帶來新故事，而且是獨(dú)特的“中國故事”，更將是改寫全球奢侈品電商市場格局的新戰(zhàn)事。

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