責任創(chuàng)造品牌價值 2020第五屆中國企業(yè)公民520責任品牌峰會云上召開

每經記者 成錦鴻    每經編輯 凌建平    

作為520社會責任日活動的重要組成部分，2020年6月23日，由中國社會工作聯(lián)合會企業(yè)公民委員會、騰訊公益慈善基金會、商道縱橫共同主辦的“2020第五屆中國企業(yè)公民520責任品牌峰會”在線上召開。

本屆峰會以“責任創(chuàng)造品牌價值”為主題，近千名與會者與專家學者、企業(yè)家和企業(yè)代表、社會組織代表、媒體代表共同在線，就責任品牌內涵與價值進行深刻探討，并針對如何有效的把責任品牌價值轉化為企業(yè)的核心競爭力進行了經驗分享與交流。

（圖片來源：主辦方供圖）

疫情凸顯企業(yè)社會責任力量 責任推動品牌價值提升

中國社會工作聯(lián)合會企業(yè)公民委員會副會長兼總干事張少平在致辭中指出，企業(yè)在經營發(fā)展中，需要努力創(chuàng)造經濟、環(huán)境、社會的綜合價值，滿足利益相關方的合理關切和期望。堅持落實責任品牌建設，使之成為當今企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的著眼點和著力點。

（圖片來源：主辦方供圖）

騰訊公益慈善基金會項目總監(jiān)鄧江波先生在致辭中表示，縱然外部環(huán)境充滿變化與不確定，但有些內在卻始終如一，企業(yè)社會責任就具有這種恒常的特質。在用戶為本、科技向善的使命引導下，過去的幾個月間，數(shù)萬騰訊人自覺投身抗疫行動，運用技術、數(shù)據(jù)、產品等科技能力，為醫(yī)療救治、科研攻關、疫情防控等方面提供數(shù)字化支持。疫情之下，企業(yè)用負責任的行動詮釋了企業(yè)公民的現(xiàn)實意義，賦予企業(yè)品牌更可愛的面貌、更堅實的價值與更深刻的內涵。

完美世界控股集團黨委書記兼工會主席王清平表示，作為一家數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)，完美世界一直希望成為一個傳遞幸福的文化造夢師。這次疫情期間，完美世界發(fā)動員工集思廣益，快速迭代產品內容，通過其多元化的、正能量的文化產品給社會帶來快樂和希望。

企業(yè)社會責任每一個具體方面的持續(xù)改進都是一張品牌新名片

作為本次活動的媒體合作伙伴，每日經濟新聞美好商業(yè)中心主任凌建平主持高峰對話環(huán)節(jié)，與企業(yè)代表、專家學者共同圍繞“讓責任成為品牌文化”主題進行對話，通過分享企業(yè)如何發(fā)揮自身優(yōu)勢應對新冠肺炎疫情，以及在今年520社會責任日中的倡議行動，來共同探討責任與品牌的關系。

（圖片來源：主辦方供圖）

據(jù)了解，每日經濟新聞美好商業(yè)研究中心一直致力于追求美好生活和可持續(xù)發(fā)展的研究和傳播，以媒體力量傳播優(yōu)秀企業(yè)社會責任案例，監(jiān)督企業(yè)踐行企業(yè)社會責任也是每日經濟新聞履行自身企業(yè)社會責任的表現(xiàn)。

寶潔公司企業(yè)傳播總監(jiān)梁云提出，責任是寶潔182年長青的關鍵之一。寶潔將責任視為品牌的“品格”，將企業(yè)公民責任融入經營的方方面面，并致力成為社會一股積極向上和向善的力量。三七互娛社會責任經理張峻瑋表示，企業(yè)社會責任每一個具體方面的持續(xù)改進，都是一張品牌新名片。輕松集團市場副總裁馬孝武在峰會上表示，品牌和責任是不可分割的，做品牌必須履行責任。輕松籌輕松公益一直以來致力于把價值傳遞給更多人，讓社會責任影響到更多的人。馬孝武表示前不久剛剛結束的輕松籌六一童行動公益活動，邀請王一博、井柏然、林俊杰作為愛心大使，呼吁網友參與孤苦兒童畫作的再創(chuàng)作，收獲了全網超5億的曝光，數(shù)千萬的參與量，實現(xiàn)了讓更多的年輕人了解、關注孤困兒童群體。

企業(yè)社會責任要實現(xiàn)全面自覺需要不斷升華主題

中國企業(yè)社會責任智庫學術主席、清華大學蘇世民書院副院長、清華大學經管學院教授錢小軍談及520社會責任日未來的發(fā)展，引用學者Simon的觀點，認為企業(yè)社會責任的發(fā)展階段分為否認、合規(guī)、管理、戰(zhàn)略性、全民自覺行為五個階段。正因為大眾尚未形成責任意識，所以才需要每年開展520社會責任日活動，不斷提醒大家主動承擔責任。要想實現(xiàn)全民自覺，也需要持續(xù)的教育，并不斷升華主題。

商道縱橫總經理郭沛源博士表示，520社會責任日已經成功開展四個年頭，聯(lián)合近30家企業(yè)、50多家倡議伙伴，通過一系列線上、線下的倡議活動，鼓勵大眾在這個浪漫的日子里表達更廣泛的愛意，將小愛延伸到大愛，讓全社會對企業(yè)踐行社會責任，提升責任品牌價值，有更準確的認識和更多的關注。

峰會最后，中國社會工作聯(lián)合會企業(yè)公民委員會副會長兼總干事張少平發(fā)布“2020中國企業(yè)公民520責任品牌60強”榜單，中國第一汽車集團有限公司、Apple、英特爾（中國）有限公司、內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司等入選60強。榜單希望以榜樣的力量引領更多企業(yè)自覺履行社會責任，不斷提升企業(yè)公民責任品牌價值，努力維護企業(yè)公民責任品牌形象，共同推動中國企業(yè)公民責任品牌建設和新型經濟全球化可持續(xù)蓬勃發(fā)展。