這事鬧的，連叫了80多年的“黑人牙膏”也要改名了？

每經(jīng)編輯 趙云    

“我們正在與合作伙伴協(xié)商，對(duì)品牌的各個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估審查和進(jìn)一步完善，包括品牌名稱。”據(jù)環(huán)球網(wǎng)援引路透社報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間18日，高露潔公司表示，該公司正在重新全面評(píng)估審查旗下中國(guó)市場(chǎng)的牙膏品牌“黑人牙膏”。

這成為美國(guó)“黑人的命也是命”抗議下，最新一起品牌受影響的事件。

資料圖，來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

品牌中文名和商標(biāo)惹爭(zhēng)議

公開(kāi)資料顯示，黑人牙膏由來(lái)自寧波的嚴(yán)氏兄弟于20世紀(jì)30年代在上海創(chuàng)立，隨后分別在港臺(tái)地區(qū)設(shè)立生產(chǎn)基地，銷售網(wǎng)絡(luò)也隨之拓展至東南亞等地區(qū)。換句話說(shuō)，雖然叫“黑人牙膏”，但它算是有近百年歷史的國(guó)牌了。

路透社18日?qǐng)?bào)道稱，黑人牙膏”在中國(guó)很受歡迎，該品牌目前由高露潔公司及其合資伙伴好來(lái)集團(tuán)（Hawley & Hazel）所有。品牌的英文名起初名為“黑人”（Darkie），包裝上印著一個(gè)戴著大禮帽的微笑黑人男子。路透社稱，該品牌后來(lái)更名為“達(dá)利”（Darlie），但其中文名稱目前仍是“黑人牙膏”（Black Person Toothpaste）。

圖片來(lái)源：YouTube用戶@Stopkiddinstudio

18日，高露潔公司通過(guò)電子郵件就此事向媒體作出回應(yīng)。“35年以來(lái)，我們一直在共同努力發(fā)展這個(gè)品牌，包括對(duì)其名稱、標(biāo)識(shí)和包裝等進(jìn)行重大改變。目前，我們正在與合作伙伴協(xié)商，對(duì)品牌的各個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估審查和進(jìn)一步完善，包括品牌名稱。”

路透社稱，高露潔公司的這一回應(yīng)，正值美國(guó)針對(duì)種族歧視和警察暴力的抗議活動(dòng)持續(xù)數(shù)周之際。5月初，明尼阿波利斯市一名白人警察將黑人男子弗洛伊德“跪殺”后引起了大規(guī)?？棺h活動(dòng)。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，除名稱外，黑人牙膏的商標(biāo)此前也引發(fā)過(guò)爭(zhēng)議。

1985年，美國(guó)高露潔公司以5000萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)50%股份，成為好來(lái)化工的合資伙伴后，黑人牙膏品牌也傳到了歐美國(guó)家，但不久后就在美國(guó)引發(fā)種族歧視相關(guān)的爭(zhēng)議。

1989年，在遭到3年多的批評(píng)之后，在股東和其他團(tuán)體的壓力下，時(shí)任高露潔CEO瑞本·馬克（Ruben Mark）公開(kāi)道歉，著手改良“黑人牙膏”產(chǎn)品包裝及市場(chǎng)策略，并對(duì)黑人形象作出調(diào)整，將英文名稱改為Darlie，但中文名稱保留“黑人牙膏”。

圖片來(lái)源：printmag.com

有觀點(diǎn)稱，該品牌最初的商標(biāo)其實(shí)是涂黑臉扮作黑人的白人表演者，源自美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)前后流行的“黑人戲”（minstrel show），特點(diǎn)是白人妝扮成黑人，以滑稽方式模仿黑人苦力。

涂黑臉在西方時(shí)常被認(rèn)為是具有種族主義色彩的行為，加拿大總理特魯多就曾因此飽受批判。他近20年前擔(dān)任教師時(shí)，曾將臉部、頸部及雙手涂成深色，參加一個(gè)以“一千零一夜”為主題的派對(duì)，但看起來(lái)更像黑人，而非阿拉伯人。《時(shí)代》周刊去年公布相關(guān)照片后，引起輿論嘩然，特魯多遭到各界狠批，被指控為侮辱少數(shù)族裔的種族主義者。

圖中黑臉人士為特魯多（圖片來(lái)源：美國(guó)《時(shí)代》周刊）

特魯多去年道歉稱，“我深深懊悔不已”，“當(dāng)時(shí)我不認(rèn)為這樣做是種族主義行為，但我現(xiàn)在認(rèn)識(shí)到這樣做就是種族主義行為，我對(duì)此深感抱歉，我本應(yīng)該做得更好”。

這些公司也面臨壓力

當(dāng)?shù)貢r(shí)間17日，百事公司宣布將停用該公司旗下具有130年歷史的品牌“杰米瑪阿姨”（Aunt Jemima），隨后包括“本大叔的大米”（Uncle Ben’s Rice）、“巴特沃斯夫人糖漿”（Mrs. Butterworth’s syrup）和“Cream of Wheat”等品牌也先后開(kāi)始對(duì)其以黑人為品牌形象的食品品牌進(jìn)行審查。

圖片來(lái)源：CNN

另一方面，英國(guó)多家企業(yè)，也因涉嫌在歷史上參與黑奴貿(mào)易而面臨巨大壓力，包括酒廠Greene King、勞埃德保險(xiǎn)交易所、蘇格蘭皇家銀行、勞埃德銀行集團(tuán)等。

反種族歧視浪潮在美國(guó)愈演愈烈，讓越來(lái)越多企業(yè)不得不“站隊(duì)”。此前已就有臉書(shū)、推特、耐克、蘋(píng)果、迪士尼等美國(guó)知名企業(yè)公開(kāi)譴責(zé)種族歧視，谷歌則在瀏覽器代碼中替換“黑名單”一詞。

據(jù)海外網(wǎng)援引美國(guó)《紐約郵報(bào)》報(bào)道，強(qiáng)生公司11日宣布，為了“擁抱不同膚色的美麗”，該公司將推出一系列不同顏色的創(chuàng)可貼，從米色到深棕色不等。

星巴克13日也宣布，允許員工在咖啡店工作場(chǎng)合佩戴支持“黑人的命也是命”（Black Lives Matter）的標(biāo)志，這意味著星巴克改變了之前的一貫政策。

中國(guó)牙膏市場(chǎng)格局會(huì)受影響嗎？

牙膏是人們?nèi)粘Ｉ钪斜貍溆闷?。近年?lái)，隨著人們收入水平的提高，消費(fèi)實(shí)現(xiàn)升級(jí)，受健康意識(shí)的影響，人們?cè)絹?lái)越重視對(duì)牙齒的護(hù)理，從而帶動(dòng)了牙膏行業(yè)的快速發(fā)展。

據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)，近年來(lái)中國(guó)牙膏產(chǎn)量始終維持在50萬(wàn)噸以上，2018年中國(guó)牙膏產(chǎn)量達(dá)59.46萬(wàn)噸，行業(yè)整體產(chǎn)量下降。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院

2013年牙膏市場(chǎng)規(guī)模不足200億元，2018年增至274億元，預(yù)計(jì)2020年突破300億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

從我國(guó)各類型牙膏細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，美白功能的牙膏市場(chǎng)占比最大，達(dá)到了28%，主要原因是大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于牙膏的功能首先考慮的是美白效果，同時(shí)消費(fèi)新生代比起其他群體更關(guān)注美白。其次是中草藥類型的牙膏，占比達(dá)到了21%，因?yàn)橹胁菟幣浞降男麄魃钊肴诵模嗳嗽敢庀嘈胖胁菟幍墓δ堋?/span>

而多功能的牙膏占比僅為10%，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者對(duì)于牙膏功能的追求較為單一，因此多功能類型的牙膏面臨的問(wèn)題是“全而不精”。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

隨著中國(guó)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，以高露潔、寶潔、獅王等為代表的跨國(guó)企業(yè)紛紛在中國(guó)設(shè)立了研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和銷售平臺(tái)，目前中國(guó)牙膏市場(chǎng)與國(guó)際牙膏市場(chǎng)緊緊聯(lián)系在一起，云南白藥、兩面針等本土品牌也紛紛崛起。

2019年中國(guó)牙膏行業(yè)前十大品牌分別為云南白藥、黑人、高露潔、佳潔士、中華、舒適達(dá)、獅王、歐樂(lè)B、舒客和皓樂(lè)齒。

有分析稱，若黑人牙膏真的改名，品牌知名度下降或影響銷售。同時(shí)，云南白藥、高露潔、佳潔士將搶奪黑人牙膏市場(chǎng)份額。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合環(huán)球網(wǎng)、海外網(wǎng)、中商情報(bào)網(wǎng)、微信公眾號(hào)“不相及研究所”等 

（封面圖來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）