拿下“全民偶像”周杰倫 快手加注音樂賽道

每經(jīng)記者 許戀戀  畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

短視頻平臺正在成為爆款制造機，音樂和UGC頻頻觸電，快手和抖音在音樂賽道也是不斷加注。

近日，公眾號“JayChou資訊臺”發(fā)布消息，周杰倫的首個中文社交媒體 “周同學”在快手開通。6月3日，截至記者發(fā)稿，“周同學”粉絲已經(jīng)突破1059萬，4條短視頻的總播放量3億。每經(jīng)記者注意到，在周杰倫視頻發(fā)布同時，173首周杰倫的音樂也如期上線快手平臺。

圖片來源：周杰倫快手首頁截圖

一位行業(yè)人士對每經(jīng)記者表示，對于快手來說，和其他明星不同，周杰倫的入駐，不僅僅是一個明星入駐帶來的粉絲和流量，更大的意義在于周杰倫音樂版權在快手上的使用合法化。近年來，短視頻音樂侵權現(xiàn)象不少，拿下這樣一位音樂圈頂流的版權，對于快手來說無疑是一個有利的籌碼。

周杰倫入駐快手 粉絲突破1000萬

6月1日，“周同學”連發(fā)三條短視頻，分別以魔術、彈琴、打球的形式展現(xiàn)全面才華。其中，在第一條短視頻中，周杰倫為自己“拉票”，并承諾“關注人數(shù)達到1000萬的時候，我會表演最強的魔術直播，還有精彩的禮物等著你哦。”最高的一條，收獲240萬“贊”。

明星入駐平臺本是常態(tài)化的操作，但這次引起軒然大波，原因只是因為“周杰倫”三字。作為華語樂壇的領軍人物和一代人的青春回憶，這么多年來，周杰倫卻無任何中文社交賬號。即便是此前鬧得沸沸揚揚的微博超話攻防戰(zhàn)，周杰倫也并未開通微博賬號，僅是在ins上回應。

這次周杰倫卻選擇了短視頻平臺快手作為粉絲陣地。快手的主頁介紹上，也寫到了“周杰倫首個中文社交媒體賬號，全網(wǎng)唯一，只在快手”。粉絲的反應也相當正向，“為了你讓周圍的朋友都下了快手”，“童年的紙飛機，現(xiàn)在終于飛回我手里”，“為了周董我這就下載快手。”

實際上，此前快手和周杰倫已有合作。周杰倫與快手的緣分開始于周杰倫首檔自制綜藝《周游記》，后者由快手獨家冠名。在這檔節(jié)目，可以看到周杰倫與眾多明星好友一起周游世界,還聚集了魔術秀、籃球秀、音樂等趣味互動。

圖片來源：官方海報

在資本市場上，周杰倫正式登陸快手后，最吸引人的是快手相關概念股上漲明顯。其中，通過子公司基金間接持有快手股權的日出東方一字漲停；為抖音、快手、網(wǎng)易等提供出海營銷服務的久其軟件盤中也一度漲停；快手、騰訊應用寶的媒體代理商萬潤科技早盤拉升漲停。

一位很少看快手的資深杰迷告訴每經(jīng)記者，自從知道周杰倫入駐快手以后，每天都會打開“周同學”的賬號看有沒有更新。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，快手DAU已經(jīng)突破3億，那么對于快手來說，留住老用戶同時，打破更多圈層，獲得更多用戶是必須要完成的挑戰(zhàn)。

選擇明星代言，是抖音、快手等短視頻平臺都會選擇的路，明星粉絲大多對偶像十分忠誠，無論是內容入駐還是直播帶貨，這部分粉絲都具備強大的黏性。公開信息顯示，鄭爽、王祖藍、黃子韜、黃渤、李誕等數(shù)十位明星已入駐快手。

快手加注音樂賽道

除了頂流的賬號開通，更為重要的信息是，快手宣布與周杰倫背后的杰威爾音樂達成版權授權合作，快手獲得杰威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權授權。根據(jù)授權，快手創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時將可以使用周杰倫的歌曲及MV作為配樂及素材。

隨著短視頻的火爆，短視頻的音樂版權問題，也日漸成為每一個短視頻創(chuàng)作者要考慮的問題。平臺在這方面采取的措施是和音樂版權公司合作，借此避免侵權風險。

如抖音與日本唱片公司Avex（愛貝克斯）、騰訊音樂合作，上線“看見音樂計劃”，收購英國音樂人工智能公司Jukedeck等?？焓峙c騰訊音樂的版權合作，以及此次和杰威爾音樂的合作，都是為了解決音樂版權問題。

短視頻平臺已經(jīng)是不折不扣的爆款音樂制造機。通過用戶二次創(chuàng)作，老歌煥發(fā)生機，此前《處處吻》的爆紅證明了這一點。無論是快手還是抖音，都因為背景音樂將一首首歌捧成爆款，進而影響到其他音樂平臺的用戶習慣。短視頻平臺成為音樂行業(yè)的重要力量，人們越來越習慣在短視頻平臺聽歌。

據(jù)每經(jīng)記者了解，目前各短視頻平臺版權量差異在逐漸縮小，如何充分使用、利用音樂版權變得更重要。就像在線音樂平臺1%的差異化獨家曲庫，短視頻平臺上差異化的音樂版權也將為平臺帶來更多音樂上的合作空間以及UGC內容質量的提升。對于快手來說，下一步需要考慮的，就是如何將周杰倫的音樂版權，在平臺上發(fā)揮出最大價值。