海倫堡首次發(fā)布企業(yè)形象IP 首席健康體驗(yàn)官“海小寶”正式出道

5月20日上午10:00，位于無錫、臺州、昆明、惠州、濟(jì)南、武漢6地的神秘彩蛋同時(shí)破殼“孵”化，同一時(shí)間，海倫堡通過短視頻的形式，在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺上展現(xiàn)了“海小寶”的誕生過程，宣布海倫堡形象IP首席健康體驗(yàn)官“海小寶”正式出道，也為連日來的“多地空降神秘彩蛋”懸念事件揭曉答案。

海小寶萌生傳遞五大品牌內(nèi)涵

海小寶的設(shè)計(jì)歷時(shí)半年，在全國18家創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與個(gè)人設(shè)計(jì)師參與的征集大賽中，歷經(jīng)多輪審核評選，從21個(gè)設(shè)計(jì)方案里定稿海小寶IP初始形象，再數(shù)易其稿而成，最終選擇在“520”的特殊日期對外發(fā)布。海小寶的設(shè)定是一個(gè)喜歡冒險(xiǎn)、愛運(yùn)動(dòng)的小朋友，原型由一只海豚與一朵浪花幻化而來，戴著一頂藍(lán)色的海豚帽，是海豚在海浪中自由向上跳躍的動(dòng)感形象，尾巴微微向上翹起，擁有調(diào)皮上揚(yáng)的微笑嘴，充滿生命的活力，代表智慧、健康、活力和正能量。

海小寶的形象傳遞出海倫堡"年輕化"的公司形象。作為海倫堡“首席健康體驗(yàn)官”，海小寶所代表的“健康”“運(yùn)動(dòng)”“智慧”“暖心”“貼心”五大內(nèi)涵，擁有對應(yīng)的專屬形象。海倫堡希望借助海小寶首席健康體驗(yàn)官的擬人化品牌形象，挖掘品牌特色記憶點(diǎn)，打造海倫堡“健康人居領(lǐng)導(dǎo)者”的品牌辨識度。

“健康”海小寶身著綠色服裝，是個(gè)“嚴(yán)格”的首席健康體驗(yàn)官，Ta倡導(dǎo)健康人居理念，志在讓更多人擁有健康人居和健康生活方式。

“智慧”海小寶是個(gè)極客，擁有超高智商與超強(qiáng)記憶力，Ta最近的研究課題是，如何用人工智能讓日常生活更美好。

“運(yùn)動(dòng)”海小寶是一個(gè)活力全開的全能運(yùn)動(dòng)咖，以“生命在于運(yùn)動(dòng)”為人生信條。

“暖心”海小寶是溫柔的愛心大使，為需要幫助的人帶去更多溫暖。

“貼心”海小寶是全能的生活小管家，時(shí)刻謹(jǐn)記“用心服務(wù)、美好生活”服務(wù)好業(yè)主日常生活。

海小寶擁有的五大內(nèi)涵，也代表海倫堡對品牌理念和客戶關(guān)系的新思考，與海倫堡居住體系“健康＋2.0”理念一脈相承。海倫堡在2016年首次提出“健康+”理念，并于2017年推出“健康+居住體系”。2018年，其迭代產(chǎn)品“健康+2.0”推出，更加注重客戶的生活及住宅社區(qū)公共區(qū)域的建設(shè)，細(xì)分為建筑設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、智能系統(tǒng)及服務(wù)五個(gè)方面，突出健康及生態(tài)特征，通過十大健康生活體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、48個(gè)價(jià)值點(diǎn)、169項(xiàng)細(xì)節(jié)，構(gòu)建覆蓋全社區(qū)、全家庭、全生活的理想型居住體系，力求營造融合時(shí)尚自然、綠色健康、智慧生活一體的生活住區(qū)。2019年，海倫堡攜手微醫(yī)集團(tuán)，推出Hi+健康，通過“線上+線下”，“全科+?？?rdquo;的新型醫(yī)療健康服務(wù)模式，為居者提供更加美好、舒適的健康生活新體驗(yàn)。2020年，“健康+2.0”將在海倫堡全新改善型產(chǎn)品線“玖悅系”中全面落地。

貼心、暖心的海小寶則代表海倫堡作為責(zé)任房企“用心服務(wù)、美好生活”的初心，20多年來，海倫堡一路善行，在全國范圍內(nèi)開展教育助學(xué)、精準(zhǔn)扶貧、敬老扶老、重大自然災(zāi)害救助等慈善項(xiàng)目。2020年初，在疫情期間，海倫堡也迅速加入到馳援武漢的行列。隨后又在全國范圍內(nèi)啟動(dòng)“守望春天2020—致敬守護(hù)者”計(jì)劃，以“你守護(hù)世界，我們守護(hù)你”為主題，全面參與防疫戰(zhàn)。共有22個(gè)城市的63個(gè)項(xiàng)目全面參與到行動(dòng)中。因海倫堡在抗擊疫情中的積極表現(xiàn)，入選“2020地產(chǎn)行業(yè)抗疫捐贈(zèng)貢獻(xiàn)榜”。

五區(qū)域六城同時(shí)落地彰顯全國布局

“海小寶”本次出場方式也頗有深意。5月17日，海倫堡在無錫、臺州、昆明、惠州、濟(jì)南、武漢等地同時(shí)突然“空降”高達(dá)3~5米的巨型神秘彩蛋，吸引當(dāng)?shù)厥忻耨v足圍觀，并引發(fā)網(wǎng)絡(luò)就“多地驚現(xiàn)神秘巨型彩蛋”的話題展開熱烈討論。隨著海倫堡官方放出倒計(jì)時(shí)海報(bào)，各界好奇心被引爆。

6座城市的巨型彩蛋設(shè)計(jì)均暗含玄機(jī)，與海小寶的內(nèi)涵息息相關(guān)。位于濟(jì)南的巨型彩蛋極富科技感與未來感，活動(dòng)當(dāng)日，配合動(dòng)感十足的音樂，彩蛋自動(dòng)裂開，海小寶從中誕生，詮釋著首席健康體驗(yàn)官的“智慧”內(nèi)涵。昆明及臺州的巨型彩蛋則走“健康”路線，其中，昆明的彩蛋外觀使用了云南特色的經(jīng)典元素——孔雀翎圖案作為設(shè)計(jì)要素，寓意美好健康的生活方式，內(nèi)部設(shè)置了綠意盎然的小型展廳，以詮釋健康+2.0理念。武漢的彩蛋圖案則以“武漢加油”的抗疫彩繪為主題，代表著海倫堡與英雄的武漢人民攜手同行，力圖為疫情后的武漢帶去溫暖與慰藉，詮釋著海小寶的“暖心”內(nèi)涵。在惠州，海小寶以“貼心”的形象出現(xiàn)，代表入駐惠州13年，海倫堡為20個(gè)品質(zhì)項(xiàng)目的客戶帶去的品質(zhì)人居服務(wù)。在無錫，海小寶以一場快閃帶出其活力四射的運(yùn)動(dòng)屬性。

目前，海倫堡已成功布局中國極具成長性的珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)、京津冀地區(qū)、華中地區(qū)及華西地區(qū)五大核心城市群，目前在全國擁有154個(gè)處于不同開發(fā)階段的項(xiàng)目，土地儲備面積約2792萬平方米，覆蓋13個(gè)省及直轄市的40個(gè)城市。海倫堡選擇在無錫、臺州、昆明、惠州、濟(jì)南、武漢這位于五大區(qū)域的六座城市為海小寶的“誕生”落地造勢，也是其全國化戰(zhàn)略布局的一次展示。海小寶的推出也體現(xiàn)了海倫堡堅(jiān)守健康人居的初心，未來，“海小寶”將作為首席健康體驗(yàn)官，繼續(xù)傳遞海倫堡對產(chǎn)品的匠心精神和“健康+”理念，傳遞“與你共生美好”的品牌內(nèi)涵，為更多人創(chuàng)造美好人居生活。文/婉銀