品牌影響力與業(yè)績齊飛 川酒集團斬獲“中國酒業(yè)金樽獎”兩項大獎

文/萬平

如果要問中國白酒業(yè)，近年哪家酒企發(fā)展最猛，答案或許有很多，但要問近年哪家公司發(fā)展模式最獨特、最具代表意義，四川省酒業(yè)集團有限責任公司（以下簡稱川酒集團）無疑是最佳候選者之一。

川酒集團成立于2017年6月，短短不到三年，公司實現(xiàn)從無到有、從“0”到“1”的突破……整體銷售收入從0到逾200億元的驚人成績。去年川酒集團酒業(yè)板塊銷售收入達27.9億元，同比增長逾1.7倍，創(chuàng)造了“川酒速度”和“川酒現(xiàn)象”。

憑借優(yōu)良的業(yè)績表現(xiàn)和獨特的發(fā)展模式，5月19日，川酒集團在每日經(jīng)濟新聞主辦的“云上每經(jīng)·2020中國酒業(yè)資本在線沙龍暨中國酒業(yè)金樽獎發(fā)布”活動中一舉斬獲“中國酒業(yè)最具增長潛力品牌”獎項；旗下“柔雅敘府15年”榮獲“中國酒業(yè)明星產(chǎn)品”獎項。

如今，川酒集團正在向著打造中國酒業(yè)的“帝亞吉歐”和“保樂力加”，邁向世界500強的長遠目標不斷前行。按規(guī)劃，2020年川酒集團的整體營收“任務不減、目標不改”，力爭達到260億元。

斬獲“最具增長潛力品牌”和“明星產(chǎn)品”兩項大獎

5月19日，2020中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎如約而至。今年由于疫情的影響，活動改為以線上沙龍和在線發(fā)布的形式進行。而經(jīng)過公眾廣泛參與和激烈的角逐，川酒集團斬獲了“中國酒業(yè)最具增長潛力品牌”；旗下“柔雅敘府15年”榮獲“中國酒業(yè)明星產(chǎn)品”兩項大獎。

“中國酒業(yè)金樽獎”由每日經(jīng)濟新聞于2012年設立，此前基本每年都會在成都春季糖酒會期間發(fā)布。多年以來，“中國酒業(yè)金樽獎”評選始終以評選客觀、標準專業(yè)受到業(yè)內(nèi)的廣泛關注與認可，并成為酒類品牌評選重要的參考樣板。

本屆“中國酒業(yè)金樽獎”評選秉持公平、公正、公開的原則，以客觀大眾投票數(shù)據(jù)和京東酒業(yè)基礎大數(shù)據(jù)為主要參考指標、輔以業(yè)內(nèi)專家、專業(yè)機構與智庫等建議，綜合評選出金樽獎獎項，具有很強的參考意義。

此次川酒集團斬獲兩項大獎，可謂實至名歸。在占比60%公眾投票環(huán)節(jié)，川酒集團得票超過達到超過22萬票，位居所有參評品牌第一位；旗下“柔雅敘府15年”產(chǎn)品的公眾得票數(shù)達到39263票，僅次于20年青花郎，位居10多款參評產(chǎn)品的第二位。

縱觀川酒集團近年來的發(fā)展，基本上是一年上一個臺階，展現(xiàn)出深厚的增長潛力。2017年公司組建當年便實現(xiàn)盈利，2018年公司實現(xiàn)銷售收入120億元，其中酒業(yè)板塊收入達到10.3億元；2019年公司實現(xiàn)銷售收入逾200億元，其中酒業(yè)收入27.9億元。

從實力上看，川酒集團在成立不到3年，去年整體銷售收入突破200億元，酒類板塊收入接近28億元。這樣的成績依然超過了不少老牌名優(yōu)上市酒企。

乘風破浪背后 以聚合發(fā)展為核心的“川酒模式”

近年來，在中國酒業(yè)的“江湖”內(nèi)川酒集團總是給人以“黑馬”的姿態(tài)，其發(fā)展勢頭之猛，發(fā)展速度之快，在業(yè)內(nèi)少見，也讓無數(shù)人矚目。乘風破浪的背后，川酒集團到底依仗的是什么？

細看川酒集團的發(fā)展路徑，與國內(nèi)諸如茅臺、五糧液等名酒企業(yè)完全不同。大有“后浪”之勢的川酒集團并未選擇做單一的品牌廠商，更不是創(chuàng)立一個新的酒類品牌。而是一條聚合發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈之路，同時涉足原酒生產(chǎn)、成品酒生產(chǎn)與銷售，以及酒類經(jīng)銷業(yè)務。

自成立以來，川酒集團始終保持振興川酒的“初心”，致力于打造中國優(yōu)質(zhì)的原酒生產(chǎn)供應商、中國優(yōu)秀的國優(yōu)品牌整合商、中國優(yōu)異的酒類產(chǎn)品經(jīng)銷商，立志成為中國版的保樂利加和帝亞吉歐，進入世界500強。

過去幾年，川酒集團在瀘州古藺、瀘縣、龍馬潭，成都邛崍，宜賓翠屏等地，構建“五基地一中心”的生產(chǎn)布局，集聚了1萬余口30年以上優(yōu)質(zhì)窖池，基本完成了對原酒資源的布局。有了好窖池，釀造出好的基酒，“川酒原酒”的品牌影響力也得以穩(wěn)步提升。如今，川酒集團已是國內(nèi)領先的原酒生產(chǎn)供應商。

在中國白酒業(yè)里，川酒集團猶如是一條“鯰魚”，不斷攪動著產(chǎn)業(yè)風云。近年來，公司通過并購等措施，整合了一批白酒“國優(yōu)品牌”。比如“六朵銀花”中的敘府、二峨等品牌，旗下品牌古川、三溪、玉蟬、仙潭等均入選“十朵小金花”。

三年來，川酒集團積極加碼品牌形象宣傳，旗下品牌影響力持續(xù)提升。2019年，旗下敘府酒業(yè)銷售額增長345%；今年一季度，盡管受到疫情影響，敘府酒業(yè)收入依然增長超過100%，成為“國優(yōu)品牌”的樣板企業(yè)。本次獲得“中國酒業(yè)明星產(chǎn)品”的“柔雅敘府”更是首創(chuàng)多糧濃醬兼香型白酒獲得國家生產(chǎn)工藝發(fā)明專利。

近年來，川酒集團還全面推進“酒倉”整合營銷新零售模式，通過“酒倉”模式實現(xiàn)品牌帶動與引領。目前，川酒集團已布局“酒倉”旗艦店40個，代理和銷售國內(nèi)外各種白酒、紅酒、洋酒產(chǎn)品達10000余個，并成為茅臺、五糧液等知名酒企的經(jīng)銷商。

一切過往，皆為序章！川酒集團深知，在振興川酒、打造中國版“帝亞吉歐”的道路上，依然還有很長的路要走。而通過持續(xù)變革，強化品牌推廣、持續(xù)精進，有充分的理由相信川酒集團必將實現(xiàn)業(yè)務、規(guī)模、技術、管理的新突破，早日成為千億級企業(yè)集團。

（廣告/飲酒后請勿駕駛）