拼多多“秒拼”事業(yè)群首推大促：“承包”87個農(nóng)產(chǎn)區(qū) 160萬枚土雞蛋上線秒光

5月15日至5月21日，拼多多“秒拼”事業(yè)群旗下的“限時秒殺”2020年首次推出頻道大促，上線5.2元戴森吸塵器、迪奧香水，半價iPhone SE，五九折別克威朗、雪佛蘭科魯澤等特價商品。

▲5月15日至5月21日，拼多多“限時秒殺”推出頻道大促，每天上線400萬件特價商品。用戶通過拼多多APP首頁的第一個icon“限時秒殺”，便可進行選購。

作為中國規(guī)模領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，本次“秒殺節(jié)”期間，拼多多首次針對全國范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)采取了“全采購”機制，覆蓋了重慶忠縣夏橙、云南曲靖土豆、山東煙臺長島海帶絲、四川攀枝花米易油桃、廣西百色貴妃芒、江蘇泰興土雞蛋、山東煙臺美早櫻桃等87個農(nóng)產(chǎn)區(qū)共計3600畝土地的標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品。

▲“秒殺節(jié)”期間，拼多多針對87個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)共計3600畝土地的標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品實施“全采購”機制。

截至5月19日10點，該項“承包”活動已經(jīng)售出了970萬斤各產(chǎn)區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品。其中，江蘇泰興15家農(nóng)場共計160萬枚土雞蛋，不到24小時內(nèi)便被搶購一空。

▲“秒殺節(jié)”期間，來自江蘇泰興的160萬枚土雞蛋，在24小時之內(nèi)宣告售罄。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)“承包”機制，是拼多多繼“市縣長直播，農(nóng)戶多賣貨”體系之后的全新嘗試。數(shù)據(jù)顯示，2019年，拼多多實現(xiàn)農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額1364億元，預(yù)計2020年將突破2500億元。通過創(chuàng)新的“拼農(nóng)貨”體系，拼多多有效打破了中國農(nóng)業(yè)土地資源分散化的制約，將時間、空間上極度零散的農(nóng)產(chǎn)品交易，變革為短期內(nèi)的同質(zhì)化需求，從而突破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的成熟周期和地理銷售半徑的限制，實現(xiàn)了精準(zhǔn)的大規(guī)模、多對多匹配。

拼多多的農(nóng)產(chǎn)品上行體系，在疫情期間發(fā)揮了重要作用——自2月上線“抗疫助農(nóng)”專區(qū)及全面實施“市縣長直播”計劃以來，至4月底，平臺僅“抗疫助農(nóng)”專區(qū)售出的待銷農(nóng)產(chǎn)品便超過了7億斤。

“‘限時秒殺’的流量引擎效應(yīng)和海量的需求聚集能力，在抗疫助農(nóng)方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示，山東省單縣縣長單場直播帶貨60萬枚雞蛋、廣東省徐聞縣縣長直播售出25萬斤菠蘿、安徽省碭山縣縣長直播秒光14萬斤酥梨等，均是由“秒拼”事業(yè)群支撐完成。

▲拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示：“秒殺”動輒數(shù)萬單的海量需求，可以迅速消化掉特定產(chǎn)區(qū)應(yīng)季的農(nóng)產(chǎn)品，推動實現(xiàn)大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品“超短鏈”。

“‘秒殺’是‘拼購’的加強版，非常契合農(nóng)產(chǎn)品的特性。尤其是‘超級萬人團’動輒數(shù)萬單的海量需求，可以在幾個小時甚至更短的時間內(nèi)，迅速消化掉特定產(chǎn)區(qū)應(yīng)季的農(nóng)產(chǎn)品，做到‘秒光’一片果園。”狄拉克表示，“這種瞬間需求爆發(fā)力，可以在流通甚至生產(chǎn)環(huán)節(jié)重塑整個農(nóng)產(chǎn)品體系，讓大規(guī)模的‘超短鏈’成為可能，從而推動用戶和農(nóng)戶兩頭受益。”

“為進一步迭代‘拼農(nóng)貨’體系、擴大平臺農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模，‘秒殺節(jié)’期間，新農(nóng)業(yè)農(nóng)村事業(yè)部聯(lián)合‘限時秒殺’推出了更多嘗試。”狄拉克介紹，“平臺現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模，足以支撐我們在第一時間甚至提前‘承包’部分優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的所有產(chǎn)出，這種模式不僅能有效降低農(nóng)戶的經(jīng)營風(fēng)險，更為平臺實施產(chǎn)區(qū)精細化管理和大面積優(yōu)種優(yōu)育提供了先決條件，使得我們有能力持續(xù)提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和價格競爭力水平。”

（商業(yè)資訊）