好萊塢都在降薪、裁員，這家娛樂業(yè)巨頭股價(jià)卻逆勢(shì)大漲

在疫情沖擊下，美國(guó)的影視娛樂行業(yè)停擺，電影院關(guān)門，好萊塢一大批公司宣布裁員、降薪自保，就連迪士尼也不例外。

不過雖然宅在家里的人們?cè)诰€下看不了電影，但在線上看視頻的時(shí)間大大增加了。奈飛（Netflix）這樣的流媒體娛樂服務(wù)公司因此股價(jià)逆市上揚(yáng)。

美國(guó)時(shí)間13日，奈飛收?qǐng)?bào)396.72美元，漲幅7.01%，盤中一度摸高至400.51美元，這是自2018年6月以來(lái)的最高點(diǎn)，離歷史最高423美元亦相差不遠(yuǎn)。

基本面好轉(zhuǎn)，股價(jià)上漲

自去年10月起，奈飛的股價(jià)一直相當(dāng)堅(jiān)挺。公司業(yè)績(jī)?cè)鏊購(gòu)?019年第二季的29%，上漲到第三季的65%和第四季的333%。雖然第四季業(yè)績(jī)大增部分是因?yàn)檫^往稅收的調(diào)整，但也反映了公司良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在訂閱用戶方面，雖然第四季度其美國(guó)國(guó)內(nèi)訂戶仍沒有達(dá)到60萬(wàn)的增量目標(biāo)，但其國(guó)際訂戶新增830萬(wàn)戶，較預(yù)期多了100多萬(wàn)。

根據(jù)Evercore ISI的研究，Netflix應(yīng)用程序的下載量在3月份直線上升。這可能會(huì)轉(zhuǎn)化為更高的用戶留存率和新用戶數(shù)量。根據(jù)Netflix管理層透露的數(shù)據(jù)，雖然美國(guó)市場(chǎng)的飽和程度已經(jīng)達(dá)到了55%左右，但國(guó)際市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。

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加拿大投行Canaccord Genuity已將奈飛的目標(biāo)價(jià)從415美元調(diào)高至450美元，獨(dú)立資產(chǎn)研究公司伯恩斯坦對(duì)奈飛的最新目標(biāo)價(jià)為487美元，并預(yù)計(jì)在今年用戶數(shù)提升后，奈飛明年有望提價(jià)。

奈飛預(yù)計(jì)將在4月21日盤后公布第一季業(yè)績(jī)。據(jù)Market beat數(shù)據(jù)，華爾街分析師對(duì)奈飛的業(yè)績(jī)預(yù)期和評(píng)級(jí)正在小幅上調(diào)：一季度每股收益的預(yù)期平均值由一個(gè)月前的2.54美元升至2.56美元；39位分析師中，有26位持買入評(píng)級(jí)。

疫情帶來(lái)國(guó)際化商機(jī)

瑞士信貸分析師道格拉斯在給客戶的一份報(bào)告中說：“疫情期間，亞洲的數(shù)據(jù)很好地證明了市場(chǎng)對(duì)奈飛的需求正在增加。”

道格拉斯指出，數(shù)據(jù)反映的是新訂戶的增長(zhǎng)趨勢(shì)，而不是現(xiàn)有訂戶的使用模式。但他認(rèn)為兩者之間有著很好的相關(guān)性。

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比如在韓國(guó)，疫情期間下載量比年初增加了33％。

與此同時(shí)，在歐洲，奈飛在意大利和西班牙的需求正在增加。

在意大利和西班牙，從2月中旬開始，應(yīng)用程序下載開始激增。截至上周，意大利的Netflix應(yīng)用程序下載量幾乎是2月初的兩倍，在西班牙則增長(zhǎng)了50％以上。

與此同時(shí)，在美國(guó)，奈飛持續(xù)贏得青少年用戶的青睞。

投資和研究公司Piper Sandler上周發(fā)布了2020年春季青少年調(diào)查結(jié)果，對(duì)美國(guó)41個(gè)州的5200人進(jìn)行了調(diào)查，受試者的平均年齡為16.2歲。該公司發(fā)現(xiàn)，奈飛是最受青少年歡迎的視頻平臺(tái)，YouTube緊隨其后。

Piper Sandler公司表示，青少年平均每天看視頻的時(shí)間有33%花在Netflix上，超過了YouTube（31%）。傳統(tǒng)的有線電視占用青少年每天視頻消費(fèi)的時(shí)間比例跌至11%。

根據(jù)其在1月份發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，Netflix在全球擁有1.67億個(gè)訂戶，在美國(guó)擁有6100萬(wàn)個(gè)訂戶?？梢詫?duì)比的是，迪士尼Disney Plus自去年11月推出以來(lái)共擁有2860萬(wàn)個(gè)訂戶，視頻平臺(tái)Hulu擁有3070萬(wàn)個(gè)訂戶。

美國(guó)娛樂業(yè)集體降薪裁員

3月30日，迪士尼高管宣布集體降薪。董事會(huì)執(zhí)行主席鮑勃•艾格放棄疫情期間所有薪酬，在上一財(cái)年艾格的薪資為4750萬(wàn)美元。前不久履新的CEO鮑勃•查佩克則降薪50%，其基本薪資為250萬(wàn)美元。

此后，迪士尼公司還宣布，將從4月19日起對(duì)美國(guó)業(yè)務(wù)部門所有“非必須員工”放無(wú)薪假。

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迪士尼發(fā)表聲明稱，美國(guó)迪士尼樂園關(guān)閉之后，迪士尼一直為員工持續(xù)提供有薪休假，但是目前開園時(shí)間仍然無(wú)法確定，綜合考慮后，將在4月19日暫停部分員工的有薪休假。暫停期間，公司將繼續(xù)為員工提供醫(yī)療福利，并承擔(dān)員工的醫(yī)保費(fèi)用。

今年3月16日，美國(guó)最大影院運(yùn)營(yíng)商AMC宣布關(guān)閉1000家影院，包括CEO亞當(dāng)•阿倫在內(nèi)的600名員工暫時(shí)停職，以保存現(xiàn)金流。

聲明中明確提出，“AMC沒有收入，大量固定成本仍在繼續(xù)...仍繼續(xù)工作的員工，也會(huì)減少工作時(shí)間和工資，停止工作的員工將沒有收入。

據(jù)《好萊塢報(bào)道》消息，3月31日，獅門娛樂計(jì)劃進(jìn)行裁員，涵蓋電影營(yíng)銷和發(fā)行團(tuán)隊(duì)的部分員工，具體裁員數(shù)量大約在15-20人之間。

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