國(guó)風(fēng)猛刮的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，國(guó)潮音樂(lè)如何破圈？

以下文章來(lái)源于鏡像娛樂(lè)，作者鏡像娛樂(lè)編輯部

近幾年，李寧、華為、完美日記、回力等國(guó)貨品牌揚(yáng)帆起航，在國(guó)內(nèi)掀起了“新國(guó)潮”風(fēng)尚。如今，“新國(guó)潮”正在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般滲透向文娛、電子、服裝、汽車(chē)、化妝品、食品等各大行業(yè)。

《百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，過(guò)去十年，文娛領(lǐng)域“國(guó)潮內(nèi)容”呈現(xiàn)出36%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

眼下，平臺(tái)及創(chuàng)作者們看到的是一個(gè)風(fēng)口，還是國(guó)潮帶來(lái)的深層產(chǎn)業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，或許能在抖音音樂(lè)首張非遺音樂(lè)專(zhuān)輯《國(guó)韻潮聲》中找到答案。在時(shí)代噴涌而出的這股浪潮前面，文娛行業(yè)里有人追趕潮流，也有人正在成為潮流先驅(qū)。

音樂(lè)專(zhuān)輯《國(guó)韻潮聲》 圖片來(lái)源：QQ音樂(lè)

國(guó)潮滲透文娛產(chǎn)業(yè) 平臺(tái)文化基因沉淀

文娛領(lǐng)域，“新國(guó)潮”正在加速滲透。近一兩年，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為背景的《流浪地球》、國(guó)漫《哪吒之魔童降世》《一人之下》、國(guó)風(fēng)及潮流綜藝《潮流合伙人》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《上新了故宮》等娛樂(lè)內(nèi)容，都在國(guó)潮風(fēng)口憑實(shí)力產(chǎn)生了影響力。

短視頻領(lǐng)域，國(guó)潮也在流行。近期在抖音掀起時(shí)尚達(dá)人編舞、翻唱狂潮的《蘇幕遮》和《芒種》兩首歌中，戲曲與流行元素相結(jié)合的《蘇幕遮》被使用次數(shù)達(dá)120萬(wàn)次，音闕詩(shī)聽(tīng)的《芒種》拍攝使用量已超700萬(wàn)次，成為2019年抖音用戶(hù)最受歡迎TOP3歌曲后，還破圈被各大歌手翻唱。可見(jiàn)國(guó)潮音樂(lè)正在不斷刷新著自己的存在感，讓“出圈”成為其當(dāng)下的關(guān)鍵詞。

圖片來(lái)源：抖音截圖

近幾年，大量?jī)?yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容從抖音平臺(tái)產(chǎn)生，作為一年誕生兩三百首熱門(mén)歌曲的基地，抖音并不“偏科”，除《紙短情長(zhǎng)》《沙漠駱駝》這些流行音樂(lè)外，《離人愁》《紅昭愿》《說(shuō)書(shū)人》等國(guó)潮音樂(lè)均走紅于抖音。在這個(gè)擁有眾多年輕一代用戶(hù)的平臺(tái)，人人皆可翻唱的氛圍和短視頻傳播效能合力，驅(qū)動(dòng)國(guó)潮音樂(lè)出圈。

抖音音樂(lè)自身也在加速?lài)?guó)潮底色構(gòu)建和內(nèi)容輸出。2019年，抖音音樂(lè)發(fā)起了#國(guó)樂(lè)回潮活動(dòng)，鼓勵(lì)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者以短視頻的形式介紹中國(guó)傳統(tǒng)民族樂(lè)器，倡導(dǎo)音樂(lè)愛(ài)好者以“古音奏新曲”，展現(xiàn)國(guó)樂(lè)在當(dāng)代的生命力，這一專(zhuān)題如今仍在產(chǎn)出內(nèi)容，話題下國(guó)潮音樂(lè)相關(guān)創(chuàng)作中，你可以看到《驚雷》古箏版的原創(chuàng)改編，也可以看到二胡版的《wrap me in plastic》。

文化基因的長(zhǎng)線沉淀，成為了抖音發(fā)力國(guó)潮音樂(lè)的根基。4月3日，抖音音樂(lè)發(fā)行了首張非遺音樂(lè)專(zhuān)輯《國(guó)韻潮聲》，專(zhuān)輯收錄了《龍船調(diào)》、《賽馬》、《江南少女》、《天河的彩橋》等十首融合非遺元素的改編歌曲。

聚焦非遺文化背后，抖音如今已成為國(guó)內(nèi)最大的非遺傳播平臺(tái)。2019年，1372個(gè)國(guó)家級(jí)別非遺項(xiàng)目中，有93%來(lái)到了抖音，國(guó)家級(jí)非遺內(nèi)容全年被贊33.3億次，京劇、詠春拳、黃梅戲、舞獅、豫劇、秧歌等皆在抖音成為“網(wǎng)紅”。2019年，抖音還曾通過(guò)“非遺合伙人”計(jì)劃，發(fā)掘非遺文化及其市場(chǎng)價(jià)值。

圖片來(lái)源：新京報(bào)官方微博

流行音樂(lè)X非遺 顛覆創(chuàng)新走進(jìn)年輕一代

讀懂抖音的新底色，便不難理解《國(guó)韻潮聲》問(wèn)世的水到渠成。

在《國(guó)韻潮聲》這張專(zhuān)輯里，抖音音樂(lè)集結(jié)了從平臺(tái)走出的達(dá)人，如通過(guò)《好嗨喲》的貴普走紅的多余和毛毛姐，因《學(xué)貓叫》從抖音風(fēng)靡亞洲的小潘潘，也挖掘了一批國(guó)潮、民樂(lè)、說(shuō)唱等多領(lǐng)域的新秀或資深歌手，如彝族音樂(lè)人賈巴阿叁、華語(yǔ)嘻哈歌手大川Dietry、曾唱火《紅昭愿》的古風(fēng)歌手王梓鈺等。這般歌手資源調(diào)度能力，離不開(kāi)抖音的音樂(lè)沉淀，也得益于專(zhuān)輯主題的認(rèn)同度，多余和毛毛姐、小潘潘、大川Dietry都直言“國(guó)風(fēng)主題，必須打call”。

此次，《國(guó)韻潮聲》嘗試以“非遺+流行音樂(lè)”等元素結(jié)合的方式，探索國(guó)潮音樂(lè)的流行性、娛樂(lè)性、音樂(lè)藝術(shù)性及技術(shù)表現(xiàn)力。十首歌曲中全都融入了非遺元素，有的是民間文學(xué)，如《素貞》中的白蛇傳說(shuō)、《天河的彩橋》中的牛郎織女故事；有的是地方民歌新編，如《好花紅》是貴州/布依族民歌、《龍船調(diào)》是利川土家民歌、《帝女花》是人民耳熟能詳?shù)幕泟∵x段。

圖片來(lái)源：抖音音樂(lè)

很長(zhǎng)一段時(shí)間，傳統(tǒng)文化幾乎都與死板掛鉤，但如今傳統(tǒng)文化正在尋找更多現(xiàn)代氣息和符號(hào)，來(lái)顛覆舊有標(biāo)簽。陳柯宇形容《天河的彩橋》時(shí)表示，很多人以為是古風(fēng)氣質(zhì)，其實(shí)是“牛郎與織女”見(jiàn)面一起“蹦迪”的感覺(jué)。

此次《國(guó)韻潮聲》在吸納傳統(tǒng)文化與非遺文化精華的基礎(chǔ)上，融入了電子、搖滾、R&B、Newage、說(shuō)唱等流行元素，如一首《龍船調(diào)》就包含了云貴川山歌、Acid Jazz、Deep House、Glitch Bass、侗族大歌等多元內(nèi)容，不同風(fēng)格碰撞下天馬行空的創(chuàng)意表達(dá)，以強(qiáng)旋律感和強(qiáng)節(jié)奏感來(lái)吸引年輕一代，也是一次對(duì)傳統(tǒng)文化的顛覆和新時(shí)代延伸，讓國(guó)潮音樂(lè)影響力得以跨圈層擴(kuò)散。

在《國(guó)韻潮聲》制作過(guò)程中，一些歌手或許很有演唱天賦，但在制作上缺乏經(jīng)驗(yàn)，抖音音樂(lè)便需要攜手邀約的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)統(tǒng)籌這一環(huán)節(jié)，從主題、創(chuàng)意、細(xì)節(jié)表達(dá)、歌手契合度等多維度把控內(nèi)容，扶持歌手。十位歌手中，多數(shù)都是與制作團(tuán)隊(duì)反復(fù)磨合、調(diào)整，最終才確定作品的演唱方式和情感表達(dá)。小潘潘和背后制作人便透露，抖音音樂(lè)為《江南少女》煞費(fèi)苦心，在demo和副歌部分來(lái)回溝通，最終才定制了這首靈動(dòng)淡雅的中速歌，來(lái)適配她聲色中靈動(dòng)甜美和知性等多面特質(zhì)。

推廣環(huán)節(jié)上，不管是歌手還是國(guó)潮音樂(lè)，依然需要抖音的助力，畢竟當(dāng)下國(guó)潮音樂(lè)仍然小眾，龢樂(lè)團(tuán)主創(chuàng)就坦言樂(lè)隊(duì)的很多歌都爛在了硬盤(pán)里。此次，抖音音樂(lè)根據(jù)《國(guó)韻潮聲》中非遺音樂(lè)元素的使用，利用流量池優(yōu)勢(shì)及短視頻創(chuàng)意內(nèi)容等多元玩法對(duì)專(zhuān)輯進(jìn)行推廣，如上線#dou出你的國(guó)風(fēng)范兒話題，在站內(nèi)掀起了翻唱《江南少女》《帝女花》等新歌的熱潮。此外，抖音還尋找了很多民族舞達(dá)人使用音樂(lè)編蒙古族舞，對(duì)《賽馬》進(jìn)行推廣傳播。

圖片來(lái)源：抖音截圖

此次專(zhuān)輯的宣傳中，抖音音樂(lè)還搭配了直播的宣推方式。4月3日-4月6日，《國(guó)韻潮聲》線上音樂(lè)會(huì)開(kāi)啟，專(zhuān)輯歌手在線直播，暢談創(chuàng)作歷程。聽(tīng)著周杰倫的嘻哈中國(guó)風(fēng)成長(zhǎng)的大川Dietry坦言一直想嘗試中國(guó)風(fēng)說(shuō)唱，直到接到抖音音樂(lè)邀約，才跨出實(shí)質(zhì)性的一步。“時(shí)代在變，嘻哈音樂(lè)這種舶來(lái)品在中國(guó)有越來(lái)越多人喜愛(ài)，用說(shuō)唱的方式與中國(guó)風(fēng)、非物質(zhì)文化元素結(jié)合，會(huì)讓更多人通過(guò)聽(tīng)現(xiàn)代音樂(lè)的方式記住我們的文化。”

《國(guó)韻潮聲》專(zhuān)輯發(fā)行后，如今已誕生了多個(gè)爆款單曲，抖音上，《江南少女》使用量達(dá)118萬(wàn)。QQ音樂(lè)上，不少聽(tīng)眾將《國(guó)韻潮聲》稱(chēng)為神仙專(zhuān)輯，“粵劇《帝女花》伴隨著我長(zhǎng)大，突然有了我們這一代的打開(kāi)方式，愛(ài)了！”

深耕音樂(lè)的生態(tài)勢(shì)能 驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)文化流行起來(lái)

每一張神仙專(zhuān)輯背后，隱藏的都是平臺(tái)的資源統(tǒng)籌力、優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容深耕力，以及更高的價(jià)值追求。

此次《國(guó)韻潮聲》背后的制作團(tuán)隊(duì)可謂大神云集：《江南少女》《龍船調(diào)》制作人朱金泰在業(yè)內(nèi)有“跨界最遠(yuǎn)的鬼才音樂(lè)人”之稱(chēng)，曾為《2016德瑪西亞杯開(kāi)幕式》、《奇葩說(shuō)》、《樂(lè)隊(duì)的夏天》創(chuàng)作歌曲；《好花紅》和《賽馬》制作人龍隆曾制作、監(jiān)制王菲、老狼、竇唯等知名歌手的音樂(lè)專(zhuān)輯與單曲；《國(guó)韻潮聲》母帶制作上，抖音合作了Sterling sound，這家知名母帶工作室曾獲得格萊美獎(jiǎng)。能集結(jié)這些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人和工作室操刀內(nèi)容，離不開(kāi)抖音音樂(lè)品牌的實(shí)力沉淀。

從啟動(dòng)“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”，著力扶持中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)，到聯(lián)合全國(guó)婦聯(lián)推出以“尋找最美女聲、直播唱心聲”為主題的音樂(lè)直播活動(dòng)，再到“春暖花開(kāi)唱”活動(dòng)，抖音音樂(lè)一直致力于原創(chuàng)音樂(lè)的扶持以及多元音樂(lè)風(fēng)格的探索，推動(dòng)了《離人愁》《出山》《紙短情長(zhǎng)》等不同曲風(fēng)音樂(lè)的走紅，也在去年打造了第一張?jiān)瓌?chuàng)音樂(lè)專(zhuān)輯《聽(tīng)見(jiàn)，看見(jiàn)》。

圖片來(lái)源：抖音官方微博

上一個(gè)十年，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心話語(yǔ)權(quán)逐漸從唱片公司過(guò)渡到了音樂(lè)平臺(tái)，新一個(gè)十年，短視頻平臺(tái)則以肉眼可見(jiàn)的速度成長(zhǎng)為新的音樂(lè)發(fā)源地。以抖音為例，改變很多人聽(tīng)歌方式的同時(shí)，抖音也在通過(guò)短視頻、直播扶持音樂(lè)人走向大眾，以對(duì)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容的持續(xù)深耕，完善平臺(tái)音樂(lè)基因，進(jìn)而影響整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的宣發(fā)與創(chuàng)作模式。

處于音樂(lè)文化輸出一線的抖音，思考的一直是產(chǎn)業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的融合，即用優(yōu)質(zhì)音樂(lè)傳播文化。國(guó)潮的崛起與中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播運(yùn)動(dòng)是緊密相關(guān)的，抖音并未忽視這一點(diǎn)，所以才有了把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)用音樂(lè)的方式推廣出去的《國(guó)韻潮聲》。

時(shí)代的車(chē)輪滾滾向前，但很多非遺文化卻在慢慢斷層，這是我們當(dāng)下必須面對(duì)的問(wèn)題。歌手賈巴阿叁曾分享，歌曲《村莊》中用的彝族北部方言阿都土語(yǔ)，是阿都地域文化的載體和活化石，蘊(yùn)含著豐富的傳統(tǒng)文化信息，對(duì)研究源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的彝族文化具有極其重要的意義。隨著全球化的推進(jìn)，阿都土語(yǔ)的傳承與保護(hù)刻不容緩，所以《村莊》的出現(xiàn)對(duì)母語(yǔ)傳承而言意義深遠(yuǎn)。

圖片來(lái)源：抖音截圖

阿都土語(yǔ)并不是個(gè)例，中國(guó)的非遺文化正在加速消亡，長(zhǎng)久以來(lái)，除國(guó)家外，學(xué)者、手藝人、影視人等各行從業(yè)者都在為非遺文化保護(hù)貢獻(xiàn)綿薄之力，如今，抖音的加入又帶來(lái)了一份力量，這是一個(gè)平臺(tái)的情懷，也是擔(dān)當(dāng)與使命。

保護(hù)非遺文化，最重要的便是傳承，而只有進(jìn)入到年輕人眼中，我們才能去談傳承。雖如今國(guó)潮崛起，但非遺文化還是與年輕一代有所距離，因?yàn)樗麄內(nèi)狈η廊チ私夥沁z文化，此次抖音選擇音樂(lè)這一載體，結(jié)合平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)進(jìn)行推廣，讓非遺文化可以潛移默化通過(guò)潮流音樂(lè)走近年輕人，這從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是一次具有標(biāo)桿意義的嘗試。

國(guó)潮在當(dāng)代乘風(fēng)破浪，本質(zhì)上便是大國(guó)崛起下，年輕一代的身份認(rèn)同和文化認(rèn)同不斷提升。當(dāng)非遺文化及整個(gè)傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打下根基，形成良性循環(huán)的文化生態(tài)圈時(shí)，如抖音等平臺(tái)在創(chuàng)新中發(fā)掘、煥新傳統(tǒng)文化，在普及中整理、傳承文化，也將加速喚醒年輕一代的文化自信。

封面圖片來(lái)源：抖音音樂(lè)