分眾傳媒發(fā)布2019年報及2020Q1財報 復(fù)蘇迅速 頭部優(yōu)勢突顯

4月27日，分眾傳媒發(fā)布2019年年度報告及2020年度第一季度報告。報告顯示，2019年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入121.36億元，同比下滑16.6%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤18.75億元；2020年度第一季度公司營業(yè)收入19.38億元，同比下降25.76%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3788.72萬元。

一季度受疫情影響較大復(fù)蘇迅速值得關(guān)注

報告顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，2019年中國廣告市場需求疲軟，行業(yè)景氣度欠佳，公司客戶結(jié)構(gòu)中互聯(lián)網(wǎng)類廣告主因市場融資環(huán)境等原因調(diào)減廣告預(yù)算，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告收入的大幅縮減構(gòu)成了報告期內(nèi)公司營業(yè)收入下滑的主要原因。而以日用消費(fèi)品為代表的傳統(tǒng)行業(yè)廣告主對公司媒體價值認(rèn)可度不斷提升，傳統(tǒng)行業(yè)客戶的收入持續(xù)增長，下半年以來營業(yè)收入下滑幅度呈收窄態(tài)勢。

CTR媒介智訊報告顯示，2020年2月，受疫情影響，中國廣告市場整體投放出現(xiàn)明顯下滑，廣告主的避險需求加之各廣告投放渠道資源量的下滑造成廣告市場在2月份的刊例花費(fèi)同比大幅下滑。

分眾傳媒同樣遭遇較嚴(yán)重的疫情沖擊。除受廣告市場整體投放銳減影響外，由于全國各地實施較為嚴(yán)格的疫情防控措施，影院暫停營業(yè)，分眾影院業(yè)務(wù)停擺；部分城市、社區(qū)及道路采取封閉管理，致使分眾2月份在部分城市和地區(qū)廣告的正常發(fā)布受限。

在此背景下，分眾傳媒第一季度仍取得19.38億元營收及3788.72萬元凈利，電梯媒體業(yè)務(wù)在3月份的迅速復(fù)蘇起到重要作用，展現(xiàn)出整體情況的樂觀向好趨勢。

頭部媒體價值突顯獲廣告主更多青睞

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，受疫情影響，廣告主可能收縮的廣告預(yù)算將更多向頭部媒體集中，這也成為分眾傳媒3月份業(yè)務(wù)迅速復(fù)蘇的重要原因。

長期以來，分眾作為領(lǐng)先的電梯媒體集團(tuán)，以其廣闊、優(yōu)質(zhì)的覆蓋人群及強(qiáng)大的品牌引爆能力筑就了強(qiáng)勢競爭壁壘，獲得廣告主的廣泛青睞。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年末，分眾傳媒生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國300多個城市，并在韓國、泰國和印度尼西亞設(shè)立控股子公司，在新加坡設(shè)立聯(lián)營公司拓展海外媒體資源。其中，電梯電視自營設(shè)備約70.9萬臺，電梯海報自營媒體約178萬版位。分析認(rèn)為，這些終端布局為分眾后期經(jīng)營業(yè)績的再上臺階打下扎實基礎(chǔ)，將形成強(qiáng)勁的整體規(guī)模效應(yīng)，為分眾帶去持續(xù)增長的廣闊空間。

同時，作為線下流量核心入口，分眾媒體的受眾注意力價值與長期競爭力依舊穩(wěn)固。近年來，波司登、飛鶴、妙可藍(lán)多、洽洽、良品鋪子等品牌通過分眾平臺異軍突起，不僅實現(xiàn)品牌引爆，銷售業(yè)績與股價也獲得同步提升，起到良好的案例示范效應(yīng)。

數(shù)字化變革成效顯現(xiàn)客戶結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

分眾業(yè)績的反彈，還得益于來自多個方面的共同助力。

2018年，阿里巴巴戰(zhàn)略入股分眾。在阿里賦能下，分眾的數(shù)字化變革成效顯現(xiàn)，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)可推送、實時可監(jiān)測、動態(tài)可回流、效果可評估。目前分眾已從較早的插卡播放發(fā)展為云端在線推送，并在報告期內(nèi)將絕大部份屏幕物聯(lián)網(wǎng)化，可遠(yuǎn)程在線監(jiān)控屏幕的播放狀態(tài)。由于與阿里的后臺打通，分眾實現(xiàn)了數(shù)據(jù)回流，客戶在分眾上的每一次投放都會回流到天貓數(shù)據(jù)銀行，成為品牌數(shù)字資產(chǎn)的重要累積。分眾的智能屏也已實現(xiàn)從全城播出到根據(jù)每個樓宇的大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行“千樓千面”的投放。

同時，整體客戶結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化也為分眾的反彈提供了有效助力。去年以來，以日用消費(fèi)品為代表的傳統(tǒng)行業(yè)客戶對分眾媒體價值認(rèn)可度不斷提升。報告顯示，2019年，日用消費(fèi)品類營收占總營收的34.58%，同比增長21.45%。分析認(rèn)為，可以預(yù)見未來很長一段時間中，將有大量的日用消費(fèi)品客戶涌入到分眾媒體，這種涌入將帶動整體客戶結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，持續(xù)助力分眾迎來更多的增長驅(qū)動力。

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