分眾傳媒發(fā)布2019年報(bào)及2020Q1財(cái)報(bào) 復(fù)蘇迅速 頭部?jī)?yōu)勢(shì)突顯

4月27日，分眾傳媒發(fā)布2019年年度報(bào)告及2020年度第一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，2019年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入121.36億元，同比下滑16.6%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)18.75億元；2020年度第一季度公司營(yíng)業(yè)收入19.38億元，同比下降25.76%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3788.72萬元。

一季度受疫情影響較大復(fù)蘇迅速值得關(guān)注

報(bào)告顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)需求疲軟，行業(yè)景氣度欠佳，公司客戶結(jié)構(gòu)中互聯(lián)網(wǎng)類廣告主因市場(chǎng)融資環(huán)境等原因調(diào)減廣告預(yù)算，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告收入的大幅縮減構(gòu)成了報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入下滑的主要原因。而以日用消費(fèi)品為代表的傳統(tǒng)行業(yè)廣告主對(duì)公司媒體價(jià)值認(rèn)可度不斷提升，傳統(tǒng)行業(yè)客戶的收入持續(xù)增長(zhǎng)，下半年以來營(yíng)業(yè)收入下滑幅度呈收窄態(tài)勢(shì)。

CTR媒介智訊報(bào)告顯示，2020年2月，受疫情影響，中國(guó)廣告市場(chǎng)整體投放出現(xiàn)明顯下滑，廣告主的避險(xiǎn)需求加之各廣告投放渠道資源量的下滑造成廣告市場(chǎng)在2月份的刊例花費(fèi)同比大幅下滑。

分眾傳媒同樣遭遇較嚴(yán)重的疫情沖擊。除受廣告市場(chǎng)整體投放銳減影響外，由于全國(guó)各地實(shí)施較為嚴(yán)格的疫情防控措施，影院暫停營(yíng)業(yè)，分眾影院業(yè)務(wù)停擺；部分城市、社區(qū)及道路采取封閉管理，致使分眾2月份在部分城市和地區(qū)廣告的正常發(fā)布受限。

在此背景下，分眾傳媒第一季度仍取得19.38億元營(yíng)收及3788.72萬元凈利，電梯媒體業(yè)務(wù)在3月份的迅速復(fù)蘇起到重要作用，展現(xiàn)出整體情況的樂觀向好趨勢(shì)。

頭部媒體價(jià)值突顯獲廣告主更多青睞

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，受疫情影響，廣告主可能收縮的廣告預(yù)算將更多向頭部媒體集中，這也成為分眾傳媒3月份業(yè)務(wù)迅速復(fù)蘇的重要原因。

長(zhǎng)期以來，分眾作為領(lǐng)先的電梯媒體集團(tuán)，以其廣闊、優(yōu)質(zhì)的覆蓋人群及強(qiáng)大的品牌引爆能力筑就了強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，獲得廣告主的廣泛青睞。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年末，分眾傳媒生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)300多個(gè)城市，并在韓國(guó)、泰國(guó)和印度尼西亞設(shè)立控股子公司，在新加坡設(shè)立聯(lián)營(yíng)公司拓展海外媒體資源。其中，電梯電視自營(yíng)設(shè)備約70.9萬臺(tái)，電梯海報(bào)自營(yíng)媒體約178萬版位。分析認(rèn)為，這些終端布局為分眾后期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的再上臺(tái)階打下扎實(shí)基礎(chǔ)，將形成強(qiáng)勁的整體規(guī)模效應(yīng)，為分眾帶去持續(xù)增長(zhǎng)的廣闊空間。

同時(shí)，作為線下流量核心入口，分眾媒體的受眾注意力價(jià)值與長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力依舊穩(wěn)固。近年來，波司登、飛鶴、妙可藍(lán)多、洽洽、良品鋪?zhàn)拥绕放仆ㄟ^分眾平臺(tái)異軍突起，不僅實(shí)現(xiàn)品牌引爆，銷售業(yè)績(jī)與股價(jià)也獲得同步提升，起到良好的案例示范效應(yīng)。

數(shù)字化變革成效顯現(xiàn)客戶結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

分眾業(yè)績(jī)的反彈，還得益于來自多個(gè)方面的共同助力。

2018年，阿里巴巴戰(zhàn)略入股分眾。在阿里賦能下，分眾的數(shù)字化變革成效顯現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)可推送、實(shí)時(shí)可監(jiān)測(cè)、動(dòng)態(tài)可回流、效果可評(píng)估。目前分眾已從較早的插卡播放發(fā)展為云端在線推送，并在報(bào)告期內(nèi)將絕大部份屏幕物聯(lián)網(wǎng)化，可遠(yuǎn)程在線監(jiān)控屏幕的播放狀態(tài)。由于與阿里的后臺(tái)打通，分眾實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)回流，客戶在分眾上的每一次投放都會(huì)回流到天貓數(shù)據(jù)銀行，成為品牌數(shù)字資產(chǎn)的重要累積。分眾的智能屏也已實(shí)現(xiàn)從全城播出到根據(jù)每個(gè)樓宇的大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行“千樓千面”的投放。

同時(shí)，整體客戶結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化也為分眾的反彈提供了有效助力。去年以來，以日用消費(fèi)品為代表的傳統(tǒng)行業(yè)客戶對(duì)分眾媒體價(jià)值認(rèn)可度不斷提升。報(bào)告顯示，2019年，日用消費(fèi)品類營(yíng)收占總營(yíng)收的34.58%，同比增長(zhǎng)21.45%。分析認(rèn)為，可以預(yù)見未來很長(zhǎng)一段時(shí)間中，將有大量的日用消費(fèi)品客戶涌入到分眾媒體，這種涌入將帶動(dòng)整體客戶結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，持續(xù)助力分眾迎來更多的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

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