網(wǎng)紅經(jīng)濟從來都是走鋼索，平臺和名人都應加倍珍惜自己的羽毛

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 杜毅    

流量就像一個哈哈鏡，很多原本清晰的事情，透過這面哈哈鏡，也變得光怪陸離。

流量又確實是一條走得通的商業(yè)邏輯，只要有關注度，就可以“變現(xiàn)”。“眼球經(jīng)濟”，吸引眼球者，得到經(jīng)濟效益。

主播馮提莫一個月收到的禮物就價值五十多萬；“口紅一哥”李佳琦年收入超過上市公司……無怪乎羅永浩也要下場直播賣貨，畢竟這吸引力法則帶來的一本萬利太誘人，而流量的迭代又如此之快，今天圍觀李佳琦直播的粉絲們，誰還記得一度年收入千萬因在直播中用說唱形式詳細描述吸毒而被全網(wǎng)“封殺”的MC天佑。所以在商業(yè)的邏輯上，收割流量經(jīng)濟的手法當然越快越好。

可有的事情商業(yè)邏輯上雖然走得暢達，在常識的邏輯上卻是嚴重扭曲的。

比如前兩天因頻繁盜竊電瓶而入獄的周某某，在四年刑滿出獄后，竟然有多家網(wǎng)紅經(jīng)紀公司或直播平臺希望簽下他，最高薪水據(jù)說開到年薪數(shù)百萬。

周某某入獄時，對記者的采訪鏡頭說出過所謂的“名言”，“打工是不可能打的，一輩子也會去打工，做生意又不會做，要維持生活，只能靠偷東西了。進看守所感覺像回家一樣，里面?zhèn)€個都是人才，說話又好聽。”這些荒唐的言論，在他出獄之際，又一次在短視頻平臺上“火了起來”。

雖然“英雄不問不出處”，但任何人都不能不顧“社會責任”。網(wǎng)紅公司，炒作周某某，就是在傳達“不想付出勞動，靠盜竊為生，出獄后還能做年收入幾百萬的網(wǎng)紅”的價值觀，將社會責任感拋在腦后，目的不外乎是用審丑來收割注意力，其中蘊含著將犯罪行為娛樂化的價值觀扭曲之危險。

可以想象，周某某如果真的簽約了直播平臺，不僅是網(wǎng)紅自身，背后的運作公司還可能遭到被徹底封殺的懲罰，為一味追逐網(wǎng)紅經(jīng)濟付出深刻的代價。

而就算是那些優(yōu)質的網(wǎng)紅，其名譽或誠信一旦出現(xiàn)危機，對相關的資本平臺都將造成不可逆的損失。

前幾天鬧得沸沸揚揚的“張大奕事件”就是最好的例子，被網(wǎng)友們笑稱“總裁夫人一聲吼，吼掉上市公司幾十億美金市值”。

再往前看，羅永浩直播翻車，他聲稱的“全網(wǎng)最低價”，消費者轉眼就能找到同樣商品更低的價格，又有消費者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品售后服務出現(xiàn)問題。

這樣的例子并不罕見，李佳琦在推薦不粘鍋時，現(xiàn)場粘鍋，直播留言區(qū)一片“垮了垮了”的刷屏；郎朗的鋼琴家夫人吉娜在帶貨時從外包裝完好的包裝盒里拿出一個吹風機，聲稱是自己常用的吹風機，粉絲大呼“太假了”。

在資本的催化下，網(wǎng)紅可能一夜成名，但其聲譽的崩盤也可能一夜之間發(fā)生。聲譽崩盤，即意味著他們將迅速退出大眾視野，社交媒體資產(chǎn)瞬間歸零。天價簽約一名網(wǎng)紅就如同一場高風險、高回報的并購，網(wǎng)紅的聲譽或誠信一旦出現(xiàn)危機，面臨的就是商譽的大幅減值。

可見風光的網(wǎng)紅經(jīng)濟如同走鋼索，稍有不慎就跌入深淵。

但走鋼索的網(wǎng)紅經(jīng)濟，對于一個良性的網(wǎng)絡生態(tài)而言并不是壞事，危機引發(fā)的高損失讓網(wǎng)紅和平臺們意識到，人氣收益高并不意味著可以不擔負任何責任。人氣越高的網(wǎng)紅越應該警惕，在生活和工作中，倍加更珍惜自己的羽毛，對自己的言行負責。

封面圖片來源：視覺中國