上?！霸旃?jié)”背后的電商狂歡：阿里、拼多多數(shù)十億補(bǔ)貼“血拼” 直播再成標(biāo)配

每經(jīng)記者 王星平  劉洋    每經(jīng)編輯 王麗娜    

繼多地地方政府搶發(fā)消費(fèi)券之后，為全方位提升消費(fèi)信心，上海更進(jìn)一步，開始“造節(jié)”了。

4月23日下午，上海市商委召集拼多多、阿里巴巴、騰訊、美團(tuán)等在滬互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及百聯(lián)、光明等本地國企與媒體座談“五五購物節(jié)”籌備情況。

圖片來源：受訪者提供

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從多家參與座談的企業(yè)了解到，這場(chǎng)消費(fèi)狂歡，不僅吸引到阿里巴巴董事局主席張勇親自用上海話錄制小視頻為活動(dòng)打call；在在購物節(jié)期間，多家電商平臺(tái)企業(yè)都將投入數(shù)十億元補(bǔ)貼。

其中，阿里將通過“紅包雨”、折扣、優(yōu)惠等方式幫上海消費(fèi)者省20億元；拼多多百億補(bǔ)貼也將首次覆蓋線下消費(fèi)、至少投入15億元現(xiàn)金及補(bǔ)貼，充分聯(lián)動(dòng)線上線下；此外，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)也將預(yù)計(jì)投入超過12億補(bǔ)貼。無論從各方陣容還是力度來看，都儼然一次小型“雙11”的提前上演。

而狂歡背后，直播間帶貨、云逛街、外貿(mào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)以及出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷等也都持續(xù)成為熱點(diǎn)話題。

覆蓋“五大消費(fèi)”與“四個(gè)經(jīng)濟(jì)”

在上述座談會(huì)上，上海市商委介紹了即將舉辦的“五五購物節(jié)”活動(dòng)情況。據(jù)了解，“五五購物節(jié)”是上海市推出的一項(xiàng)全新的大規(guī)模消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，橫跨2020年第二季度，貫穿勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)重點(diǎn)節(jié)日。期間，各大消費(fèi)板塊都將推出促銷活動(dòng)。

具體來看，這一購物節(jié)主要覆蓋了“五大消費(fèi)”與“四個(gè)經(jīng)濟(jì)”。“五大消費(fèi)”即新興消費(fèi)、休閑消費(fèi)、汽車消費(fèi)、信息消費(fèi)和家裝消費(fèi)。在不同的消費(fèi)領(lǐng)域，上海市此次出臺(tái)的《關(guān)于提振消費(fèi)信心強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《若干措施》）中也都提及了相應(yīng)的措施。

例如，在新興消費(fèi)領(lǐng)域，《若干措施》提出，要發(fā)揮大平臺(tái)、大流量作用，打響“上海云購物”品牌，打造云逛街、云購物、云展覽、云走秀、云體驗(yàn)系列活動(dòng)；開展重點(diǎn)商圈商街?jǐn)?shù)字化營銷試點(diǎn)，鼓勵(lì)電商企業(yè)對(duì)重點(diǎn)商家、品牌給予入駐、流量、數(shù)據(jù)等專項(xiàng)支持；推廣社區(qū)快遞自提點(diǎn)和智能提貨柜，鼓勵(lì)線上平臺(tái)開展"安心消費(fèi)計(jì)劃"。

而休閑消費(fèi)主要包括文化旅游消費(fèi)和餐飲消費(fèi)，這也是受疫情影響特別嚴(yán)重的兩個(gè)領(lǐng)域。適時(shí)推出文旅市場(chǎng)振興計(jì)劃和一批高質(zhì)量、高品質(zhì)文旅產(chǎn)品，整合形成“樂游上海”文旅護(hù)照，引導(dǎo)市民“看上海、逛景點(diǎn)、住酒店、看大戲、購特產(chǎn)”。

針對(duì)汽車消費(fèi)，對(duì)今年年底前轉(zhuǎn)出、報(bào)廢國四及以下排放標(biāo)準(zhǔn)汽車，同時(shí)購買符合要求的國六排放標(biāo)準(zhǔn)新車，給予一定補(bǔ)貼；對(duì)年底前購買純電動(dòng)汽車和插電式混合動(dòng)力汽車的，對(duì)車輛使用過程中產(chǎn)生的充電費(fèi)用給予一定補(bǔ)貼；年內(nèi)新增4萬張中心城區(qū)非運(yùn)營客車牌照額度等。

此外，《若干措施》也對(duì)信息消費(fèi)提出三方面舉措：一是推動(dòng)線上線下消費(fèi)互動(dòng)，舉辦信息消費(fèi)節(jié)；二是鼓勵(lì)使用智能終端、可穿戴設(shè)備、智能家居等產(chǎn)品，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字音頻、互聯(lián)網(wǎng)游戲等信息服務(wù)；三是加快5G應(yīng)用推廣，建設(shè)一批體驗(yàn)中心，開展終端產(chǎn)品和流量套餐優(yōu)惠促銷。

而家裝消費(fèi)則重點(diǎn)鼓勵(lì)家裝企業(yè)開展促銷活動(dòng)，支持金融機(jī)構(gòu)推出多樣化的家裝消費(fèi)信貸產(chǎn)品。

“四個(gè)經(jīng)濟(jì)”即首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)和免退稅經(jīng)濟(jì)，這是“上海購物”品牌和國際消費(fèi)城市建設(shè)的亮點(diǎn)特色，也是推進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)、更好滿足多元化消費(fèi)需求的重要抓手。

線上線下狂歡：補(bǔ)貼、直播成標(biāo)配

據(jù)了解，之所以在新冠肺炎疫情尚未結(jié)束這一特殊時(shí)期舉辦“五五購物節(jié)”，最主要的目的是促進(jìn)消費(fèi)活躍。

根據(jù)上海市的規(guī)劃，“五五購物節(jié)”主要是通過“政策+活動(dòng)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化市區(qū)聯(lián)合、政企聯(lián)手、全城聯(lián)動(dòng)，做到本地平臺(tái)、商家、終端產(chǎn)品全覆蓋、全市消費(fèi)人群全覆蓋，最大限度激發(fā)市場(chǎng)主體和平臺(tái)企業(yè)積極性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應(yīng)，最大限度促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，著力打造最新最潮最劃算的購物盛宴、消費(fèi)狂歡。

顯然，在這場(chǎng)活動(dòng)中，電商承擔(dān)著重要的角色。

記者了解到，僅在購物節(jié)期間，阿里巴巴就將為上海消費(fèi)者節(jié)省20億。在這個(gè)過程當(dāng)中，阿里巴巴為上海消費(fèi)者提供的優(yōu)惠措施和互動(dòng)玩法將從5月初密集釋放到6月，包含吃喝玩樂游等場(chǎng)景，線上線下全面覆蓋。同時(shí)，阿里巴巴還將充分發(fā)揮企業(yè)服務(wù)和消費(fèi)者運(yùn)營能力，幫助上海外貿(mào)企業(yè)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓展內(nèi)銷市場(chǎng)。

蘇寧易購將為上海消費(fèi)者推出“超級(jí)百億補(bǔ)貼”，在發(fā)放3億元消費(fèi)券基礎(chǔ)上，再加碼發(fā)放消費(fèi)券，消費(fèi)券累計(jì)將超過20億，同時(shí)，額外發(fā)放“爆品專屬補(bǔ)貼”“分期免息補(bǔ)貼”“以舊換新補(bǔ)貼”等讓利補(bǔ)貼。

誕生于上海的新電商平臺(tái)拼多多則將至少投入15億元現(xiàn)金及補(bǔ)貼支持上海市“五五購物節(jié)”。其間，拼多多平臺(tái)將聯(lián)合10000家上海品牌和企業(yè)，通過發(fā)放現(xiàn)金消費(fèi)券、線上線下一體化購物、“百億補(bǔ)貼+百大商場(chǎng)”聯(lián)合補(bǔ)貼，以及汽車等大額耐用品五五折等多種形式，來覆蓋這一消費(fèi)季。

拼多多高級(jí)副總裁王堅(jiān)表示，此次活動(dòng)預(yù)計(jì)將帶動(dòng)千萬人次用戶走進(jìn)上海線下實(shí)體店，直接拉動(dòng)消費(fèi)有望超過50億元。

同時(shí)，記者了解到，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)也將預(yù)計(jì)投入超過12億補(bǔ)貼，涵蓋滬上數(shù)萬家餐飲、美業(yè)、景區(qū)、酒店、文化娛樂商戶，“吃喝玩樂一折起”。

而對(duì)于線下商圈，購物節(jié)期間，南京路、淮海路、陸家嘴、徐家匯、五角場(chǎng)和虹橋等全市各大商圈商街，百聯(lián)、新世界城、大悅城、環(huán)球港、萬達(dá)等購物中心，麥德龍、家樂福、永輝、沃爾瑪?shù)瘸匈u場(chǎng)，金拱門、必勝客等餐飲連鎖企業(yè)都將推出一批讓利于民的折扣活動(dòng)。

值得一提的是，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這場(chǎng)新式造節(jié)背后，直播再次成為標(biāo)配；作為品牌淘寶直播第一城，上海的商圈、百貨公司、超市、夜市等悉數(shù)走進(jìn)淘寶直播間；拼多多直播團(tuán)隊(duì)也將聯(lián)合多家MCN機(jī)構(gòu)，派出百余名專業(yè)主播進(jìn)駐各大商場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)百萬用戶“線上逛街，線下下單”。

此外，對(duì)于依然還在受疫情沖擊的外貿(mào)企業(yè)，上海市商務(wù)委主任華源表示，在推動(dòng)穩(wěn)外貿(mào)系列措施落地的同時(shí)，將積極助力外貿(mào)企業(yè)通過電商平臺(tái)拓展國內(nèi)銷售渠道。

當(dāng)前新冠肺炎疫情在全球蔓延，外貿(mào)企業(yè)面臨訂單取消或延期，一些具有自主品牌或國內(nèi)商標(biāo)的外貿(mào)企業(yè)，嘗試調(diào)整內(nèi)外銷比例，拓展國內(nèi)市場(chǎng)銷售渠道。

為幫助外貿(mào)企業(yè)拓展國內(nèi)銷售渠道，記者了解到，目前針對(duì)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品特點(diǎn)，上海已分類梳理出口企業(yè)千余家，涉及10大類40小類500種商品，包括服裝服飾及配件、家用紡織品、餐廚衛(wèi)浴、日用消費(fèi)品、食品、文體用品、旅游休閑用品、家具裝飾、工藝制品及電子消費(fèi)產(chǎn)品等。

通過在拼多多、i百聯(lián)、愛庫存等電商平臺(tái)設(shè)立“出海優(yōu)品+云購申城”上海外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品專區(qū)，推動(dòng)外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)上開店。電商平臺(tái)將為上線的外貿(mào)企業(yè)提供店鋪裝修、線上營銷、物流配送等專業(yè)培訓(xùn)，并開放數(shù)據(jù)支持、流量資源，助力外貿(mào)企業(yè)快速適應(yīng)線上銷售。首批出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品將于4月28日上線。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)