黑夜里活躍的“耳朵經(jīng)濟(jì)”：2億人一年花109億小時(shí)在聽書上

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅    

今天是第25個(gè)世界讀書日，你讀書了嗎？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們已經(jīng)習(xí)慣了使用手機(jī)、Ipad、Kindle等電子設(shè)備，“讀書”便也不拘一格：從紙質(zhì)閱讀到電子閱讀，再到有聲閱讀。當(dāng)“聽書”這種新興且靈活的閱讀方式出現(xiàn)后，終于讓大眾在快節(jié)奏的生活中找到了與讀書需求的平衡點(diǎn)。

據(jù)第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，但紙質(zhì)圖書和電子書的閱讀量有所下降。有聲閱讀繼續(xù)較快增長(zhǎng)，中國(guó)有三成以上（31.2%）的國(guó)民有聽書習(xí)慣。

圖片來源：第十七次全民閱讀調(diào)查

當(dāng)“聽”成為一種潮流后，造就了迅速崛起的耳朵經(jīng)濟(jì)，并成為黑夜的寵兒?！?020中國(guó)夜聽經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析》（以下簡(jiǎn)稱《分析》）指出，夜聽成為新時(shí)代下用戶夜間娛樂新選擇，夜聽用戶規(guī)模超2億，2019年夜聽總時(shí)長(zhǎng)109億小時(shí)。

夜貓子們都是誰？最愛聽什么？音頻平臺(tái)如何用“聽”持續(xù)點(diǎn)燃大眾的閱讀興趣？

同比增長(zhǎng)95% 2019年夜聽總時(shí)長(zhǎng)109億小時(shí)

“這些年用戶‘聽書’，在商業(yè)模式、內(nèi)容形式、內(nèi)容題材上都有較大改變。”蜻蜓FM副總裁陳強(qiáng)在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，如今越來越多的人選擇用“聽”的方式讀書，也讓聽書變得更有趣。“首先有聲讀物付費(fèi)模式，從完全是單點(diǎn)付費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)闀?huì)員付費(fèi)為主，單點(diǎn)付費(fèi)為輔。其次，有聲讀物品質(zhì)升維，內(nèi)容形式從單播走向多人有聲劇等高階形態(tài)。再者，出版精品有聲化趨勢(shì)明顯，出版界與有聲界聯(lián)動(dòng)升級(jí)。”

聽書，發(fā)揮了音頻的伴隨性特質(zhì)，讓書本走入人們的碎片化時(shí)間，尤其在夜間備受用戶喜愛。《分析》顯示，移動(dòng)音頻行業(yè)用戶夜間使用時(shí)長(zhǎng)占全天使用時(shí)長(zhǎng)46.3%，高于綜合視頻、短視頻、移動(dòng)音樂等行業(yè)。有聲讀物、語音直播類內(nèi)容兼具休閑放松、自我提升功能，在夜間時(shí)段受到追捧。

圖片來源：《2020中國(guó)夜聽經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析》

近年來，夜間經(jīng)濟(jì)被視為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2013~2018年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)復(fù)合增速為11.9%，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到17.4萬億元。

圖片來源：《2020中國(guó)夜聽經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析》

“夜聽”亦成為新時(shí)代下用戶夜間娛樂新選擇。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，夜聽用戶規(guī)模在2019年達(dá)到2.17億。這當(dāng)中，夜間移動(dòng)音頻用戶收聽總時(shí)長(zhǎng)近年來出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，2019年夜聽總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到109億小時(shí)，同比增長(zhǎng)95%。

圖片來源：《2020中國(guó)夜聽經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析》

尤其在21時(shí)后，當(dāng)短視頻、長(zhǎng)視頻用戶明顯下降時(shí)，移動(dòng)音頻依舊活躍，人均使用時(shí)長(zhǎng)為40.7分鐘，高于全天均值17%。而凌晨1點(diǎn)則是人們的收聽高峰時(shí)間。

“這揭示了大眾對(duì)于音頻類內(nèi)容的消費(fèi)特點(diǎn)是：越入夜，越依賴。”陳強(qiáng)直言，長(zhǎng)久以來，夜間都是音頻收聽的高峰時(shí)期，因此音頻行業(yè)會(huì)加大對(duì)夜貓子們的搶奪，“我們將通過生產(chǎn)夜聽內(nèi)容服務(wù)，創(chuàng)新夜聽產(chǎn)品，開拓夜聽場(chǎng)景終端，來升級(jí)夜聽內(nèi)容服務(wù)，獲取夜聽用戶。”

Z世代成夜聽新主力 超七成用戶在二線及以上城市

從夜聽用戶的分布來看，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，音頻娛樂行業(yè)二線及以上城市用戶占比達(dá)到72.92%，一線及以上城市用戶占比為52.11%。且夜聽的男性多于女性，占比為66.95%。

值得一提的是，Z世代已成為夜聽用戶的新主力，30歲以下的用戶占比37.55%；與此同時(shí)，中高消費(fèi)者占夜聽用戶的62.33%。

對(duì)于夜貓子們愛聽的內(nèi)容，《分析》中表示，夜聽音頻內(nèi)容涵蓋有聲書、電臺(tái)以及各類節(jié)目等，按照用戶需求可劃分為休閑放松、個(gè)人成長(zhǎng)、情感陪伴、親子時(shí)光等類型。根據(jù)蜻蜓FM數(shù)據(jù)，有聲書、脫口秀以及個(gè)人成長(zhǎng)類內(nèi)容是夜間最受歡迎的內(nèi)容品類。其中，約有25.51%用戶在22點(diǎn)-0點(diǎn)收聽兒童節(jié)目。

在深夜場(chǎng)景下，男性用戶更偏向故事類有聲內(nèi)容，如《老梁故事會(huì)》《劉蘭芳：楊家將全傳》等；而女性用戶則喜歡情感類內(nèi)容，如《蕊希電臺(tái)》《十點(diǎn)讀書》等。

圖片來源：《2020中國(guó)夜聽經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析》

對(duì)于耳朵經(jīng)濟(jì)發(fā)展，易觀千帆數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，音頻消費(fèi)終端將從手機(jī)拓展到多場(chǎng)景，接下來想象空間巨大。而現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已突破10億，但2019年夜聽用戶規(guī)模僅2.17億，未來，移動(dòng)音頻行業(yè)滲透率仍有較大的增長(zhǎng)空間。

為了抓住夜聽的廣闊市場(chǎng)，讓更多人通過聽書的方式保持閱讀，陳強(qiáng)向每經(jīng)記者透露，“將通過打造如同‘耳邊大戲’一般的有聲書，讓人們愛上聽書；為讀書會(huì)類型內(nèi)容提供生長(zhǎng)土壤，降低大眾閱讀門檻。”

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)