探尋消除服裝紡織業(yè)污染的路徑 “中國可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)調(diào)研”啟動(dòng)

每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 凌建平    

“中國可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)調(diào)研”活動(dòng)已經(jīng)正式啟動(dòng)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞美好商業(yè)研究中心一直以來致力于追求美好生活和可持續(xù)發(fā)展的研究和傳播，這次與Impact Hub Shanghai的R.I.S.E.可持續(xù)時(shí)尚實(shí)驗(yàn)室合作開展調(diào)研，目的就是通過消費(fèi)者調(diào)查、專家分析等，首次深度開展中國可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)現(xiàn)狀洞察和趨勢(shì)性分析，希望通過調(diào)研報(bào)告為行業(yè)發(fā)展提出建議和方向，從而推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

R.I.S.E.可持續(xù)時(shí)尚實(shí)驗(yàn)室，是Impact Hub Shanghai發(fā)起的可持續(xù)時(shí)尚創(chuàng)新平臺(tái)，平臺(tái)希望通過與來自品牌方、生產(chǎn)者、零售生態(tài)等方面的創(chuàng)新行動(dòng)者和推動(dòng)者合作共創(chuàng)，催化可持續(xù)時(shí)尚領(lǐng)域創(chuàng)新解決方案的產(chǎn)生，讓更多人參與到時(shí)尚行業(yè)的可持續(xù)變革中，推動(dòng)更加理性(Rational)、包容(Inclusive)、智能(Smart)和生態(tài)友好(Eco-friendly)的時(shí)尚。

服裝紡織業(yè)是僅次于石油業(yè)的污染最嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)

“服裝紡織業(yè)是僅次于石油業(yè)的污染最嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)。”英國《時(shí)裝商業(yè)評(píng)論 》雜志寫道 ，“每生產(chǎn)1公斤棉線需要兩萬升水，而這些棉線只夠生產(chǎn)1件T恤和1條牛仔褲。同時(shí)，包括染色 、洗滌、裝飾在內(nèi)的各項(xiàng)服裝制造工藝涉及8000種化學(xué)物質(zhì) 。”

快時(shí)尚的絕大部分衣服都是石油做的，滌綸、腈綸、尼龍或氨綸，它們?nèi)慷际鞘凸I(yè)產(chǎn)品，在它們分解時(shí)，會(huì)釋放很多化學(xué)物質(zhì)，并需要很多年才可以生物降解。

根據(jù)聯(lián)合國的預(yù)測(cè)，當(dāng)全球人口將在2030年達(dá)到85億，服裝消費(fèi)量將從6200萬噸暴增63%，達(dá)到1.02億噸。美國《福布斯》雜志網(wǎng)站也曾稱，每年全球有超過1500億件服裝被拋棄，足夠地球上每個(gè)人每年換20件新衣。

在服裝行業(yè)造成龐大的資源浪費(fèi)和嚴(yán)重的環(huán)境污染的情況下，聯(lián)合國越發(fā)關(guān)注時(shí)尚行業(yè)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾和行動(dòng)，積極倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展。在此背景下，從單純追逐經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)模式中覺醒的時(shí)尚品牌越來越多。在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，平衡整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)環(huán)境、社會(huì)造成的影響，提高企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，踐行可持續(xù)時(shí)尚正在成為越來越多品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

什么是可持續(xù)時(shí)尚？

可持續(xù)時(shí)尚倡導(dǎo)可持續(xù)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和消費(fèi)?？沙掷m(xù)時(shí)尚是一種促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)品和時(shí)尚系統(tǒng)向生態(tài)更加完整性和社會(huì)正義性轉(zhuǎn)變的行為和過程，它涵蓋了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從原材料和面料的開發(fā)、生產(chǎn)車間和工藝的碳足跡，以及可持續(xù)的包裝和商品循環(huán)再利用等。

記者發(fā)現(xiàn)，目前踐行可持續(xù)時(shí)尚的品牌大概有兩種。一種是通過對(duì)原材料的篩選和把控，從源頭上利用更環(huán)保、可再生的材料來生產(chǎn)時(shí)尚產(chǎn)品。Burberry早先發(fā)布聲明稱不再使用動(dòng)物皮毛，并將逐漸淘汰現(xiàn)有皮草產(chǎn)品，計(jì)劃在2022年實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)，并在2030年以前將集團(tuán)的溫室氣體排放總額削減30%。Prada在新品設(shè)計(jì)中增加再生尼龍的使用也有助于環(huán)境保護(hù)，因?yàn)槊?0000噸再生尼龍可節(jié)約70000桶石油，減少57100噸二氧化碳排放，緩解80%石油燃料制尼龍將會(huì)帶來的全球變暖影響。此外，有機(jī)棉、竹纖維、大豆蛋白纖維、莫代爾、原木天絲等環(huán)保面料的開發(fā)和推廣也進(jìn)一步推動(dòng)著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在可持續(xù)道路上的發(fā)展。

另一種則是對(duì)舊有材料的二次利用。以前，某些奢侈品牌為了產(chǎn)品保價(jià)，會(huì)將生產(chǎn)積壓的庫存一把火燒掉，這樣不僅造成了極大的資源浪費(fèi)，對(duì)環(huán)境也產(chǎn)生了較大的傷害。隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，某些品牌曾因此遭到抵制，品牌方在消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變下也開始轉(zhuǎn)變自己的思維，將積壓的庫存在新品設(shè)計(jì)中進(jìn)行二次使用，減少了資源的浪費(fèi)。另一方面，年輕一代的消費(fèi)觀念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，二手服裝和Vintage風(fēng)潮的流行延長了時(shí)尚產(chǎn)品的使用壽命，也進(jìn)一步減少了資源浪費(fèi)。

實(shí)際上，“可持續(xù)”不只局限于生產(chǎn)過程，聯(lián)合國提出的2030可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)中，除了對(duì)環(huán)境和清潔能源的重視，還包括性別平等、消除貧困、優(yōu)質(zhì)教育等切實(shí)關(guān)切到人們生活幸福指數(shù)的現(xiàn)實(shí)議題。對(duì)此，時(shí)尚行業(yè)不僅要重視產(chǎn)品原材料的使用和成品回收再利用，也要關(guān)注企業(yè)員工的利益，以及品牌的其他社會(huì)責(zé)任。

中國當(dāng)下可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展的現(xiàn)狀如何？ 為什么要倡導(dǎo)可持續(xù)時(shí)尚？

隨著新一代年輕人消費(fèi)意識(shí)的改變，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任已成為影響消費(fèi)者購買決策的一大重要因素。因此，企業(yè)如何通過更全面地履行社會(huì)責(zé)任來構(gòu)建自己的品牌形象已經(jīng)成為品牌必須要考慮的重要問題。另一方面，2020年的新冠肺炎疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)和人們的生活方式都產(chǎn)生了重大影響，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)大停擺的狀態(tài)下，人們不得不改變自己生活消費(fèi)方式，并重新思考個(gè)人或組織與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境之間的關(guān)系。

什么樣的產(chǎn)品更符合未來的消費(fèi)趨勢(shì)？什么樣的品牌更符合人們對(duì)美好商業(yè)的期望？

麥肯錫報(bào)告指出，66%的千禧一代消費(fèi)者能接受可持續(xù)商品更高的價(jià)格，華麗志2018時(shí)尚消費(fèi)白皮書中也曾指出，41.9%的年輕一代消費(fèi)者對(duì)品牌的看法會(huì)很大程度受到“社會(huì)責(zé)任”的影響。

中國當(dāng)下可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展的現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)究竟如何？

本次調(diào)研對(duì)此提出了四個(gè)問題，分別指向“可持續(xù)時(shí)尚認(rèn)知的成熟度”“消費(fèi)者對(duì)有形和無形價(jià)值的感知”“可持續(xù)發(fā)展和時(shí)尚是否矛盾”及“面對(duì)消費(fèi)主義，可持續(xù)時(shí)尚的品牌建設(shè)”。

Impact Hub Shanghai通過前期訪談發(fā)現(xiàn)，首先，可持續(xù)時(shí)尚在中國仍然是一個(gè)模糊的概念，沒有共識(shí)及統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)內(nèi)對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的認(rèn)知成熟度不一，不同背景的消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)時(shí)尚認(rèn)知成熟度差異巨大，消費(fèi)者與行業(yè)的認(rèn)知存在不同程度的差異。

其次，消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)時(shí)尚沒有形成具體的概念，且現(xiàn)階段可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品基本與普通同功能消費(fèi)品不在同一消費(fèi)場(chǎng)景中。因此，關(guān)于“是否支持可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品溢價(jià)”以及“可接受的溢價(jià)范圍”往往在數(shù)據(jù)層面會(huì)呈現(xiàn)出“支持溢價(jià)”的結(jié)果，但實(shí)質(zhì)上是沒有具體意義的“白噪音”。相較普通消費(fèi)品，可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品的無形價(jià)值（對(duì)社會(huì)和環(huán)境的正向影響）通常是生產(chǎn)者向消費(fèi)者單向輸出，消費(fèi)者是否理解和接受無從評(píng)估。

第三，可持續(xù)發(fā)展和時(shí)尚行業(yè)背后的消費(fèi)主義似乎是完全矛盾的。對(duì)普通消費(fèi)者而言，選擇可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)品意味著要放棄時(shí)尚和設(shè)計(jì)。

最后，中國消費(fèi)者普遍對(duì)于生產(chǎn)者信任度較低，尤其是對(duì)可持續(xù)時(shí)尚，主要體現(xiàn)在國際品牌涉足可持續(xù)時(shí)尚是不得已為之，甚至是洗綠；而國內(nèi)品牌基本在初創(chuàng)階段，對(duì)環(huán)境和社會(huì)的正向影響難以衡量。

R.I.S.E.可持續(xù)時(shí)尚實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人杜怡佳表示，“期望通過本次調(diào)研可以對(duì)以上四個(gè)問題有更深入的了解，與此同時(shí)，初步評(píng)估不同類型消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的認(rèn)知差異、消費(fèi)者和生產(chǎn)者的認(rèn)知差異；了解消費(fèi)者對(duì)有形和無形價(jià)值的判斷和決策傾向性，從而幫助行業(yè)更好地進(jìn)行商業(yè)規(guī)劃；了解消費(fèi)者從消費(fèi)和產(chǎn)品層面，如何平衡可持續(xù)發(fā)展與時(shí)尚，從而幫助生產(chǎn)者形成更成熟和整合的商業(yè)計(jì)劃；進(jìn)一步了解消費(fèi)者，幫助可持續(xù)時(shí)尚行業(yè)持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)等。”

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)