奔跑吧，“小破站”！

北京時(shí)間3月18日，嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI）公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，2019財(cái)年嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）總營收達(dá)67.8億元人民幣，其中第四季度營收同比增長74%，達(dá)20.1億元人民幣。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

截至發(fā)稿，B站股價(jià)上漲9.88%，股價(jià)為24.35美元，總市值達(dá)78.8億美元。

營收結(jié)構(gòu)進(jìn)一步平衡 Q4月活用戶達(dá)1.3億

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，B站在總營收和用戶增長上表現(xiàn)不錯。2019年財(cái)年B站總營收達(dá)67.8億元人民幣，同比增長64%，其中第四季度營收同比增長74%，達(dá)20.1億元人民幣。

不過，作為視頻網(wǎng)站的B站仍處于虧損階段。按照美國通用會計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，第四季度B站凈虧損人民幣3.8億元，較上年同期有所擴(kuò)大，但相比2019年第三季度4.06億元的凈虧損有所收窄。全年來看，2019年全年B站虧損12.88億元，高于2018年同期。

在營收結(jié)構(gòu)上，游戲收入和非游戲收入營收占比進(jìn)一步平衡，每經(jīng)記者注意到，2019年Q4非游戲收入營收占比首次超過游戲收入營收占比。

數(shù)據(jù)顯示，第四季度，游戲業(yè)務(wù)收入同比增長22％至8.7億元，占總營收比例為43%。非游戲業(yè)務(wù)收入同比增長157%達(dá)11.4億元，占總營收57%。財(cái)報(bào)指出，非游戲業(yè)務(wù)的快速發(fā)展主要得益于廣告、直播及增值服務(wù)的增長。

值得注意的是，2019年下半年B站持續(xù)發(fā)力電競、直播業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2019年四季度B站直播和增值服務(wù)收入達(dá)5.7億元，同比增長183%。此外，四季度B站廣告業(yè)務(wù)收入快速增長至2.9億元；電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)2.8億元，同比增長241%。曾一度形成巨大出圈效應(yīng)的bilibili新年晚會將進(jìn)一步加強(qiáng)B站對品牌廣告主的吸引力。

圖片來源：B站2019新年晚會截圖

2019年以來，B站明顯加強(qiáng)了用戶增長的投入。數(shù)據(jù)顯示，在第四季度，B站月均活躍用戶達(dá)1.3億；移動端月均活躍用戶同比增長46％達(dá)1.16億；月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長100％，達(dá)到880萬。B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“我們將2020年的用戶增長目標(biāo)設(shè)定為1.8億人，2021年為2.2億人。”

財(cái)報(bào)中，B站對2020年第一季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到21.5億元至22億元人民幣。

關(guān)于疫情對公司一季度帶來的影響，陳睿表示，綜合來看短期對B站整體影響不大。“比如電商業(yè)務(wù)，受到物流方面的影響，可能確認(rèn)的財(cái)務(wù)收入會受到明顯影響，但是像游戲和視頻會員付費(fèi)等業(yè)務(wù)，反而因?yàn)榧倨谘娱L了一個多月受到了正向的影響。”

加速“破圈” B站發(fā)力內(nèi)容多元化布局

隨著用戶的快速增長、內(nèi)容多元化布局發(fā)力，B站的“破圈”正在逐漸顯現(xiàn)。

“2019年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)破圈和用戶基數(shù)的高速增長，使得B站正逐步成為一個廣受大眾歡迎和認(rèn)可的平臺。新的一年，我們將繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)及商業(yè)化體系建設(shè)，并圍繞行之有效的用戶增長策略，釋放社區(qū)的更大潛能。”B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿稱。

相比最初聚焦二次元領(lǐng)域，如今的B站，早已不是只有動漫等二次元的單一小破站了，而是一個涵蓋了7000多個興趣圈層、典型的靠圈層社交和用戶生產(chǎn)內(nèi)容驅(qū)動增長的平臺。據(jù)Annie公布的2020年2月指數(shù)排行顯示，中國熱門應(yīng)用榜單中，嗶哩嗶哩位列第十，環(huán)比上升5位。截至2月底，B站已簽約100多家MCN機(jī)構(gòu)。

在專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容方面，一方面B站持續(xù)加碼在動畫領(lǐng)域的投入和布局。2019年底，B站公布了《天官賜福》《凡人修仙傳》等27部動畫新作。數(shù)據(jù)顯示，2019年國創(chuàng)區(qū)的月活躍用戶數(shù)量第一次超過番劇區(qū)，成為B站第一大專業(yè)內(nèi)容品類。

圖片來源：B站截圖

另一方面，在紀(jì)錄片、綜藝，以及電競、直播等更為廣泛的內(nèi)容領(lǐng)域，B站也在持續(xù)布局加碼。2019年下半年，從《英雄聯(lián)盟》到馮提莫，在直播領(lǐng)域B站既有了內(nèi)容，也擁有了頭部主播，增強(qiáng)了對核心電競用戶和泛娛樂人群的吸引力。

值得注意的是，一直以來，B站難以撼動的優(yōu)勢是其獨(dú)特的社區(qū)調(diào)性，這種持續(xù)和濃郁的社區(qū)氛圍正是來自B站千千萬萬的內(nèi)容生產(chǎn)者UP主們。PUGV（即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻）賽道，始終是B站內(nèi)容生態(tài)的基石。

陳睿在財(cái)報(bào)電話會議上強(qiáng)調(diào)到稱：“至少五年來，我們一直將PUGC作為我們的主要商業(yè)模式。”每經(jīng)記者注意到，在過去一年中，B站生活、娛樂、科技、學(xué)習(xí)等品類迅猛增長，2019年第四季度PUGV牢牢占據(jù)平臺整體播放量的91%。

B站近年來在內(nèi)容領(lǐng)域上的持續(xù)泛化，以及極大的開放度和包容性，一定程度上促進(jìn)了B站用戶增長，尤其是對非二次元用戶的吸引，在UP主們和多元創(chuàng)作內(nèi)容逐漸“出圈”的背后，是B站正在從小眾圈層逐漸走向大眾主流的嘗試。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)