2020年票補(bǔ)或卷土重來(lái)

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜毅    

虧損6年后，貓眼娛樂(lè)（1896.HK）首度迎來(lái)了年度盈利。

近日，貓眼娛樂(lè)公布了2019年的財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2019年貓眼娛樂(lè)總營(yíng)業(yè)收入達(dá)42.675億元，較2018年同比增長(zhǎng)13.6%；毛利26.571億元，同比增長(zhǎng)12.8%；全年盈利為4.589億元。

雖然2019年圓滿收尾，但在2020年，貓眼娛樂(lè)卻不得不重新面臨“票補(bǔ)”的考驗(yàn)。有分析師向每經(jīng)記者表示：“貓眼扭虧為盈的主要原因是票補(bǔ)減少，還有些發(fā)行投資的票房增加了收入”。 

如今，因?yàn)橐咔?，中?guó)電影按下暫停鍵。接下去如果影院復(fù)工，為了盡快恢復(fù)觀眾的觀影熱情，“票補(bǔ)”或許會(huì)卷土重來(lái)。

3月26日上午，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)理論評(píng)論工作委員會(huì)“電影行業(yè)應(yīng)對(duì)疫情影響”專題網(wǎng)絡(luò)會(huì)議召開，會(huì)上，橫店影視股份有限公司董事長(zhǎng)徐天福也建議，可以通過(guò)票補(bǔ)、消費(fèi)券等方式拉動(dòng)觀影人次增長(zhǎng)，刺激觀影需求，恢復(fù)觀影熱情，在電影觀眾觀影習(xí)慣漸漸養(yǎng)成的同時(shí)提升觀眾觀影粘性。

虧損6年后  貓眼首度實(shí)現(xiàn)全年盈利

上周，貓眼娛樂(lè)公布了2019年的財(cái)報(bào)，這也是貓眼在上市后發(fā)布的第二份年度財(cái)報(bào)。

據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)，2019年貓眼娛樂(lè)總營(yíng)業(yè)收入達(dá)42.675億元，較2018年同比增長(zhǎng)13.6%；毛利26.571億元，同比增長(zhǎng)12.8%；全年盈利為4.589億元。值得注意的是，這是貓眼娛樂(lè)在六年虧損后的首次年度盈利。

根據(jù)貓眼娛樂(lè)此前披露的招股書數(shù)據(jù)顯示，貓眼娛樂(lè)于2015年、2016年與2017年的凈虧損額分別達(dá)到12.97億元、5.08億元、7610萬(wàn)元。根據(jù)2019年初發(fā)布的2018年財(cái)報(bào)顯示，2018年貓眼娛樂(lè)虧損規(guī)模達(dá)到了1.38億元，同比擴(kuò)大82%。

貓眼娛樂(lè)財(cái)報(bào)顯示，2019年中國(guó)電影總票房為642.66億元，同比增長(zhǎng)5.4%。其中國(guó)產(chǎn)電影總票房411.75億元，同比增長(zhǎng)8.56%，占總票房比64.07%。院線觀影人次為17.27億，同比增長(zhǎng)0.5%。在中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)、線上化率穩(wěn)定的環(huán)境下，貓眼交易用戶數(shù)持續(xù)提升，交易額上升6.7%，出票量同比上升0.9%。按照2019年全年電影票務(wù)總交易額統(tǒng)計(jì)，貓眼的市場(chǎng)占有率超過(guò)60%。

從財(cái)報(bào)可以看出，貓眼的在線娛樂(lè)票務(wù)服務(wù)依舊是主要收入來(lái)源，達(dá)到了23.03億元，貓眼解釋為主要因?yàn)樵诰€演出票務(wù)所得收益較2018年有所增加。但在線娛樂(lè)票務(wù)服務(wù)在整體收入占比中下降，從2018年的60.7%降至54%。

此外，貓眼的娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)、廣告及其他業(yè)務(wù)收入占比明顯提升，分別達(dá)到32.7%和13.3%。

娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)收益由2018年的10.686億元增加至2019年的13.968億元，貓眼解釋該增加主要是由于電影宣發(fā)及出品業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展。在電影的發(fā)行、宣傳、出品方面，2019年度由貓眼主控發(fā)行的影片共14部，票房達(dá)到人民幣74億元。2019年全國(guó)票房排名前三十的影片中，貓眼深度參與的國(guó)產(chǎn)片總計(jì)18部，其中由貓眼主控發(fā)行、聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行的影片總計(jì)12部。 

2019年，貓眼的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)票務(wù)總市場(chǎng)份額較2018年基本持平，總交易額比去年同期增長(zhǎng)15.1%。貓眼為觀眾提供售票、出票、智能入場(chǎng)等全流程服務(wù)。2019年在現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)票務(wù)市場(chǎng)中，貓眼作為票務(wù)總代理角色的項(xiàng)目場(chǎng)次數(shù)年同比增長(zhǎng)超過(guò)8倍，出票量年同比增長(zhǎng)9倍，貓眼為林俊杰巡演、周杰倫巡演、陳情令演唱會(huì)、ninepercent演唱會(huì)、R.1.S.E巡演等頭部項(xiàng)目提供總代服務(wù)。

票補(bǔ)支出減少  貓眼銷售及營(yíng)銷開支縮減近4億

2019年圓滿收尾后，2020年的電影行業(yè)，因?yàn)橐咔?，迎?lái)了全面的重創(chuàng)。

在財(cái)報(bào)中，貓眼直接聲稱，2020年初新冠疫情的爆發(fā)對(duì)整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重大影響，也讓全文娛行業(yè)受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。作為行業(yè)的重要參與者，貓眼也面臨著重大沖擊。

今年春節(jié)檔，雖然預(yù)售姍姍來(lái)遲，但預(yù)售票房仍然達(dá)到了接近5億元。但因?yàn)橐咔榈谋l(fā)，所有影片不得不選擇撤檔。財(cái)報(bào)信息顯示，貓眼3天時(shí)間完成春節(jié)檔影片的全部退票工作，累計(jì)退票500萬(wàn)余張，金額總計(jì)超過(guò)2億元。 

有關(guān)疫情對(duì)文娛市場(chǎng)造成的負(fù)面影響，貓眼娛樂(lè)CEO鄭志昊在公告中也表達(dá)了對(duì)未來(lái)發(fā)展的信心：“疫情終會(huì)過(guò)去，全文娛行業(yè)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)都將迎來(lái)更好的發(fā)展，貓眼和眾多伙伴們都會(huì)有更多的機(jī)會(huì)去推動(dòng)行業(yè)長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展。” 

但中國(guó)電影從2020年1月底至今已陷入停滯。原本，全國(guó)的電影院已陸續(xù)開始復(fù)蘇，但3月27日晚間，有消息稱，國(guó)家電影局通知，所有影院暫不復(fù)業(yè)，已復(fù)業(yè)的立即暫停營(yíng)業(yè)。具體復(fù)業(yè)時(shí)間等國(guó)家電影局通知。受此消息影響，3月30日周一開盤，影視股全線領(lǐng)跌，3月31日，中國(guó)電影、上海電影、萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視等院線股繼續(xù)下跌。資本市場(chǎng)對(duì)影視行業(yè)的“不待見(jiàn)”可見(jiàn)一斑。

貓眼的在線票務(wù)、發(fā)行、營(yíng)銷等業(yè)務(wù)也將隨之這場(chǎng)疫情受到相當(dāng)?shù)挠绊憽?ldquo;沒(méi)有電影票房，也就是沒(méi)有服務(wù)費(fèi)的收入了，貓眼還參投了一些電影，都會(huì)影響接下去的業(yè)績(jī)”，某不愿具名的分析師表示。

根據(jù)財(cái)報(bào)，貓眼銷售及營(yíng)銷開支由2018年的19.40億元人民幣減少至2019年的15.48億元人民幣，這其中的開支，票補(bǔ)占了相當(dāng)大一部分。

在談到貓眼扭虧為盈的細(xì)節(jié)上，上述分析師表示：“主要原因是票補(bǔ)減少，還有些發(fā)行投資的票房增加了收入”。

疫情后  票補(bǔ)或卷土重來(lái)

在疫情得到控制后，電影院緩慢開張的初期內(nèi)，幾乎不會(huì)有新片上映，在微博上也能看到大量網(wǎng)友對(duì)電影院還持有“抵制”態(tài)度。

為了盡快將觀眾拉回電影院，已經(jīng)有不少影院放出了“特價(jià)優(yōu)惠套票”，如99元可以買4張電影通兌票等。3月25日，完美世界、金逸、博納等 10 家影管公司，聯(lián)合支付寶、淘票票推出特價(jià)預(yù)售票，預(yù)售以電影通票為主，優(yōu)惠低至 3 折。

“疫情之下，其實(shí)不太好判斷，也許票補(bǔ)會(huì)卷土重來(lái)”，某業(yè)內(nèi)人士告訴每經(jīng)記者，但上述分析師對(duì)此表示，“疫情結(jié)束后初期上映的老片，本身票價(jià)就不會(huì)太高。針對(duì)疫情發(fā)布的措施，可能會(huì)有票補(bǔ)等優(yōu)惠措施，但下半年如果恢復(fù)正常后，我覺(jué)得再有大規(guī)模的票補(bǔ)，可能性不太大。票補(bǔ)不僅由票務(wù)平臺(tái)出，影院方和投資方也都會(huì)出”。

圖片來(lái)源：中國(guó)電影家協(xié)會(huì)微信公眾號(hào)

3月26日上午，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)理論評(píng)論工作委員會(huì)“電影行業(yè)應(yīng)對(duì)疫情影響”專題網(wǎng)絡(luò)會(huì)議召開。會(huì)上，中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光饒曙光說(shuō)，“中國(guó)電影會(huì)進(jìn)一步進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，電影觀眾的社群結(jié)構(gòu)和觀影需求會(huì)發(fā)生改變。心理因素會(huì)成為影響乃至制約全球電影業(yè)復(fù)蘇的一個(gè)重要方面，從心理結(jié)構(gòu)到消費(fèi)結(jié)構(gòu)，包括消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿、消費(fèi)習(xí)慣都會(huì)發(fā)生變化。”

橫店影視股份有限公司董事長(zhǎng)徐天福也建議，可以通過(guò)票補(bǔ)、消費(fèi)券等方式拉動(dòng)觀影人次增長(zhǎng)，刺激觀影需求，恢復(fù)觀影熱情，在電影觀眾觀影習(xí)慣漸漸養(yǎng)成的同時(shí)提升觀眾觀影粘性。

截至3月31日下午14時(shí)，貓眼娛樂(lè)10.06港元/股，總市值約114億港元。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)