東京奧運(yùn)會(huì)推遲至2021年，“頂級(jí)贊助商”豐田很受傷

圖片來源：視覺中國(guó)

越來越多的消息顯示，受新冠肺炎疫情的影響，原定于2020年7月舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)有可能延期舉辦。

國(guó)際奧委會(huì)（IOC）高級(jí)委員迪克·龐德（Dick Pound）接受《今日美國(guó)》采訪時(shí)透露，IOC已經(jīng)決定東京奧運(yùn)會(huì)將推遲舉辦，“雖然不清楚具體的方案，但比賽不會(huì)在7月24日開始”。他表示，此屆奧運(yùn)會(huì)有可能延期至2021年，具體細(xì)節(jié)會(huì)在未來四周內(nèi)公布。

日本首相安倍晉三3月23日在國(guó)會(huì)講話時(shí)也首次“松口”，表示“不排除做出推遲奧運(yùn)會(huì)的決定”。此前，安倍曾一再重申日本將如期舉辦奧運(yùn)會(huì)。

牽一發(fā)動(dòng)全身。日本第一生命經(jīng)濟(jì)研究所首席經(jīng)濟(jì)師永濱利廣估算稱，如果東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)延期至明年以后舉辦，來自國(guó)內(nèi)外游客的奧運(yùn)特需會(huì)消失，2020年日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）將損失1.7萬億日元，包括輻射效果在內(nèi)則損失3.2萬億日元（約合人民幣2052億）。

作為四年一度的全球體育盛會(huì)，奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)價(jià)值毋庸置疑，不少企業(yè)都不惜花重金只為求得一個(gè)贊助商名額。2019年，東京奧運(yùn)會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席約翰·科茨表示，東京拿到62家贊助商的31億美元本土商業(yè)贊助收入，這幾乎是歷屆奧運(yùn)會(huì)的三倍。

而這31億美元中還不包括三家頂級(jí)贊助商豐田、普利司通和松下贊助的金額。

早在2015年，豐田就與國(guó)際奧委會(huì)達(dá)成合作協(xié)議，支付近8.35億美元（約合人民幣60億），成為2016~2024年奧運(yùn)會(huì)的頂級(jí)贊助商，這包括2020年在日本東京舉行的夏季奧運(yùn)會(huì)。

彼時(shí)豐田集團(tuán)總裁豐田章男表示，成為奧運(yùn)會(huì)的頂級(jí)贊助商對(duì)豐田來說意義重大，有助于其更好展示自己的技術(shù)，包括燃料電池技術(shù)、自動(dòng)駕駛技術(shù)、新能源技術(shù)等，也有助于市場(chǎng)拓展。

為了達(dá)到上述目的、在東京主場(chǎng)大放光芒，豐田下了不少功夫。2019年7月，該企業(yè)發(fā)布了專供東京奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)的純電動(dòng)汽車（EV），用于在賽場(chǎng)區(qū)域內(nèi)接送觀眾和運(yùn)動(dòng)員等。

豐田計(jì)劃在東京奧運(yùn)會(huì)期間提供全系電動(dòng)化車輛約3700輛，預(yù)計(jì)占所有提供車輛的約90%。其中，行駛中零排放的EV和FCV（燃料電池車）的數(shù)量分別約為850輛和500輛，合計(jì)1350輛，為奧運(yùn)會(huì)史上最多。

除了提供大會(huì)所需車輛，豐田還有意在奧運(yùn)會(huì)期間推廣自動(dòng)駕駛，其中無人電動(dòng)車e-Palette和豐田CONCEPT-愛i概念車等車型就搭載了最新的自動(dòng)駕駛技術(shù)。

此外，豐田還參與了“東京2020機(jī)器人項(xiàng)目”，研發(fā)出包括吉祥物機(jī)器人、田徑賽事輔助機(jī)器人和生活輔助機(jī)器人在內(nèi)的應(yīng)用于各種場(chǎng)景的機(jī)器人，致力于超越以往車輛范疇，提供更加豐富的移動(dòng)解決方案，甚至有可能參與奧運(yùn)圣火的點(diǎn)燃儀式。

豐田想借東京奧運(yùn)會(huì)大展拳腳的野心有目共睹，但如今大會(huì)可能延期的消息，讓這份愿景蒙上了陰影。

在新冠肺炎的蔓延之下，包括東京馬拉松賽、NBA在內(nèi)的不少國(guó)際賽事被取消或延期，奧運(yùn)會(huì)在各地的選拔賽也面臨著嚴(yán)峻的延期問題，由此帶來的贊助商的潛在損失不計(jì)其數(shù)。

眼下，全球疫情發(fā)展?fàn)顩r尚不明朗，奧運(yùn)會(huì)延期舉辦或許已經(jīng)是較為溫和的結(jié)果。此前外界擔(dān)憂此屆奧運(yùn)會(huì)將因?yàn)橐咔橛绊懚∠?，這對(duì)于日本政府和社會(huì)來說無疑是最糟糕的選項(xiàng)。SMBC日興證券公司預(yù)測(cè)，如果2020年東京奧運(yùn)會(huì)取消，將會(huì)使日本的年度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）損失約7.8萬億日元（約合人民幣5000億），該數(shù)額將影響到日本全年GDP的1.4%。

或許也是考慮到了這層因素，日本政府自始至終都表示取消奧運(yùn)會(huì)不在選項(xiàng)之內(nèi)。

安倍曾經(jīng)說過：“我想讓奧運(yùn)會(huì)成為掃除日本15年通貨緊縮和經(jīng)濟(jì)衰退的觸發(fā)器。”同時(shí)，相關(guān)調(diào)查也顯示，日本民眾也希望2020年東京奧運(yùn)會(huì)可以像1964年一樣，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎。

但如今，一切美好的期待都要打上一個(gè)沉重的問號(hào)。