上海家化舉辦2020品牌云盛典：智美·智造·智生活

3月23日，中國(guó)日化行業(yè)百年龍頭企業(yè)上海家化通過(guò)直播方式舉辦了“智美·智造·智生活——2020上海家化品牌云盛典”。近年來(lái)，數(shù)字化和智能化蓬勃發(fā)展，新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)并存，上海家化以“智”為核心，升級(jí)科研、轉(zhuǎn)型制造、發(fā)展品牌、拓展業(yè)務(wù)。品牌盛典是上海家化一年一度的重要盛事，在當(dāng)前戰(zhàn)“疫”的特殊時(shí)期，家化首次開(kāi)啟線上直播模式，面向消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)專(zhuān)家、投資者、媒體人士等公眾發(fā)新了未來(lái)一年品牌的規(guī)劃和新品。 云逛街強(qiáng)化智慧零售 品牌云盛典直播前，上海家化上線了“云逛中國(guó)智造街”全景式交互H5頁(yè)面，邀請(qǐng)嘉賓在云端零距離接觸品牌形象和產(chǎn)品。公司旗下各大品牌在二次元世界化身成為一家家國(guó)潮快閃店，嘉賓可在“云逛街”的同時(shí)參與各種體驗(yàn)互動(dòng)，如查看爆款產(chǎn)品的3D動(dòng)態(tài)畫(huà)面、品牌及產(chǎn)品視頻，并可“尋寶”領(lǐng)取品牌的天貓官方旗艦店紅包用于線上購(gòu)物。上海家化希望借助這種全景式交互體驗(yàn)，既滿足消費(fèi)者在特殊時(shí)期下壓抑許久的消費(fèi)欲，又使其在場(chǎng)景化體驗(yàn)中更深刻了解品牌形象和新品信息，并以此彰顯公司智慧零售策略。 同時(shí)，為了配合此次線上發(fā)布會(huì)，上海家化各個(gè)渠道還分別推出了各項(xiàng)優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，凸顯了各商業(yè)伙伴對(duì)于公司的強(qiáng)力支持，夯實(shí)了各方信心。 董事長(zhǎng)站臺(tái)科研之智 云盛典以一個(gè)真實(shí)記錄了上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)垨|方在科研中心工作一天的視頻開(kāi)場(chǎng)，全方位展現(xiàn)了擁有國(guó)家級(jí)科研技術(shù)中心的上海家化的研發(fā)實(shí)力，彰顯了其核心競(jìng)爭(zhēng)力和匠心精神。 為打造更專(zhuān)業(yè)、更安全、更高效的產(chǎn)品，上海家化利用“醫(yī)研共創(chuàng)”交叉學(xué)科的優(yōu)勢(shì)，將臨床醫(yī)學(xué)、預(yù)防醫(yī)學(xué)、美容醫(yī)學(xué)和生物醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的先進(jìn)科技引入到產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和驗(yàn)證過(guò)程中：2019年，家化和瑞金醫(yī)院共同成立的玉澤聯(lián)合試驗(yàn)室在皮膚屏障研究領(lǐng)域持續(xù)突破；和華山醫(yī)院建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室致力于皮膚科學(xué)研究，服務(wù)于全品牌；此外，家化還陸續(xù)與上海皮膚病醫(yī)院，第九人民醫(yī)院和四川大學(xué)華西醫(yī)院開(kāi)展了十多項(xiàng)的皮膚功效監(jiān)測(cè)方面的合作，與南方醫(yī)科大學(xué)皮膚病醫(yī)院、上海市皮膚病醫(yī)院和上海市醫(yī)工院合作建立了家化特有的安全評(píng)價(jià)的體系；同時(shí)，在中醫(yī)中藥的養(yǎng)美研究方面，上海家化形成了特色中草藥美容添加劑庫(kù)，建立了完整的中醫(yī)藥開(kāi)發(fā)研究體系，并擁有多品類(lèi)產(chǎn)品儲(chǔ)備；在今年年初的特殊時(shí)期，科創(chuàng)中心家居護(hù)理團(tuán)隊(duì)快速響應(yīng)，在原有的中草藥空氣消毒劑專(zhuān)利基礎(chǔ)上改造提升，開(kāi)發(fā)出家安空氣凈衛(wèi)除菌噴霧并將于近期陸續(xù)推向市場(chǎng)。 面向新時(shí)代，張東方表示，“我們將通過(guò)醫(yī)研賦能提升核心實(shí)力，數(shù)據(jù)化能力、渠道能力、品牌力和產(chǎn)品力，驅(qū)動(dòng)內(nèi)增、擴(kuò)展外延，以醫(yī)學(xué)研發(fā)賦能為引擎，新銳產(chǎn)品以渠道合力為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，經(jīng)典與時(shí)尚并存作為我們創(chuàng)作的源泉，美麗與健康交相輝映，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值！” 多品牌智啟美好生活 上海家化今年首創(chuàng)線上直播形式的品牌云盛典，特別邀請(qǐng)到直播帶貨的當(dāng)紅主播李佳琦前來(lái)打Call。李佳琦在視頻中表示，玉澤、佰草集等家化的品牌產(chǎn)品均在直播間被他所推薦，他對(duì)上海家化在2020年即將推出的新品也充滿期待?！熬€上直播+紅人主播”的形式展現(xiàn)了上海家化加速年輕化轉(zhuǎn)型的策略，并以迎合消費(fèi)者喜好的溝通方式將產(chǎn)品推送到大眾面前。作為全網(wǎng)擁有上億粉絲的流量明星，李佳琦也表示他將持續(xù)支持推動(dòng)國(guó)貨和民族品牌的發(fā)展壯大。 上海家化品牌覆蓋美容護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理、家居護(hù)理三大品類(lèi)，擁有豐富的產(chǎn)品矩陣，在今年云盛典品牌發(fā)布環(huán)節(jié)，各大品牌以“智敬美麗”、“智敬健康”、“智敬幸?！焙汀爸蔷礉崈簟彼拇笫聵I(yè)篇章來(lái)發(fā)布年度重磅新品，全方位對(duì)外展現(xiàn)新一年的發(fā)展規(guī)劃。 佰草集、典萃、玉澤、雙妹和美加凈是上海家化的美妝品類(lèi)品牌，2020年，他們開(kāi)啟了智能升級(jí)模式： 2019年成功實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)的佰草集將于2020年聚焦智造、智美和智達(dá)三大發(fā)展策略。據(jù)佰草集品牌市場(chǎng)總監(jiān)黃志凱介紹，產(chǎn)品方面將聚焦太極并打造太極明星產(chǎn)品系列，并與敦煌IP深入合作，重點(diǎn)打造敦煌文化系列特色合作跨界產(chǎn)品——22周年限量禮盒和限量版精華，提升品牌文化高度和價(jià)值感；營(yíng)銷(xiāo)上，將通過(guò)360度品牌傳播，硬廣+口碑種草+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。 2020年是典萃品牌的新生年，典萃品牌高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理任唯真表示，典萃將依托家化強(qiáng)大的科研能力，智造出一款集凍干科技、珍貴植萃和安瓶三大概念于一體的創(chuàng)新產(chǎn)品——典萃凍干安瓶精華液，推動(dòng)新的美妝潮流，為更多中國(guó)現(xiàn)代女性奉上一個(gè)更智美的品牌。 玉澤品牌高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理薛瑩對(duì)2020年元宵節(jié)數(shù)百套玉澤皮膚屏障修護(hù)沐浴液與身體乳產(chǎn)品隨瑞金醫(yī)院第四批援鄂醫(yī)療隊(duì)出征湖北的公益之舉作了介紹。她表示，玉澤與瑞金醫(yī)院聯(lián)合獨(dú)創(chuàng)的PBS核心技術(shù)，能有效修護(hù)皮膚屏障，獲得了諸多皮膚科醫(yī)生的認(rèn)可與推薦。2020年玉澤將繼續(xù)走醫(yī)研共創(chuàng)之路，推出經(jīng)上海市皮膚病醫(yī)院臨床驗(yàn)證的果酸煥膚安瓶修護(hù)精華液、煙酰胺凈顏凍干面膜兩大新品，滿足油痘消費(fèi)者對(duì)于不同功效和品類(lèi)的細(xì)分需求。 創(chuàng)立于1898年的雙妹是家化旗下歷史最悠久的美妝品牌。雙妹品牌市場(chǎng)經(jīng)理宋朝介紹表示2020年品牌將重磅推出全新彩妝系列產(chǎn)品和夜上海凝時(shí)奢養(yǎng)面膜及傳奇煥顏防曬霜，使原有產(chǎn)品系列更豐富、更全面。 美加凈品牌助理市場(chǎng)總監(jiān)李晨珅以“智護(hù)未來(lái)、美好如初”詮釋美加凈2020年的發(fā)展主題。2020年，美加凈將進(jìn)行面部產(chǎn)品全面升級(jí)，并推出具有抗初老功能的全新面部系列——酵米煥活保濕系列、手部產(chǎn)品聯(lián)手全球一流的四位香水調(diào)香大師升級(jí)打造美加凈大師輕香氛潤(rùn)手霜系列。 “健康”成為2020年關(guān)注話題，以六神和高夫?yàn)榇淼膫€(gè)護(hù)品類(lèi)品牌在云盛典上發(fā)布了全新的品牌規(guī)劃： 2020年是六神品牌上市30周年，“健康智慧、自然智慧、生活智慧”是六神的年度三大關(guān)鍵詞。上海家化高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)徐捷表示，六神將重磅推出艾葉健膚系列和六神茗茶植萃系列，還將推出“涂個(gè)美好生活、向美好致敬”的三十周年主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將以花露水標(biāo)語(yǔ)瓶形式，展現(xiàn)每個(gè)時(shí)代最具代表的標(biāo)語(yǔ)，紀(jì)念初心不改，祝福美好未來(lái)。 上海家化項(xiàng)目高級(jí)總監(jiān)李俊和產(chǎn)品研究開(kāi)發(fā)經(jīng)理王崢則表示，經(jīng)過(guò)與中國(guó)醫(yī)學(xué)裝備協(xié)會(huì)聯(lián)合13家皮膚醫(yī)院和知名高校研究了接近1000名男女消費(fèi)者的皮膚特征后形成了《中國(guó)男性皮膚特征白皮書(shū)》，根據(jù)此中國(guó)首個(gè)男性皮膚數(shù)據(jù)庫(kù)，高夫今年將推出凈源控油點(diǎn)痘啫喱和去黑頭潔面泡，此外，基于男士的美白需求，高夫也將推出水感酷白系列，更好助力中國(guó)男士的精致生活。 母嬰品類(lèi)品牌啟初和湯美星代表了上海家化帶給每個(gè)家庭幸福的企業(yè)使命。上海家化市場(chǎng)總監(jiān)章致易表示，啟初今年將從人群、產(chǎn)品和價(jià)值三個(gè)維度上打造全新的品牌戰(zhàn)略布局，重磅推出三大領(lǐng)域新品：覆蓋全孕期肌膚管理的啟初水活育潤(rùn)系列、滿足嬰兒抑菌需求的啟初免洗凈手消毒凝露和啟初智能洗手機(jī)、以及持續(xù)拓展1.5歲+幼童市場(chǎng)的啟初感官啟蒙系列自信寶寶柔亮洗發(fā)水（洗護(hù)二合一）。 湯美星品牌助理市場(chǎng)總監(jiān)杜晏琛表示，2020年湯美星迎來(lái)三大核心品類(lèi)全面煥新，包括推動(dòng)“closertonature”仿若親哺奶瓶系列升級(jí)、打造母乳喂養(yǎng)系列產(chǎn)品——全新MadeforMe巧心為愛(ài)吸乳器，全解決媽媽在不同場(chǎng)景的吸乳需求，以及針對(duì)嬰幼兒不同階段的飲水需求推出GrowingStar巧星成長(zhǎng)系列水杯。 家安品牌高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理朱杰韋表示，2020年家安順勢(shì)而為，將推出空氣凈化香氛系列、空氣凈味除菌噴霧、多功能除菌去漬泡，創(chuàng)造潔凈新境界，智造健康新生活。 2020年，在“智”的時(shí)代背景下，上海家化始終秉承讓每個(gè)人美麗健康、讓每個(gè)家庭潔凈幸福的使命，以“智”為驅(qū)動(dòng)，以對(duì)美麗健康事業(yè)的持之以恒的極致追求，為消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商、投資者等相關(guān)利益方創(chuàng)造美好生活、鑄就美好未來(lái)。 （廣告）