對于陌陌來說，想做的始終是社交

每經(jīng)記者 溫夢華 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜毅    

2019年對陌陌（Nasdaq: MOMO）來說，無疑是一個記憶深刻的年份。過去一年，陌陌既經(jīng)歷了探探App的下架，也經(jīng)歷了“ZAO”的爆紅。深入社交領(lǐng)域，陌陌相關(guān)泛社交產(chǎn)品層出不窮。

圖片來源：陌陌官網(wǎng)截圖

這樣的探索不可謂沒有效果。3月19日，陌陌公布了2019年第四季度及2019年全年未經(jīng)審計財報，財報顯示，過去一年陌陌營收達到170.15億元，其中直播收入124.5億元，占比相比2018年下降了6.76%。

和已經(jīng)公布業(yè)績的斗魚、虎牙相比，分屬娛樂直播賽道的陌陌無論是營收還是利潤都較為領(lǐng)先。另一方面，雖然已經(jīng)連續(xù)20個季度實現(xiàn)盈利了，但上市多年，陌陌也開始面臨著業(yè)績增速放緩的壓力。毫無疑問，陌陌需要新的業(yè)績增長點，從過去一年多的動態(tài)來看，陌陌押注的是自己最為熟悉的社交領(lǐng)域。

2019全年凈營收170億元  同比增速放緩

從業(yè)績來看，2019年陌陌繼續(xù)向資本市場證明了自己的盈利能力。財報顯示，2019年第四季度，陌陌凈營收達46.88億元，同比增長22%，凈利潤為10.56億元，上一年同期為6.61億元。

從全年表現(xiàn)來看，2019年全年陌陌凈營收達到170.15億元，同比增長27%。歸屬于陌陌母公司的凈利潤為29.71億元，同比增長5.5%。無論是單季度還是全年業(yè)績表現(xiàn)，陌陌的成績可以說相對亮眼。

對比其他平臺，2019年斗魚總營收達到72.83億元，相比2018年同期同比增長99.3%，凈利潤3.46億元?；⒀?019年全年的總收入為83.75億元。歸屬于虎牙的凈利潤為人民幣7.50億元。

陌陌的模式和斗魚、虎牙專注的游戲賽道有很大不同，但和其他平臺相同的是，直播收入也是陌陌的營收支柱。如果將時間撥回到2016年，就可以發(fā)現(xiàn)，切入直播業(yè)務(wù)，改變了陌陌的命運。彼時，主打陌生人社交的陌陌開始嘗試直播業(yè)務(wù)，并迅速建立起巨大的流量池，從騰訊“制霸”的社交領(lǐng)域成功分到了一杯羹，隨后迅速盈利。無論是業(yè)務(wù)和資本市場都實現(xiàn)了翻身。

如今陌陌已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)20個季度盈利，切入陌生人社交并發(fā)力直播曾一度被外界認為是陌陌走的最對的兩步棋。2019年第四季度陌陌直播服務(wù)營收33.84億元，同比增長14%，占第四季度營收的72%。2019年全年，陌陌直播營收達到124.5億元，占全年總營收的73%，具體來看，比2018年的占比下降6.76%。

雖然其他來源的營收占比上升，但每經(jīng)記者注意到，隨著直播行業(yè)發(fā)展走向平穩(wěn)，高速增長期已過，大環(huán)境下，相比前幾年，2019年陌陌業(yè)績增速有所放緩。

財報中，公司預(yù)計2020年第一季度的凈營收在34.5億至35.5億元人民幣之間，同比降低在7.3%至4.6%之間。“從3月開始，陌陌核心業(yè)務(wù)的趨勢，就流量和營收而言已出現(xiàn)逐漸復(fù)蘇的跡象。”在隨后的財報電話會上，陌陌相關(guān)高管表示，“我們的預(yù)期是第一季度應(yīng)該是全年的低點，第二季度將開始出現(xiàn)連續(xù)反彈。我們非常有信心在進入下半年時，能有一個讓我們感到滿意的增長水平。”

探探凈虧損收窄  陌陌加碼社交

相比2019年直播業(yè)務(wù)占比下滑，增值業(yè)務(wù)占比則有所提升。2019年第四季度增值業(yè)務(wù)營收達到11.89億元，同比增長65%，占第四季度營收的25%，相比2018年第四季度18%的占比明顯提升。

全年來看，增值業(yè)務(wù)營收全年營收41.1億。2019年全年，增值業(yè)務(wù)在總營收中的占比進一步提升至24.13%，比2018年提升10.08%。此外，陌陌2019年第四季度移動營銷營收為9300萬元，移動游戲營收為1440萬元。

圖片來源：探探官網(wǎng)截圖

財報中也披露了外界關(guān)心的探探APP的進展。2018年2月，陌生社交領(lǐng)域最大并購案誕生，陌陌宣布收購探探。陌陌董事長兼CEO唐巖此前曾在財報電話會上表示，陌陌和陌陌收購的探探所在的開放式社交領(lǐng)域依然有新機會，中國還有很多地區(qū)的潛在高價值用戶還沒有接觸過陌陌的直播，陌陌和探探的用戶紅利還有待挖掘。唐巖也表示，未來兩到三年，要把探探打造成公司新的增長引擎。

數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度陌陌主App的凈利潤為12.47億元；2019年第四季度探探的凈虧損為1.89億元，相比去年同期虧損有所收窄。第四季度，陌陌直播服務(wù)與增值服務(wù)付費用戶去重后總數(shù)達1380萬（包括探探付費用戶450萬），同比增長5.8%。

“增值服務(wù)和探探，這兩個業(yè)務(wù)線往往相對貨幣化不足。我們確實看到可以在產(chǎn)品方面做很多事情，來推動上述業(yè)務(wù)營收的進一步增長。”陌陌相關(guān)高管表示，在探探方面，今年的凈虧損也將顯著收窄，尤其是在下半年。

探探此前的下架風波過去后，疫情也對探探的月活造成了影響。陌陌相關(guān)高管表示，活躍用戶的數(shù)量在1月份持續(xù)兩周左右迅速上升–從1月份到春節(jié)假期后兩周左右，此后一直處于壓力之下，原因是疫情的傳播和全國范圍內(nèi)的社交距離控制。預(yù)計在離線約會活動規(guī)?；謴?fù)后，探探的用戶和付費用戶將再次增加。

除了收購過來的探探，陌陌對社交產(chǎn)品的探索沒有停過，2019年火爆全網(wǎng)的ZAO就是陌陌出品，除了ZAO，還有十數(shù)款泛社交APP。對于陌陌來說，想做的始終是社交的事情，直播只是手段。陌陌渴求的新增長點，或許就隱藏在某一款社交APP中。