羅永浩宣布進(jìn)軍電商直播，放話要做“帶貨一哥”！李佳琦，你怕不怕？

“雖然我不適合賣口紅，但相信能在很多商品的品類里做到帶貨一哥?！?月19日下午，羅永浩在其微博賬號(hào)上宣布，正式進(jìn)軍直播行業(yè)，并有信心成為“帶貨一哥”。 對(duì)于羅永浩的決定，有網(wǎng)友認(rèn)為“這次他可能找對(duì)了自己的位置”，但也有網(wǎng)友提出質(zhì)疑……對(duì)此，有電商直播領(lǐng)域的人士在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪時(shí)表示，“老羅之前沒(méi)找到自己適合的那一行，但直播領(lǐng)域絕對(duì)適合他。” 眾所周知，目前直播電商領(lǐng)域的“帶貨一哥”非李佳琦莫屬，此番羅永浩大肆進(jìn)軍的信心來(lái)自哪里？他的入局，會(huì)令直播帶貨行業(yè)發(fā)生哪些改變？ 老羅這次要當(dāng)“帶貨一哥” 快50歲的老羅又不安分了，這一次，他要進(jìn)軍電商直播。 3月19日，羅永浩在微博、微信等社交媒體上全面宣布——要做電商直播，并揚(yáng)言會(huì)成為“帶貨一哥?！笨吹贸?，老羅對(duì)自己的帶貨能力充滿信心。 “如果你從來(lái)沒(méi)在直播電商買(mǎi)過(guò)東西，那是因?yàn)槟銢](méi)看過(guò)我們做的。即使你什么都不想買(mǎi)，來(lái)看的時(shí)候也不會(huì)失望，因?yàn)?，你懂的……”最后，老羅還不忘吊一下粉絲的胃口。他透露，稍后會(huì)公布第一次直播的時(shí)間。 在微博上，羅永浩是有1645萬(wàn)粉絲的大V，在全網(wǎng)，他也是個(gè)長(zhǎng)期具備高熱度的話題人物。英語(yǔ)老師、作家、創(chuàng)業(yè)者……羅永浩身上的標(biāo)簽也有不少。 具體到創(chuàng)業(yè)者，老羅算得上資深的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。2000年到2012年，從新東方任課老師，到創(chuàng)辦牛博網(wǎng)，再到老羅英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校，在此過(guò)程中，老羅靠他的口才和才學(xué)積累起原始資本的同時(shí)，也吸引了一批擁躉。 2012年5月，羅永浩創(chuàng)辦錘子科技，宣布進(jìn)軍智能手機(jī)行業(yè)。身為手機(jī)行業(yè)的門(mén)外漢，羅永浩憑一己之力，攪動(dòng)了中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)。也是憑借他的高人氣，讓錘子科技每場(chǎng)發(fā)布會(huì)都變成“相聲大會(huì)”。 圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó) 但高光時(shí)刻沒(méi)有持續(xù)太久，從2016年下半年起，錘子科技6次被傳倒閉，5次被傳收購(gòu)，3次被曝光資金鏈危機(jī)，公司估值也從最高時(shí)的30億一落千丈。 直到2019年10月，已經(jīng)變成堅(jiān)果品牌的手機(jī)團(tuán)隊(duì)，整體加入字節(jié)跳動(dòng)，羅永浩徹底出局。僅僅數(shù)天后，羅永浩又被爆出被法院實(shí)施限制消費(fèi)，變成了事實(shí)上的“老賴”。 羅永浩曾透露，自2018年下半年出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)危機(jī)以來(lái)，錘子科技最多時(shí)欠了銀行、合作伙伴和供應(yīng)商約6億元的債務(wù)。其中，他自己簽了個(gè)人無(wú)限責(zé)任擔(dān)保的，就超過(guò)1億元。 7年手機(jī)夢(mèng)碎，羅永浩承擔(dān)了債務(wù)，也不斷進(jìn)行新的嘗試。錘子科技經(jīng)營(yíng)危機(jī)出現(xiàn)后，羅永浩先后嘗試過(guò)社交APP子彈短信和聊天寶，但都以失敗告終。2019年底，羅永浩又進(jìn)軍電子煙市場(chǎng)，結(jié)果正趕上監(jiān)管部門(mén)對(duì)電子煙發(fā)出最嚴(yán)監(jiān)管措施。 最近兩年，老羅似乎遭遇水逆，不順心的事情居多。這一次，進(jìn)軍電商直播能否成為“一哥”，還需時(shí)間的檢驗(yàn)。 2019年直播電商成交總額超3000億 現(xiàn)如今，直播已經(jīng)成為了一種新的帶貨方式，滲透到廣大消費(fèi)者的日常生活中。據(jù)艾媒咨詢報(bào)告顯示，約有46%的用戶每周都會(huì)觀看電商直播。 招商證券認(rèn)為：超60%的用戶表示直播帶貨能夠非常大或者比較大地引起消費(fèi)欲望 （圖片來(lái)源：招商證券） 龐大的用戶群，為電商直播的火速崛起提供了豐沃土壤。對(duì)此，招商證券調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2019年直播電商總GMV（成交總額）約超3000億，未來(lái)有望達(dá)到萬(wàn)億體量。 正是因?yàn)榭吹搅诉M(jìn)擊的直播電商，擁有廣闊的市場(chǎng)藍(lán)海，甚至劍指萬(wàn)億體量，羅永浩決定入局。多位電商直播行業(yè)人士，在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)均表示，比較看好羅永浩的進(jìn)入和其后期發(fā)展，“羅永浩進(jìn)來(lái)，是對(duì)直播帶貨領(lǐng)域的一個(gè)完美補(bǔ)位?！币晃淮蛟斐龆辔痪W(wǎng)紅的業(yè)內(nèi)人士向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示。 “現(xiàn)在很多帶貨主播，大都沒(méi)有在產(chǎn)品本身上下功夫。不少已形成的頭部主播，包括薇婭、李佳琦等，他們多數(shù)人在帶貨的產(chǎn)品功能、產(chǎn)品美學(xué)上，并未形成自己的認(rèn)知。”電商直播領(lǐng)域的資深人士程文強(qiáng)告訴記者，而這兩方面，恰恰是羅永浩的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 從羅永浩透露的，團(tuán)隊(duì)初期會(huì)側(cè)重于：“1、具有創(chuàng)新特性的數(shù)碼科技產(chǎn)品，2、優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，3、圖書(shū)，4、兼具設(shè)計(jì)感和實(shí)用性的家居雜貨。中間再穿插一些性價(jià)比奇高的日用百貨和零食小吃”來(lái)看，覆蓋品類較全，且區(qū)別于目前市面上大批圍繞美妝、美食的帶貨主播。 對(duì)此，程文強(qiáng)直言，“生活中的所有事情，比如說(shuō)直播賣貨，很多好貨都是圍繞美展開(kāi)的。而美妝和美食，只是帶有‘美’字的東西，但有的美妝真的美嗎？我覺(jué)得這是一個(gè)問(wèn)題，而羅永浩則可以擴(kuò)展（直播）產(chǎn)品里面對(duì)美的定義。” 因此，“直播賣正價(jià)新品的東西，羅永浩絕對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)力?！背涛膹?qiáng)進(jìn)一步向每經(jīng)記者分析道，科技是羅永浩比較擅長(zhǎng)的，“他可以用直男的角度進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從這個(gè)角度切入。我也很看好未來(lái)，數(shù)碼類、科技美學(xué)類產(chǎn)品的直播帶貨潛力。” 不過(guò)，網(wǎng)紅帶貨行業(yè)并不容易，羅永浩雖有自身的優(yōu)勢(shì)，但也得面對(duì)一些難題。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這個(gè)難題或許來(lái)自供應(yīng)鏈上，“（羅永浩）他對(duì)產(chǎn)品太挑剔”。