2月車(chē)市瞬間“拋錨”，45張數(shù)據(jù)圖，告訴你車(chē)市的現(xiàn)狀與未來(lái)

每經(jīng)記者 孫桐桐 趙成 蘧毛毛 李星 黃辛旭 裴健如 張北 段思瑤    每經(jīng)編輯 范文清 段思瑤    

車(chē)市2月“速凍”。

據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中汽協(xié)）最新數(shù)據(jù)，2月，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量分別為28.5萬(wàn)輛和31萬(wàn)輛，同比分別下滑79.8%和79.1%；前兩個(gè)月，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量累計(jì)分別完成204.8萬(wàn)輛和223.8萬(wàn)輛，同比分別下滑45.8%和42%。

圖片來(lái)源：中汽協(xié)

這一結(jié)果并不意外。新冠肺炎疫情下，國(guó)內(nèi)車(chē)市正在經(jīng)歷“陣痛”。不過(guò)，隨著全國(guó)各行各業(yè)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，車(chē)市也在慢慢恢復(fù)。

一個(gè)積極的信號(hào)是，為了提振汽車(chē)消費(fèi)，3月13日包括國(guó)家發(fā)改委、工信部在內(nèi)的23個(gè)部委聯(lián)合發(fā)文，“鼓勵(lì)汽車(chē)限購(gòu)地區(qū)適當(dāng)增加汽車(chē)號(hào)牌限額”。

23部委在《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》（發(fā)改就業(yè)[2020]293號(hào)）中稱(chēng)，“各地區(qū)結(jié)合實(shí)際制定獎(jiǎng)勵(lì)與強(qiáng)制相結(jié)合的消費(fèi)更新?lián)Q代政策，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展以舊換新，合理引導(dǎo)消費(fèi)預(yù)期。促進(jìn)機(jī)動(dòng)車(chē)報(bào)廢更新，加快出臺(tái)報(bào)廢機(jī)動(dòng)車(chē)回收管理辦法實(shí)施細(xì)則，嚴(yán)格執(zhí)行報(bào)廢機(jī)動(dòng)車(chē)回收拆解企業(yè)技術(shù)規(guī)范，完善農(nóng)機(jī)報(bào)廢更新實(shí)施指導(dǎo)意見(jiàn)。促進(jìn)汽車(chē)限購(gòu)向引導(dǎo)使用政策轉(zhuǎn)變，鼓勵(lì)汽車(chē)限購(gòu)地區(qū)適當(dāng)增加汽車(chē)號(hào)牌限額。”

在此之前，廣州、湖南等多地已出臺(tái)或正醞釀出臺(tái)刺激汽車(chē)消費(fèi)政策。汽車(chē)限購(gòu)城市也出現(xiàn)了松動(dòng)跡象，這讓業(yè)內(nèi)對(duì)疫情之后的車(chē)市發(fā)展充滿期待。

近日，由《每日經(jīng)濟(jì)新聞》與騰訊汽車(chē)聯(lián)合推出的“2020汽車(chē)限購(gòu)城市消費(fèi)傾向調(diào)查問(wèn)卷”結(jié)果顯示，目前仍有超過(guò)33%的家庭還沒(méi)有車(chē)，有超過(guò)48%的家庭只有1輛車(chē)，有17.7%的家庭有兩輛及以上車(chē)輛。如果限購(gòu)政策能夠取消或者可以通過(guò)增加號(hào)牌數(shù)量的方式得到汽車(chē)牌照，有72.9%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛。

“2月整體車(chē)市下滑幅度已觸底，3月隨著企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，車(chē)市表現(xiàn)將優(yōu)于2月，整體車(chē)市后期市場(chǎng)表現(xiàn)也將越來(lái)越好。”中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東認(rèn)為，預(yù)計(jì)在三季度車(chē)市將恢復(fù)常態(tài)，二季度則為疫情后的恢復(fù)期。從當(dāng)前情況來(lái)看，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)全年銷(xiāo)量將低于年初預(yù)測(cè)的同比下滑2%。

丨2月車(chē)市“速凍”：銷(xiāo)量同比降近八成，創(chuàng)近20年來(lái)最差月銷(xiāo)成績(jī)

今年2月國(guó)內(nèi)車(chē)市“速凍”，創(chuàng)近20年來(lái)最差月度銷(xiāo)售成績(jī)。

乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，2月國(guó)內(nèi)狹義乘用車(chē)綜合產(chǎn)銷(xiāo)量分別約為21.52萬(wàn)輛和25.23萬(wàn)輛，同比分別下降80.6%和78.5%。1-2月，國(guó)內(nèi)狹義乘用車(chē)綜合銷(xiāo)量約為196.83萬(wàn)輛，同比下降41%。

圖片來(lái)源：乘聯(lián)會(huì)

乘聯(lián)會(huì)方面表示，由于大部分企業(yè)延遲復(fù)工，加上零部件短缺供應(yīng)、經(jīng)銷(xiāo)商線下銷(xiāo)售受限等因素，致使2月上旬的國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)量幾乎為零。

具體來(lái)看，部分銷(xiāo)量排名靠前的車(chē)企今年2月的銷(xiāo)量跌幅也超過(guò)了70%。如，上汽通用、吉利汽車(chē)、長(zhǎng)安汽車(chē)、長(zhǎng)城汽車(chē)2月銷(xiāo)量較去年同期分別下滑了83.5%、76.4%、78.2%、89.9%。海馬汽車(chē)今年2月僅銷(xiāo)售了134輛新車(chē)，同比下滑92.9%，產(chǎn)量為零。

嚴(yán)峻形勢(shì)下，也有車(chē)企交出亮眼的成績(jī)單。比如，奇瑞汽車(chē)罕見(jiàn)殺進(jìn)“十強(qiáng)”，北京奔馳也闖進(jìn)前八。

每經(jīng)記者 蘧毛毛 制表

目前，相關(guān)部門(mén)正在研究出臺(tái)放寬汽車(chē)搖號(hào)和競(jìng)拍指標(biāo)等一系列穩(wěn)定汽車(chē)消費(fèi)的政策措施。同時(shí)，疫情發(fā)生之后，一部分消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)需求增加，最近火起來(lái)的直播賣(mài)車(chē)、防病毒健康汽車(chē)、自動(dòng)駕駛汽車(chē)等也給汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)更多積極變化。

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)葉盛基認(rèn)為，一系列政策的支持對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)發(fā)展有積極作用，從目前來(lái)看，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)預(yù)計(jì)將從5月開(kāi)始大面積恢復(fù)。中汽協(xié)預(yù)測(cè)，疫情對(duì)今年第一季度的汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量影響較大，全年國(guó)內(nèi)車(chē)市將呈現(xiàn)前低后高的走勢(shì)。

丨豪華車(chē)銷(xiāo)量“折戟” 預(yù)計(jì)全年走勢(shì)強(qiáng)勁

2月，一直表現(xiàn)搶眼的豪華車(chē)市場(chǎng)也未能幸免。

每經(jīng)記者 裴健如 制表

在此之前，國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)一直保持著平穩(wěn)的正向增長(zhǎng)。今年1月，在國(guó)內(nèi)車(chē)市整體20.5%的降速之下，豪華車(chē)市場(chǎng)仍舊拿出了4.1%的同比增幅。2月，春節(jié)提前和疫情沖擊的影響開(kāi)始集中體現(xiàn)，豪華車(chē)市場(chǎng)也“折戟”。

在國(guó)內(nèi)豪華車(chē)第一陣營(yíng)中，奔馳、寶馬和奧迪2月的國(guó)產(chǎn)車(chē)型合計(jì)銷(xiāo)量約2.35萬(wàn)輛。而去年同期，三家豪華車(chē)企在華單月銷(xiāo)量均超過(guò)了4萬(wàn)輛。國(guó)內(nèi)豪華車(chē)第二陣營(yíng)中，凱迪拉克和沃爾沃的國(guó)產(chǎn)車(chē)型2月銷(xiāo)量均超過(guò)千輛，同比下滑幅度超過(guò)八成。

每經(jīng)記者 裴健如 制表

“疫情對(duì)2月車(chē)市影響很大，豪華車(chē)市場(chǎng)也受到波及，2月銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑，但下滑幅度小于整體車(chē)市，一般豪華車(chē)市場(chǎng)會(huì)比行業(yè)整體高15個(gè)百分點(diǎn)以上。”全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，豪華車(chē)表現(xiàn)仍舊強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)今年豪華車(chē)走勢(shì)仍呈現(xiàn)較強(qiáng)局面。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

在國(guó)內(nèi)豪華車(chē)企中，北京奔馳以近1.13萬(wàn)輛的成績(jī)位列狹義乘用車(chē)2月綜合銷(xiāo)量排行榜第八位，奔馳C級(jí)、奔馳GLC 、奔馳E級(jí)更是包攬了國(guó)內(nèi)豪華車(chē)2月銷(xiāo)量前三甲，就連2019年底上市的奔馳GLB也“榜上有名”。其中，奔馳C級(jí)銷(xiāo)售3116輛，奔馳GLC 銷(xiāo)售3093輛，奔馳E級(jí)銷(xiāo)量為3017輛。

作為奧迪銷(xiāo)量主力的奧迪A6L和奧迪Q5L也進(jìn)入前十名榜單，寶馬X3、寶馬5系和寶馬3系同樣表現(xiàn)較好。豪車(chē)第二陣營(yíng)中，僅凱迪拉克XT5位列前十。

有分析認(rèn)為，隨著ABB（奧迪、寶馬、奔馳）在華產(chǎn)品攻勢(shì)的推進(jìn)，其在各細(xì)分市場(chǎng)中的布局也更加完善。在入門(mén)價(jià)格不斷下探、汽車(chē)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)之下，ABB在國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)中仍舊占據(jù)著較為明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2020年，寶馬iX3純電動(dòng)車(chē)投放市場(chǎng)之后，ABB首款純電動(dòng)產(chǎn)品將列隊(duì)完畢。未來(lái)，三者之間的比拼將更加激烈。

國(guó)內(nèi)豪車(chē)第二陣營(yíng)中，雷克薩斯與凱迪拉克在2019年的年銷(xiāo)量差距已經(jīng)縮小至近1萬(wàn)輛。數(shù)據(jù)顯示，2月，雷克薩斯在華銷(xiāo)量不足4000輛，同比跌幅近60%。或許，今年豪車(chē)第二陣營(yíng)會(huì)進(jìn)一步洗牌。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝

雖然眼下豪華車(chē)市場(chǎng)面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)，但崔東樹(shù)認(rèn)為，豪華車(chē)的消費(fèi)需求相對(duì)較強(qiáng)，疫情過(guò)去后，豪華車(chē)銷(xiāo)量會(huì)進(jìn)一步釋放，在局部地區(qū)甚至?xí)霈F(xiàn)車(chē)荒的現(xiàn)象。

丨合資車(chē)企跌幅“慘烈” 最高超九成

“黑色2月”，合資車(chē)企銷(xiāo)量下滑幅度“慘烈”，最高跌幅超九成。

乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的狹義乘用車(chē)廠商銷(xiāo)量排行榜（2月份批發(fā)銷(xiāo)量）顯示，在合資車(chē)企2月批發(fā)銷(xiāo)量前十強(qiáng)中，一汽-大眾以2.2萬(wàn)輛的成績(jī)占據(jù)榜首，東風(fēng)日產(chǎn)緊隨其后。從1-2月的累計(jì)銷(xiāo)量來(lái)看，一汽-大眾依然以20.7萬(wàn)輛的成績(jī)保持著冠軍地位，身為亞軍和季軍的上汽通用和上汽大眾，二者之間相差1萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，上汽通用五菱以9萬(wàn)輛的成績(jī)?cè)阡N(xiāo)量排行榜中排名第六位。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

此外，廣汽豐田和廣汽本田在1-2月雙雙跨進(jìn)前十強(qiáng)。不過(guò)，“兩田”的表現(xiàn)以豐田為勝。有觀點(diǎn)認(rèn)為，廣汽本田和廣汽豐田之所以在銷(xiāo)量上拉開(kāi)差距，與兩者的產(chǎn)量不無(wú)關(guān)系。2月，廣汽豐田復(fù)產(chǎn)率高于廣汽本田。隨著廣汽豐田和廣汽本田今年新產(chǎn)品的投放，全年有望穩(wěn)住十強(qiáng)地位。

在車(chē)市整體下探的背景下，也有部分合資車(chē)型因1月表現(xiàn)較好，前兩個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量出現(xiàn)上升。如，奔馳GLC累計(jì)銷(xiāo)量為2.2萬(wàn)輛，同比提升9.9%；探岳累計(jì)銷(xiāo)量為2.2萬(wàn)輛，同比上漲108.6%；途岳累計(jì)銷(xiāo)量1.7萬(wàn)輛，同比輕微下跌；東風(fēng)本田CR-V累計(jì)銷(xiāo)量2.3萬(wàn)輛，同比下滑4.2%。

每經(jīng)記者 趙成 制表

對(duì)此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，由于部分車(chē)型去年基數(shù)較低，加上今年1月表現(xiàn)較好，拉高了平均銷(xiāo)量值。如，一汽-大眾探岳，于2018年10月上市，2019年1月正是其銷(xiāo)量爬坡期。由此可見(jiàn)，2月車(chē)市中，還暫時(shí)沒(méi)有出現(xiàn)真正意義上的“逆勢(shì)增長(zhǎng)”車(chē)型。

盡管疫情導(dǎo)致合資車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量大跌，但在這種特殊情況下，強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力成為各大車(chē)企活下去的“法寶”。所以企業(yè)應(yīng)長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮如何增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，本著做大做強(qiáng)的思路考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不要因?yàn)橐咔槭シ较颉?/span>

站在更長(zhǎng)期發(fā)展的角度上，疫情的出現(xiàn)可能加速汽車(chē)產(chǎn)業(yè)格局的優(yōu)化調(diào)整，優(yōu)勢(shì)企業(yè)或?qū)@得更多的市場(chǎng)資源，進(jìn)而對(duì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)做大做強(qiáng)起到一定的促進(jìn)作用。

丨自主前三洗牌：奇瑞殺進(jìn)“第一陣營(yíng)” 長(zhǎng)城進(jìn)軍海外謀銷(xiāo)量

2月，多家自主車(chē)企出現(xiàn)了史無(wú)前例的下跌幅度，銷(xiāo)量排行也大洗牌。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，吉利汽車(chē)仍穩(wěn)坐自主品牌冠軍寶座，長(zhǎng)安汽車(chē)緊隨其后。較為罕見(jiàn)的是，奇瑞汽車(chē)在2月殺進(jìn)了“前十強(qiáng)”，以1萬(wàn)輛的銷(xiāo)量成績(jī)位居乘聯(lián)會(huì)廣義乘用車(chē)廠商銷(xiāo)量排行榜（2月綜合銷(xiāo)量）第十位，也成為2月自主品牌銷(xiāo)量季軍。

每經(jīng)記者 黃辛旭 制表

而長(zhǎng)城汽車(chē)跌出了自主前三甲。乘聯(lián)會(huì)公布長(zhǎng)城汽車(chē)2月銷(xiāo)量為5746輛，同比下滑89.9%。今年前兩個(gè)月，長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為6.9萬(wàn)輛，同比下滑55.1%。

圖片來(lái)源：乘聯(lián)會(huì)

事實(shí)上，多家自主車(chē)企2月銷(xiāo)量下滑幅度均在八成左右，最高的銷(xiāo)量跌幅超過(guò)九成。但值得注意的是，海外市場(chǎng)已成為自主車(chē)企越來(lái)越重要的銷(xiāo)量來(lái)源。比如，2月，奇瑞控股集團(tuán)出口量為8419輛，同比增長(zhǎng)39.9%；上汽集團(tuán)整車(chē)出口和海外零售量超2.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)約20%；長(zhǎng)城汽車(chē)海外銷(xiāo)量為3003輛，占其整體銷(xiāo)量約三成。

每經(jīng)記者 黃辛旭 制表

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，進(jìn)軍海外市場(chǎng)擴(kuò)大銷(xiāo)量基盤(pán)不僅有助于車(chē)企攤銷(xiāo)研發(fā)成本，提高盈利能力，還有助于車(chē)企反哺國(guó)內(nèi)，提高其品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度。

盡管2月銷(xiāo)量下滑，自主車(chē)企并未停止新車(chē)上市的腳步。如，吉利汽車(chē)推出了搭載空氣凈化系統(tǒng)的吉利ICON；長(zhǎng)安汽車(chē)亮相了首款序列產(chǎn)品UNI-T，并啟動(dòng)了長(zhǎng)安逸動(dòng)PLUS的預(yù)售；奇瑞汽車(chē)推出了全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO；一汽奔騰推出了T77 PRO車(chē)型。“新車(chē)效應(yīng)”或有望為自主品牌在3月?tīng)?zhēng)取更多市場(chǎng)份額。

圖片來(lái)源：吉利汽車(chē)官網(wǎng)

丨SUV下滑幅度最小 大眾獨(dú)攬三席

新冠肺炎疫情下，SUV細(xì)分市場(chǎng)也受到?jīng)_擊。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2月，SUV產(chǎn)銷(xiāo)量分別約為10.35萬(wàn)輛和10.99萬(wàn)輛，同比分別下滑78.8%和78.4%，環(huán)比分別下滑84.8%和86.3%；1-2月，SUV累計(jì)完成產(chǎn)銷(xiāo)量分別約為77.99萬(wàn)輛和91.18萬(wàn)輛，同比分別下滑42.9%和37.1%。盡管銷(xiāo)量大幅下滑，但在各大汽車(chē)細(xì)分市場(chǎng)中，SUV的下滑幅度最小。

每經(jīng)記者 孫桐桐 制表

值得注意的是，2月銷(xiāo)量排名前十的SUV車(chē)型中，自主品牌占據(jù)6席，表現(xiàn)搶眼。其中，哈弗H6依然位居第一位，緊隨其后的長(zhǎng)安CS75是近期“黑馬”，長(zhǎng)安憑借此車(chē)止跌回升。而豪華品牌SUV奔馳GLC L以3093輛的銷(xiāo)售成績(jī)闖入前5名，也成為2月SUV市場(chǎng)的看點(diǎn)之一。

每經(jīng)記者 孫桐桐 制表

此外，2月SUV銷(xiāo)量前十榜單中，合資品牌占4席，且均為德系產(chǎn)品，有3款出自大眾品牌?？梢钥闯觯S著合資品牌發(fā)力SUV市場(chǎng)，加速投放新品，自主品牌在多年領(lǐng)跑的SUV市場(chǎng)中也遭遇勁敵，競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。 

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

從1-2月銷(xiāo)量來(lái)看，部分車(chē)型因?yàn)?月銷(xiāo)量較高而實(shí)現(xiàn)前兩個(gè)月累計(jì)同比增長(zhǎng)。例如，傳祺GS4在1月銷(xiāo)量為1.68萬(wàn)輛，累計(jì)銷(xiāo)量約1.84萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)58.2%；長(zhǎng)安CS75的1月銷(xiāo)量約2.49萬(wàn)輛，累計(jì)銷(xiāo)量約2.85萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.5%；奔馳GLC的1月銷(xiāo)量約1.9萬(wàn)輛，累計(jì)銷(xiāo)量約2.21萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.9%。

丨MPV市場(chǎng)下降幅度最大 合資MPV抗壓能力強(qiáng)

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2月MPV銷(xiāo)量約為1.77萬(wàn)輛，同比下降80.2%；1-2月累計(jì)銷(xiāo)量約為11.55萬(wàn)輛，同比下降52%。相比轎車(chē)和SUV，MPV市場(chǎng)同比累計(jì)下降幅度最大。

事實(shí)上，MPV市場(chǎng)已連續(xù)兩年下降，市場(chǎng)份額從2017年的8.5%下降到2019年的6.6%。但即便如此，MPV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍未停止。在2月MPV銷(xiāo)量前十車(chē)型中，自主品牌占據(jù)了8個(gè)席位。五菱宏光依然位居第一位，風(fēng)行從1月的第四位上升至第三位，嘉際闖入前十，位居第五，寶駿730、寶駿RM-5排名分別下滑至第六位和第八位，寶駿360跌出前十榜單。

圖片來(lái)源：上汽通用五菱官網(wǎng)

合資品牌MPV中，別克GL8仍然穩(wěn)居榜單第二位，奧德賽和艾力紳在2月跌出前十榜單，威霆闖入前十，位居第十位。

每經(jīng)記者 張北 制表

目前，MPV市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢(shì)。商務(wù)車(chē)主要由合資品牌主導(dǎo)，如別克GL8、奧德賽等，價(jià)格在22萬(wàn)元以上；滿足生產(chǎn)剛需的則主要是自主品牌，車(chē)型普遍價(jià)位在18萬(wàn)元以下。

值得注意的是，合資品牌在MPV前十車(chē)型榜單中席位雖少，但銷(xiāo)量下降幅度也較小。數(shù)據(jù)顯示，合資品牌MPV前兩個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量同比下降40%，相較之下自主品牌MPV累計(jì)銷(xiāo)量同比下降55%。

 “MPV的主要用戶群體是個(gè)體工商戶和小業(yè)主，它能滿足這部分群體的基本運(yùn)輸需求。但從目前來(lái)講，這部分群體對(duì)MPV的需求比較弱，部分用戶還將需求轉(zhuǎn)到SUV車(chē)型上，7座SUV對(duì)MPV市場(chǎng)造成了一定影響。”崔東樹(shù)說(shuō)。

丨新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量下滑七成 特斯拉壓倒性?shī)Z冠

2月國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)遭遇“滑鐵盧”，新能源汽車(chē)也未能獨(dú)善其身。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2月我國(guó)新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量約為1.53萬(wàn)輛，同比下降70%。1-2月，我國(guó)新能源乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量約為6.13萬(wàn)輛，同比下降57%。其中，插電式混合動(dòng)力汽車(chē)銷(xiāo)量約為0.19萬(wàn)輛，同比下降84%；純電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量1.34萬(wàn)輛，同比下降65%。

“從2月新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量情況來(lái)看，后續(xù)國(guó)內(nèi)自主品牌新能源汽車(chē)企業(yè)將面臨更大競(jìng)爭(zhēng)壓力。”崔東樹(shù)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，疫情結(jié)束前，自主新能源汽車(chē)在私人消費(fèi)市場(chǎng)和出行市場(chǎng)需求都將受限，亟需政策支持。

每經(jīng)記者 李星 制表

從上圖可看出，2月國(guó)內(nèi)新能源乘用車(chē)各企業(yè)銷(xiāo)量慘淡。除特斯拉外，其他十六家新能源乘用車(chē)企2月銷(xiāo)量皆在3000輛以下，排行第十七位的云度汽車(chē)銷(xiāo)量?jī)H有101輛。

除了特斯拉迅猛增長(zhǎng)，2月廣汽新能源表現(xiàn)也比較突出，成為當(dāng)月國(guó)內(nèi)新能源乘用車(chē)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。這主要得益于Aion S在2月的市場(chǎng)表現(xiàn)，該車(chē)銷(xiāo)量為1433輛，位居當(dāng)月國(guó)內(nèi)純電動(dòng)乘用車(chē)排行榜第二位。

每經(jīng)記者 李星 制表

相比之下，作為北汽新能源2019年以來(lái)的“王牌”系列車(chē)型，北汽EU系列車(chē)型2月銷(xiāo)量?jī)H為979輛，下滑幅度超70%。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 蘧毛毛 攝

盡管2月國(guó)內(nèi)各新能源乘用車(chē)企銷(xiāo)量下滑幅度超預(yù)期，但從當(dāng)前新冠肺炎疫情逐漸被控制，企業(yè)相繼復(fù)工來(lái)看，業(yè)內(nèi)對(duì)后期新能源乘用車(chē)市表現(xiàn)仍期待較高。“疫情結(jié)束后，前期抑制的消費(fèi)需求將爆發(fā)，新能源產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的趨勢(shì)不變，市場(chǎng)信息和消費(fèi)需求將被重新點(diǎn)燃。”比亞迪相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為。

丨二手車(chē)交易量同比下滑超九成 均價(jià)環(huán)比小幅上漲0.14萬(wàn)元

不止是新車(chē)市場(chǎng)，二手車(chē)市場(chǎng)也按下了“暫停鍵”。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2月，全國(guó)二手車(chē)市場(chǎng)交易量為7.11萬(wàn)輛，環(huán)比下降92.78%，同比下降91.19%；交易金額為43.58億元，同比下滑91.42。1-2月，全國(guó)累計(jì)完成二手車(chē)交易量105.59萬(wàn)輛，累計(jì)同比下降47.34%；交易金額為633.67億元，累計(jì)同比下滑50.65%。

圖片來(lái)源：中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)

二手車(chē)市場(chǎng)整體下滑背景下，基本乘用車(chē)、客車(chē)、載貨車(chē)的二手車(chē)交易量同比下滑均超過(guò)50%。

具體來(lái)看，1-2月，基本型乘用車(chē)交易量為61.80萬(wàn)輛，同比下降50.39%；客車(chē)交易量為9.03萬(wàn)輛，同比下降54.30%；載貨車(chē)交易量為8.19萬(wàn)輛，同比下降55.68%；SUV交易量為11.87萬(wàn)輛，同比下降21.30%；MPV交易量為6.45萬(wàn)輛，同比下降44.21%；交叉型乘用車(chē)交易量為2.89萬(wàn)輛，同比下降36.02%。

從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，2月，華北地區(qū)同比下降高達(dá)99.07%，西北地區(qū)同比下降98.52%，中南地區(qū)同比下降91.76%，其他區(qū)域同比下降比例也都超過(guò)80%。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)方面認(rèn)為，1-2月二手車(chē)交易量斷崖式下滑，主要?dú)w因于2月二手車(chē)市場(chǎng)整體復(fù)工率僅為五成，而已經(jīng)復(fù)工的市場(chǎng)日均交易量下降近7成，疫情期間客流量明顯不足導(dǎo)致無(wú)法支撐交易。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 趙成 攝

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至3月2日有24個(gè)省市、自治區(qū)共706家二手車(chē)交易市場(chǎng)復(fù)工，復(fù)工率為55.55%。從數(shù)據(jù)上看，2月份第四周客流量平均在同期的30%左右，但進(jìn)入3月以來(lái)有所好轉(zhuǎn)。消費(fèi)者購(gòu)車(chē)價(jià)位基本集中在10萬(wàn)及以下車(chē)型，說(shuō)明目前消費(fèi)需求以代步剛需為主。

圖片來(lái)源：中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)

“不少車(chē)商表示會(huì)盡快處理掉高檔車(chē)型，把資金集中在一些中檔合資品牌或是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的自主品牌車(chē)型上。”南寧市二手車(chē)流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾蓓告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，疫情讓很多人認(rèn)識(shí)到，每個(gè)家庭起碼要有一輛私家車(chē)?，F(xiàn)在看來(lái)，剛需缺車(chē)的其實(shí)是工薪階層，或者是小老板，而他們受疫情影響比較大，更多會(huì)選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的車(chē)型。

這一市場(chǎng)行為也從數(shù)據(jù)上得以體現(xiàn)。受高端二手車(chē)車(chē)商清庫(kù)存影響，與1月份相比，2月二手車(chē)交易均價(jià)小幅上漲0.14萬(wàn)元，但依然低于去年同期的0.16萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)

隨著新冠肺炎疫情得到有效控制，3月份國(guó)內(nèi)各市場(chǎng)二手車(chē)商逐漸全面復(fù)工，同時(shí)2月份積壓的消費(fèi)需求會(huì)集中得以釋放。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，3月全國(guó)二手車(chē)交易量可達(dá)85萬(wàn)輛左右，一季度交易量可恢復(fù)60%左右。

圖片來(lái)源：中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)

調(diào)查結(jié)果顯示：若限購(gòu)放開(kāi)，近四成消費(fèi)者將考慮在半年內(nèi)購(gòu)車(chē)

2月車(chē)市雖遭遇重創(chuàng)，但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，被抑制的消費(fèi)需求會(huì)在疫情之后逐步釋放。特別是包括廣州、深圳、湖南等省市已相繼出臺(tái)放寬汽車(chē)搖號(hào)和競(jìng)拍指標(biāo)等刺激汽車(chē)消費(fèi)政策。3月13日，包括國(guó)家發(fā)改委、工信部在內(nèi)的23個(gè)部委也聯(lián)合發(fā)文，“鼓勵(lì)汽車(chē)限購(gòu)地區(qū)適當(dāng)增加汽車(chē)號(hào)牌限額”。密集的政策發(fā)布，讓業(yè)內(nèi)對(duì)疫情后的車(chē)市消費(fèi)充滿期待。

如果限購(gòu)政策松綁，消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)選擇將出現(xiàn)怎樣的變化？購(gòu)車(chē)意愿會(huì)有哪些新的趨勢(shì)和特點(diǎn)？日前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》與騰訊汽車(chē)聯(lián)合推出了《2020汽車(chē)限購(gòu)城市消費(fèi)傾向調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），摸底限購(gòu)松綁將對(duì)車(chē)市帶來(lái)的影響和汽車(chē)消費(fèi)將呈現(xiàn)的新特點(diǎn)，為業(yè)內(nèi)探討未來(lái)車(chē)市發(fā)展趨勢(shì)提供數(shù)據(jù)參考。

本次調(diào)查共收集有效問(wèn)卷2769份，樣本情況如下：

一、若限購(gòu)取消，超七成消費(fèi)者考慮買(mǎi)車(chē)

本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，汽車(chē)限購(gòu)/限行政策是限制不少消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的主要因素。若限購(gòu)政策取消，有72.9%的受訪者將考慮買(mǎi)車(chē)。若不考慮限購(gòu)政策，在消費(fèi)者選擇購(gòu)車(chē)的理由中，出行方便位居第一位，首次購(gòu)車(chē)緊隨其后，添置新車(chē)方便限行時(shí)使用位列第三。

如果限購(gòu)政策取消，有近四成消費(fèi)者會(huì)選擇在半年內(nèi)購(gòu)車(chē)，有近三成消費(fèi)者會(huì)選擇在一年內(nèi)購(gòu)車(chē)。大部分消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)新車(chē)，僅有35.30%的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)二手車(chē)。

“不管是放松限購(gòu)，還是補(bǔ)貼都應(yīng)該可以促進(jìn)新車(chē)消費(fèi)，而放開(kāi)限購(gòu)指標(biāo)效果更為突出。”崔東樹(shù)認(rèn)為，限購(gòu)地區(qū)城市消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)較強(qiáng)，人口流入相對(duì)較多，對(duì)車(chē)輛的需求也相對(duì)較強(qiáng)，所以在疫情期間相對(duì)放開(kāi)限購(gòu)指標(biāo)，對(duì)車(chē)市的拉動(dòng)效果實(shí)際更為突出。

二、疫情對(duì)購(gòu)車(chē)需求有一定刺激作用

受新冠肺炎疫情影響，超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者把駕車(chē)作為出行的主要方式。受制于疫情防控期間出行的便利性、安全性等多重因素，有超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者產(chǎn)生了購(gòu)車(chē)意愿。

“疫情會(huì)刺激一部分人提前購(gòu)車(chē)，后續(xù)可能會(huì)出現(xiàn)階段性的一波行情。但相比2003年‘非典’，現(xiàn)在整體購(gòu)車(chē)需求要低很多，因?yàn)橹袊?guó)的汽車(chē)普及時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。”全國(guó)工商聯(lián)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商商會(huì)專(zhuān)家、中德諾浩汽車(chē)教育研究院院長(zhǎng)孫勇認(rèn)為，疫情后車(chē)市仍需較長(zhǎng)時(shí)間恢復(fù)。

三、傳統(tǒng)燃油車(chē)仍是第一選擇

在傳統(tǒng)燃油車(chē)和新能源車(chē)的選擇上，有六成消費(fèi)者選擇了傳統(tǒng)燃油車(chē)。此外，消費(fèi)者對(duì)混合動(dòng)力車(chē)型的購(gòu)買(mǎi)意愿在新能源車(chē)中占比最高。

在汽車(chē)品牌選擇上，日系合資品牌購(gòu)買(mǎi)意愿度最高，德系合資品牌和自主品牌次之。此外，不少消費(fèi)者對(duì)德系豪華品牌也有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)意愿。

消費(fèi)升級(jí)是購(gòu)車(chē)的主要趨勢(shì)之一。調(diào)查顯示，20萬(wàn)-30萬(wàn)元價(jià)位區(qū)間車(chē)型成為消費(fèi)者的主流選擇，僅有不足10%的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)10萬(wàn)元以下車(chē)型。在車(chē)型選擇方面，SUV成為購(gòu)買(mǎi)意愿度最高的車(chē)型，轎車(chē)緊隨其后。

“限購(gòu)政策放開(kāi)最受利好的并非豪華車(chē)市場(chǎng)，反而是自主品牌。”崔東樹(shù)認(rèn)為，放開(kāi)限購(gòu)對(duì)首購(gòu)車(chē)群體有著更大的刺激作用，首購(gòu)車(chē)群體的消費(fèi)檔次不及換購(gòu)車(chē)群體，更傾向于經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品，而換購(gòu)車(chē)群體可能更傾向于豪華車(chē)品牌。

四、續(xù)航里程、安全性能、價(jià)格是影響新能源汽車(chē)消費(fèi)的三大因素

調(diào)查顯示，在考慮購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)時(shí)，續(xù)航里程、安全性能和價(jià)格是消費(fèi)者最看重的三大因素，分別占比71%、51.9%和51%，在很大程度上決定著購(gòu)買(mǎi)行為。此外，充電服務(wù)和品牌要素也較為重要，分別占比43.5%和38.7%。

在新能源汽車(chē)的品牌選擇上，大眾、本田等合資車(chē)型成為人們首選，36.9%的受訪者選擇這類(lèi)品牌，32%的受訪者更青睞于特斯拉等外資品牌。在自主品牌中，諸如北汽新能源、比亞迪這類(lèi)傳統(tǒng)品牌更受歡迎，而蔚來(lái)、小鵬、威馬等造車(chē)新勢(shì)力還有待進(jìn)一步提升品牌知名度。

崔東樹(shù)認(rèn)為，疫情過(guò)后汽車(chē)消費(fèi)將迎來(lái)小高峰，新能源汽車(chē)消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)兩大趨勢(shì)：一是向高端車(chē)型需求增長(zhǎng)；另一方面小微型代步車(chē)會(huì)迎來(lái)在非限購(gòu)城市的增長(zhǎng)需求。

五、電商模式還不是購(gòu)車(chē)主流

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超六成的受訪者不愿意通過(guò)電商模式購(gòu)車(chē)，只有39.8%的受訪者愿意選擇電商模式購(gòu)車(chē)。在愿意選擇電商模式購(gòu)車(chē)的受訪者中，有48.8%的受訪者表示會(huì)在汽車(chē)企業(yè)或經(jīng)銷(xiāo)商官方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)，排在第一位；有28.2%的受訪者表示會(huì)在淘寶、京東等綜合電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)，排在第二位；只有不到2%的受訪者表示會(huì)在抖音等直播平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)，這意味著直播平臺(tái)還不是汽車(chē)消費(fèi)的主要渠道。

“在傳統(tǒng)模式下，線上營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)并不能成為車(chē)企發(fā)展的主流方向。目前來(lái)看，4S店的運(yùn)營(yíng)成本最低，同時(shí)也能給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。”崔東樹(shù)認(rèn)為，從2016年開(kāi)始，經(jīng)銷(xiāo)商便在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有諸多探索，但都沒(méi)有取得有效效果，這也從側(cè)面體現(xiàn)了4S店對(duì)線下服務(wù)更擅長(zhǎng)，消費(fèi)者也離不開(kāi)線下服務(wù)體驗(yàn)。

綜上所述，我們將此次調(diào)查所得結(jié)果歸納如下：

記者手記丨光明就在不遠(yuǎn)處

2月，應(yīng)該是近20年來(lái)國(guó)內(nèi)車(chē)市經(jīng)歷的最“黑暗”月份。

零部件斷供、車(chē)企延遲復(fù)工、終端4S店門(mén)庭冷落；合資、自主、SUV、轎車(chē)、MPV各大細(xì)分市場(chǎng)“集體”銷(xiāo)量下滑。低迷的數(shù)據(jù)觸發(fā)了人們對(duì)車(chē)市前景的焦慮與猜測(cè)。有人認(rèn)為全年車(chē)市大概率負(fù)增長(zhǎng)，但更多人認(rèn)為疫情只是客觀條件下的交易限制，而不是從本質(zhì)上縮減購(gòu)車(chē)需求。

危機(jī)之下，總有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。線上直播、VR看車(chē)，甚至很多車(chē)企高管也走到了直播間里，親自“帶貨”。直播賣(mài)車(chē)等線上營(yíng)銷(xiāo)使傳統(tǒng)的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)方式受到?jīng)_擊，整個(gè)行業(yè)都在探索新的消費(fèi)模式，以推動(dòng)汽車(chē)流通領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。

當(dāng)前，隨著國(guó)家對(duì)疫情防控逐漸趨穩(wěn)，車(chē)企、4S店已逐漸全面復(fù)產(chǎn)復(fù)工。根據(jù)中國(guó)流通協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，3月第一周的乘用車(chē)市場(chǎng)零售已出現(xiàn)回暖跡象，第一周日均零售16325輛，銷(xiāo)量總體恢復(fù)明顯，乘用車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨和廠家銷(xiāo)量總體回升較強(qiáng)。

后續(xù)，隨著多地出臺(tái)的刺激汽車(chē)消費(fèi)政策逐步落地，車(chē)市回歸正常將進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。光明就在不遠(yuǎn)處。

記者：孫桐桐 趙成 蘧毛毛 李星 黃辛旭 裴健如 張北 段思瑤

編輯：范文清 段思瑤

視覺(jué)：帥靈茜 蔡沛君

排版：張北 裴健如 王小璟