黃果柑線上發(fā)布“鏈云端”，愛心馳援出四川

每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 方琛    

3月8日，由中共石棉縣委、石棉縣人民政府、中國扶貧基金會(huì)主辦，善品公社承辦的“戰(zhàn)疫扶貧，助農(nóng)前行”2020年善品公社｜石棉黃果柑線上發(fā)布會(huì)暨微博“云上三農(nóng)發(fā)布會(huì)”第二場，將以往線下的上市發(fā)布活動(dòng)、原產(chǎn)地探訪計(jì)劃等傳播推介活動(dòng)，通過線上直播互動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)。一個(gè)多小時(shí)的在線直播，同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)3.3萬，觀看量突破80萬。

此次善品公社攜手有贊、新浪微博等渠道和品牌資源方，邀請快手知名主播，以整合營銷的方式向全國推介石棉黃果柑。

直播期間石棉黃果柑首席技術(shù)專家、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝學(xué)院副院長汪志輝教授向網(wǎng)友介紹了黃果柑的種植歷史、種植過程和黃果柑獨(dú)有的產(chǎn)品特色；石棉縣人民政府黨組成員、副縣長宋曉明就石棉的風(fēng)土人情、地域特色等話題與網(wǎng)友進(jìn)行了直播互動(dòng)。石棉縣委副書記、縣政府代理縣長張瑜鋒對湖北人民表達(dá)了問候和敬意，并委托中國扶貧基金會(huì)善品公社向一線抗疫醫(yī)護(hù)工作者送去10萬斤石棉黃果柑鮮果。

（所捐贈(zèng)的十萬斤黃果柑正式出發(fā)前往武漢 / 圖片來源：主辦方供圖）

直播帶貨推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售  明星打CALL助力產(chǎn)業(yè)扶貧

近年來，直播帶貨成為眾多商家首選的線上促銷手段。2019年，李佳琦的超級帶貨流量更是讓消費(fèi)者和商家對直播帶貨的潛力另眼相看。越來越多的明星、KOL躋身短視頻平臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨。

與此同時(shí)，在抖音、快手、火上小視頻、一直播等直播平臺(tái)龐大的用戶量也給許多有產(chǎn)品沒銷路的商家和身在邊緣城市的農(nóng)戶帶去了客流。直播帶貨不只是明星和網(wǎng)紅的獨(dú)家特技，也成了部分商家重要的銷售渠道，以及邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)戶脫貧致富的重要手段。

據(jù)悉，石棉縣是黃果柑的核心產(chǎn)區(qū)，全縣黃果柑種植規(guī)模大、產(chǎn)量高、覆蓋農(nóng)戶廣，是脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)抓手。今年，新冠肺炎疫情發(fā)生以來，為進(jìn)一步降低疫情對當(dāng)?shù)厝罕姷挠绊?、?jiān)定農(nóng)戶脫貧發(fā)展的信心，中國扶貧基金會(huì)與石棉縣人民政府，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”拓寬銷售渠道，積極開展消費(fèi)扶貧專項(xiàng)行動(dòng)，著力解決石棉黃果柑因?yàn)橐咔樵谏a(chǎn)、流通、銷售等環(huán)節(jié)受到的影響。

由線下轉(zhuǎn)線上，以頭部內(nèi)容電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)為抓手，依托新浪微博做話題傳播，通過快手平臺(tái)進(jìn)行短視頻推廣，充分整合社會(huì)力量，試水規(guī)模化網(wǎng)絡(luò)大V主播直播帶貨助力，實(shí)現(xiàn)石棉黃果柑產(chǎn)業(yè)品牌聲量與產(chǎn)品銷量品效合一的效果，讓石棉黃果柑精準(zhǔn)與市場和消費(fèi)者互動(dòng)和鏈接，推動(dòng)石棉黃果柑融入全國大市場，助力打贏防控疫情阻擊戰(zhàn)和脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，在本次石棉黃果柑發(fā)布會(huì)啟動(dòng)前夕，新媒體全平臺(tái)造勢就已開始，#有滋有味柑謝有你#、#扶貧戰(zhàn)疫助農(nóng)前行#等話題在新浪微博和快手引起網(wǎng)友關(guān)注，雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)起“石棉黃果柑直播帶貨助農(nóng)行動(dòng)”，通過短視頻推廣，不斷提高石棉黃果柑市場知名度及美譽(yù)度。更有中國扶貧基金會(huì)石棉黃果柑推廣大使陳妍希女士以及23位知名演員，20余位大V達(dá)人，通過錄制視頻和微博轉(zhuǎn)發(fā)為果農(nóng)打CALL，身體力行助力石棉黃果柑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（圖片來源：中國扶貧基金會(huì)微博截圖）