《安家》破圈廣播劇 “聲音大片”時代來了嗎？

每經(jīng)記者 杜蔚 董興生    每經(jīng)編輯 杜毅    

最近宅家避疫的你，是不是被《安家》刷屏了？

這部由六六編劇，孫儷、羅晉主演的都市劇釋放出強(qiáng)大吸睛力，在東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視的收視率破2，前18集在騰訊視頻的總播放量達(dá)13.2億。截至3月2日，微博主話題#安家#閱讀量達(dá)37億。

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，《安家》的播映指數(shù)一路走高，開播4天即登上日播榜冠軍并連續(xù)7天保持第一，有望登頂Q1冠軍，成為2020年的開年爆款劇。

圖片來源：貓眼電影

每日經(jīng)濟(jì)新聞記者注意到《安家》熱播的同時，還破圈至音頻界，全面點(diǎn)燃了廣播劇的大片時代?！栋布摇窞楹螘で髲V播劇的延展形式？未來，這種用耳朵欣賞電視劇的模式能否成為行業(yè)新藍(lán)海？

《安家》廣播劇制作一周上線 與劇同步更新屬業(yè)內(nèi)首次

廣播劇《安家》由劇中演員朱俊麟擔(dān)任旁白，略去冗長鏡頭，將人物的動作、心理活動等采用旁白的形式展現(xiàn)，使情節(jié)更加緊湊，并和電視劇保持同步更新，截至3月2日18時許，在喜馬拉雅上的播放量達(dá)23.4萬。

“2月15日，我們接到了《安家》的制片方耀客傳媒的合作邀請。”喜馬拉雅副總裁殷啟明在接受每經(jīng)記者采訪時，透露了雙方合作的全過程，“我們從聲音的角度提供了專業(yè)性建議，雙方大概用了一周時間來打磨樣音、包裝專輯、準(zhǔn)備運(yùn)營方案等，隨后《安家》廣播劇專輯就上線了（2月21日）。”

對此，耀客傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，《安家》原聲廣播劇是耀客傳媒在廣播劇領(lǐng)域的首次嘗試，也是對影視IP電視劇、廣播劇同步播出的一次全新探索，并坦言，今年計劃進(jìn)行更多頭部影視作品的有聲劇開發(fā)。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

值得一提的是，“《安家》廣播劇的主要受眾為女性用戶，占90%，其中以80、70后為主，集中在長三角地區(qū)，如江蘇、上海、浙江等地。”殷啟明告訴每經(jīng)記者，這些用戶都是有聲書、影視作品、人文作品的重度用戶，“喜歡聽《安家》廣播劇的用戶也喜歡聽《慶余年》《三生三世》《知否》等熱門影視劇的廣播劇。”

其實(shí)，《安家》并非首部影視劇的廣播劇作品，2019年音頻平臺就加碼了對這條賽道的布局，像《康熙王朝》《情深深雨蒙蒙》《大宅門》《粉紅女郎》等經(jīng)典劇集作品，均被開發(fā)成廣播劇，并取得階段性成果：《大宅門》《康熙王朝》播放量分別超110萬、超440萬。不過，和之前影視劇大熱后，才開發(fā)廣播劇不同，“《安家》是與熱門影視劇同步播出的廣播劇，這在業(yè)內(nèi)尚屬首次嘗試。”殷啟明說。

平臺紛紛布局 廣播劇將成音頻行業(yè)新藍(lán)海？

3月1日起，一部以中國工程院院士、著名呼吸病學(xué)專家鐘南山再度出征、指揮防控疫情為題材的廣播劇《一路逆行》在廣東、河南、福建等地電臺同步播出。這部由多家廣播電視臺聯(lián)合錄制的廣播劇，旨在為一線抗擊疫情的醫(yī)護(hù)人員加油、致敬。

2月22日，由廣州黃浦區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部、黃浦區(qū)司法局指導(dǎo)，“海燕博客”牽頭聯(lián)合蜻蜓FM推出的抗疫普法廣播系列劇《封·城》，也在蜻蜓FM開播。

每經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，兩部廣播劇均采用“云排演”模式，劇目從項目策劃、排練，到錄制，都在線上進(jìn)行。正是這種無需線下聚集的制作方式，使得廣播劇在非常時期發(fā)揮出巨大優(yōu)勢。

另一方面，廣播劇也成為各大音頻平臺爭相布局的重點(diǎn)。2月19日，《三體》廣播劇第二季正片正式上線喜馬拉雅。據(jù)了解，自去年12月第一季上線以來，《三體》廣播劇播放量已破1000萬、訂閱量超過40萬，成為2019年度最火爆的“聲音大片”之一。

另一音頻平臺蜻蜓FM也早已推出“超級廣播劇”概念，并通過“超級IP+超級明星+超級制作+超級宣發(fā)”模式，打造了一系列廣播劇作品。以聲音為載體的新型IP打造模式正在各大音頻平臺上迅速崛起，據(jù)了解，目前的廣播劇市場上，精品劇目的制作費(fèi)用大概在幾百萬元。

“我們十分看好廣播劇的前景，廣播劇是一種很重要的藝術(shù)形式，尤其在科幻、玄幻、仙俠、懸疑等腦洞大開的題材上，更有著影視劇無可達(dá)到的表現(xiàn)力，”喜馬拉雅副總裁姜峰說，“因為聲音具有入耳更入心的效果，更適合沉浸與想象，我們看好廣播劇成為小說IP鏈條中的重要一環(huán)。”

2018年以來，在線音頻平臺用戶規(guī)模雖然在上升，但增長率逐年下降。尤其是“知識付費(fèi)在音頻平臺中的歷史使命已經(jīng)完成”后，在線音頻行業(yè)需要尋找新的增長動力。

繼有聲小說之后，廣播劇成為可能的流量爆發(fā)點(diǎn)。尤其是5G時代的來臨，將推動物聯(lián)網(wǎng)的普及，“耳朵經(jīng)濟(jì)“已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向，《2019-2020年中國在線音頻專題研究報告》預(yù)測：2020年，中國在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)5.42億。

未來，沉浸式體驗將成為藝術(shù)最重要的特征，廣播劇無疑是最具沉浸式體驗的藝術(shù)形式之一。不過，廣播劇也并非沒有挑戰(zhàn)。

在姜峰看來，現(xiàn)在付費(fèi)表現(xiàn)強(qiáng)勢的廣播劇多是改編自懸疑、耽美等垂直IP，在更廣范圍內(nèi)，用戶付費(fèi)意愿尚未全面開花。截至目前，《三體》廣播劇是第一個最有希望撬動主流市場，讓廣播劇從圈層爆款升級為大眾爆款的知名IP。

姜峰認(rèn)為，廣播劇已經(jīng)完成了從“為愛發(fā)電”到官方授權(quán)打造，從草根網(wǎng)配到專業(yè)商配，由免費(fèi)分享到付費(fèi)訂閱的轉(zhuǎn)型。未來，將會不斷生產(chǎn)出“大片級”有聲產(chǎn)品。