原價550元炒到1800元，宅家抗疫讓“健身環(huán)”成最佳理財產(chǎn)品？

每經(jīng)編輯 趙云    

近期價格暴漲的“健身環(huán)”，正被游戲玩家戲稱為“2020年最值得投資理財產(chǎn)品”。

發(fā)售價550元，目前賣到1800元，二手售價也超過千元。這意味著，最初入手的人可以免費體驗一段時間轉(zhuǎn)手，還賺到近一倍的差價。

原因無他，從因疫情所導(dǎo)致的最“宅”春節(jié)假期，直到各企業(yè)陸續(xù)開工的2月上旬，游戲行業(yè)持續(xù)火熱。有統(tǒng)計顯示，春節(jié)期間，《王者榮耀》日活躍用戶數(shù)量（DAU）突破過億量級，達到1.09億，同比增長58.9%；《和平精英》DAU達到了6710萬，同比增長115%。

而伴隨著“減肥”這個永恒的話題，出自任天堂的健身游戲《健身環(huán)大冒險》，也一時風(fēng)頭無限。

日本女星新垣結(jié)衣為Switch《健身環(huán)大冒險》拍攝的宣傳片

“健身環(huán)”價格飆漲，已翻3倍

2019年10月，任天堂推出主打健身功能的Switch體感游戲《健身環(huán)大冒險》。利用健身環(huán)、腿部固定帶、Ring-Con等設(shè)備，玩家可以通過跑步、深蹲、抬腿等健身動作，操控游戲人物、打怪并通關(guān)。

比起通關(guān)帶來的刺激感，《健身環(huán)大冒險》更強調(diào)健身帶來的體能消耗。玩家通過做出相應(yīng)的健身動作，可以轉(zhuǎn)化為攻擊值，同時也可以利用級別的提升習(xí)得更多健身技巧。一天的游戲結(jié)束時，頁面上會顯示出一天的游戲時長以及消耗的卡路里。加上“宅”文化的流行，邊玩游戲邊健身，也讓原本枯燥的運動變得更為有趣。

憑借這一點，剛發(fā)布時，“健身環(huán)”就引起不小關(guān)注。

很少有人提前料想到，因為這次疫情，“健身環(huán)”又再度爆紅——飆升的價格是最直接的證據(jù)。

去年10月，“健身環(huán)”剛發(fā)行時，售價僅約五六百元，此后穩(wěn)定在七八百元的售價。疫情發(fā)生后，由于宅家娛樂活動有限，“健身環(huán)”的價格也隨之水漲船高。截至目前，淘寶售價已在1700元左右，京東平臺更直逼2000元，幾乎是原價的三倍。據(jù)上觀新聞，有網(wǎng)店客服表示，這一波漲價是從上個月開始的，近一個月，該網(wǎng)店銷售量就超過2000臺。

不降反升的售價，加上玩家紛紛推出的游戲測評，一時令它成為游戲界的熱議話題。“1月底到現(xiàn)在，幾乎天天都會打開《健身環(huán)大冒險》。”上海玩家彭瓊告訴說，她是去年10月最早購入“健身環(huán)”的玩家之一，但由于工作繁忙，游戲設(shè)備一直放家中“積灰”，“因為疫情每天都不出門，就利用這個時間玩游戲，沒想到比一般的健身APP更能讓人堅持下來。”

Switch機會來了？有一個尷尬難解

雖然Switch游戲銷售量大增，但任天堂也不可避免地遭受疫情影響。任天堂近日在官網(wǎng)發(fā)布公告，稱因疫情原因，Switch主機及Joy-Con等周邊設(shè)備的制造及運輸都會受到一定影響。目前處于貨源短缺狀態(tài)的《健身環(huán)大冒險》的運輸也會因此延遲。

另據(jù)澳洲媒體報道，由于近期在澳大利亞出現(xiàn)了大量重復(fù)購買《健身環(huán)大冒險》的人，當(dāng)?shù)谽B游戲零售商決定限制個人的購買量，每人限購2套。

據(jù)北京商報報道，多位商家表示，隨著《健身環(huán)大冒險》游戲的走紅，近段時間以來詢問這款游戲及Switch主機的消費者明顯增多。

“但值得注意的是，目前電商平臺商家所銷售的版本大部分為非國行版本，這也反而更加凸顯了國行Switch慢半拍的尷尬。”淘寶店主馮先生如是說。

公開資料顯示，推出國行Switch已經(jīng)是任天堂第三次嘗試打入中國內(nèi)地市場。任天堂曾于本世紀(jì)初兩次嘗試自行開拓中國內(nèi)地市場，但2003年的嘗試因國內(nèi)游戲市場盜版問題嚴重而大受沖擊，2005年的嘗試則因免費手機游戲席卷市場而鎩羽而歸。2019年12月，任天堂與騰訊聯(lián)合宣布，國行版本的Switch正式發(fā)售，并宣布《新超級馬力歐兄弟U豪華版》率先上線，“未來數(shù)周”將有其他兩款游戲登陸國行Switch。

“國行Switch在國內(nèi)市場一直處于尷尬的局面，首先重度玩家早已通過其他渠道購買了Switch，而對于新用戶來說，目前國行Switch商店提供的游戲過少，且無法與其他地區(qū)的Switch聯(lián)機，對玩家的體驗有一定的影響，導(dǎo)致國行Switch錯過了‘宅經(jīng)濟’這波紅利的收割。”林小迪對此強調(diào)，雖然很多非主機玩家在這段時間內(nèi)認識到Switch平臺，但這次的火爆更傾向于Switch的品牌文化在國內(nèi)市場獲得很好的展示機會，并不意味著能帶動國行Switch的銷量。

1月31日，任天堂發(fā)布了2019年Q3財報并回答了關(guān)于國行Switch主機的銷售情況。任天堂表示，與騰訊合作的國行Switch銷量“還不是很大”，估計在中國大約有300萬臺Switch，其中包括水貨（非國行版本）與國行。

健身直播火爆！這些上市公司搶先入局

健身游戲火了，健身直播近期同樣人氣爆棚。

例如健身軟件Keep，2月17日就邀請來網(wǎng)紅主播李佳琦成為了“加油官”，上線了#李佳琦魔鬼瘦小腹計劃#運動計劃。該課程分7個訓(xùn)練日，共有12節(jié)課程，健身過程中李佳琦全程語音指導(dǎo)監(jiān)督，用魔性語音加油打氣，頗有鼓動性。

該訓(xùn)練計劃一推出就成為軟件中最熱門的健身計劃，吸引了大量的關(guān)注。與此同時，Keep還將自己的產(chǎn)品——15000個瑜伽墊送到了李佳琦的直播間，三十多秒就被搶購一空，將“宅健身”的流量實現(xiàn)了快速變現(xiàn)。

除了健身APP之外，專門視頻網(wǎng)站也在搶食“宅運動”的蛋糕。例如PP體育從2月5日起就上線了健身直播課程，短期內(nèi)完成了覆蓋一周七天，每天長達9小時的“全時段”健身直播課程，課程類型覆蓋搏擊操、瑜伽、普拉提等熱門訓(xùn)練，還有針對家庭跑步機和家庭單車的專門課程，吸引大量用戶觀看。

此外，PP體育還上線了體操冠軍楊威、游泳冠軍孫楊、拳王徐燦等體壇明星健身示范視頻，利用明星吸引受眾。為增加趣味性，PP體育還制作卡通版球星健身動畫視頻，如“薩拉赫帶你做深蹲”。

抖音也正在利用“宅健身”吸引流量。其發(fā)起了“線上健身房”活動，在2月15日至29日期間，奧運冠軍張繼科、陳一冰、惠若琪，明星健身達人袁姍姍、汪東城等進行為期2周的在線直播教學(xué)。此外，還推出瑜伽、Zumba、核心訓(xùn)練、減脂塑形等課程，每天均有5場以上健身直播進行。

此外，抖音還在探索利用手機進行健身交互的新方式。其陸續(xù)上線“文字舞”、“躲避病毒”等5款肢體識別特效道具，利用單目攝像頭即可實現(xiàn)全身肢體識別。相比傳統(tǒng)體感游戲，抖音本次推出的特效道具可以不用外部設(shè)備，隨時隨地進行健身運動，拓展了在線健身的應(yīng)用場景。

據(jù)上海證券報報道，面對“宅健身”的熱潮，已經(jīng)有上市公司開始布局。

蘇寧易購

PP體育即為蘇寧易購旗下產(chǎn)品。在“宅健身”的熱潮下，兩者也起到了很好的互補作用，PP體育引流，借助蘇寧易購實現(xiàn)變現(xiàn)。PP體育聯(lián)合蘇寧易購上線的“健康體魄練起來”專場提供居家健身用品優(yōu)惠折扣，其中運動裝備還推出了3折起的折扣，大大增強了消費意愿。

三七互娛

為了抓住“宅健身”的機遇，游戲廠商三七互娛戰(zhàn)略投資了高端互聯(lián)網(wǎng)瑜伽品牌Wake。資料顯示，Wake成立于2015年，主要產(chǎn)品即為WakeApp，是一款在線瑜伽軟件，目前其注冊用戶達到1000萬，主要為20至45歲女性用戶。目前約1500節(jié)課程。

三七互娛投資副總裁林均全也曾表示，“進入在線健身是布局互聯(lián)網(wǎng)大健康的開始，而WakeApp的用戶群體也是我們比較關(guān)注的群體之一，希望借助項目將更多文創(chuàng)產(chǎn)品帶給不同的用戶群體。”

每日經(jīng)濟新聞綜合上觀新聞、上海證券報、北京商報等