最快一天內(nèi)可開(kāi)通！微信小程序直播組件突擊上線(xiàn) 商家戰(zhàn)“疫”再添“及時(shí)雨”

2月17日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從不愿具名的品牌商家方面獲悉，微信小程序已于日前開(kāi)啟了“直播能力”公測(cè)。此時(shí)，距離微信在2020年微信公開(kāi)課PRO上發(fā)布將上線(xiàn)官方直播組件的消息不過(guò)1個(gè)多月的時(shí)間。 疫情當(dāng)前，家家戶(hù)戶(hù)足不出門(mén)，“云辦公”“云課堂”“云約會(huì)”皆是常態(tài)，從餐飲、酒旅到零售行業(yè)無(wú)不面臨著生存挑戰(zhàn)，而企業(yè)也在尋求著自救手段。 對(duì)于零售和品牌商家而言，傳統(tǒng)的線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)模式遭受到巨大沖擊，但不少商家找到了創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)方式，通過(guò)2019年增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛的電商直播打開(kāi)線(xiàn)上銷(xiāo)路，便成為諸多企業(yè)尋求抗“疫”經(jīng)營(yíng)的新手段。 可以看到，當(dāng)電商直播平臺(tái)成為鏈接“暫停營(yíng)業(yè)”的商家與“足不出戶(hù)”的消費(fèi)者的核心中樞時(shí)，淘寶直播、有贊、快手電商等多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛向商家拋出了橄欖枝，啟動(dòng)快速開(kāi)通、減免服務(wù)費(fèi)、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)等幫扶舉措。 而在此背景下，微信小程序直播組件的“突擊”上線(xiàn)，則成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)支持傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的又一場(chǎng)“及時(shí)雨”。 微信小程序直播公測(cè)，最快一天內(nèi)可開(kāi)通 2月17日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從一位美妝品牌商家負(fù)責(zé)人處了解到，微信小程序的官方直播能力已于日前開(kāi)啟公測(cè)。并且有多位小程序頭部品牌商家表示，在收到小程序直播公測(cè)邀請(qǐng)后已經(jīng)展開(kāi)測(cè)試。 商家提供的微信小程序直播能力邀請(qǐng)站內(nèi)信顯示，小程序直播組件是微信官方提供的商家經(jīng)營(yíng)工具。商家通過(guò)直播組件，可以在小程序中實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)與商品銷(xiāo)售的閉環(huán)。 微信小程序直播間內(nèi)，主播正在進(jìn)行口紅試色 圖片來(lái)源：受訪(fǎng)者提供 記者通過(guò)品牌商家分享的直播鏈接注意到，微信小程序的直播畫(huà)面為豎屏觀看模式，在4G網(wǎng)絡(luò)下播放流暢。直播間內(nèi)具有點(diǎn)贊、評(píng)論、展示商品等功能。用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊“購(gòu)物袋”圖標(biāo)可直接觀看直播商品，點(diǎn)擊商品可跳轉(zhuǎn)進(jìn)入品牌商家的小程序商城中進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。 在1月9日舉辦的2020年微信公開(kāi)課PRO上，微信開(kāi)放平臺(tái)副總經(jīng)理杜嘉輝曾表示，2020年微信小程序?qū)⑼瞥鲎钚碌墓俜叫〕绦蛑辈ソM件，幫助小程序電商開(kāi)發(fā)者及商家解決流量貴、開(kāi)發(fā)量大等無(wú)法快速落地小程序直播能力的問(wèn)題和痛點(diǎn)。 而通過(guò)體驗(yàn)微信小程序的直播功能可以注意到，通過(guò)微信程序直播功能，觀看直播的用戶(hù)在購(gòu)物時(shí)可在商家小程序內(nèi)直接完成閉環(huán)，無(wú)需跳轉(zhuǎn)其他小程序或App。這或許也是微信小程序直播除了龐大的微信用戶(hù)體量和社交優(yōu)勢(shì)外，在操作流程上的又一重要優(yōu)勢(shì)。 除此之外，據(jù)上述不愿具名的品牌商家負(fù)責(zé)人介紹，微信小程序的直播功能特點(diǎn)在于其開(kāi)通直播流程的便捷。 “也就用了1天時(shí)間團(tuán)隊(duì)就開(kāi)發(fā)完成了，沒(méi)有復(fù)雜的資質(zhì)申請(qǐng)，差不多20分鐘就能上手?！鄙鲜霾辉妇呙钠放粕碳邑?fù)責(zé)人還告訴記者，該品牌參與公測(cè)后便可在小程序后臺(tái)申請(qǐng)直播能力，通過(guò)審核后，就可快速開(kāi)發(fā)應(yīng)用直播組件、創(chuàng)建直播間、配置商品，進(jìn)而進(jìn)行直播。 此外，記者從接近微信的人士處獲悉，自春節(jié)疫情影響發(fā)酵以來(lái)，已有多位商家通過(guò)“公眾號(hào)+群+小程序直播”的方式進(jìn)行社群粉絲直播營(yíng)銷(xiāo)，其中包括了完美日記、熱風(fēng)、Lily女裝等品牌。 電商直播助力商家戰(zhàn)“疫”，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)陣痛期迎“及時(shí)雨” 抗“疫”攻堅(jiān)戰(zhàn)如今正在各行各業(yè)打響，而在零售行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的作用不可忽視。2月15日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接工作的通知》中提出，鼓勵(lì)電商企業(yè)通過(guò)直播等帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。 在2020年微信公開(kāi)課PRO上，微信小程序也已交出三周年成績(jī)單：2019年小程序日活超3億，累計(jì)創(chuàng)造8000多億交易額。 另?yè)?jù)微信方面此前披露的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期，截至2月14日，小程序超市業(yè)態(tài)訪(fǎng)問(wèn)量同比增長(zhǎng)115%，生鮮果蔬業(yè)態(tài)訪(fǎng)問(wèn)量同比增長(zhǎng)168%，社區(qū)電商業(yè)態(tài)同比增長(zhǎng)83%。復(fù)工后，物流行業(yè)小程序訪(fǎng)問(wèn)量環(huán)比上漲68%。 在響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)“疫”號(hào)召的背景下，微信小程序直播能力開(kāi)啟公測(cè)可謂恰逢其時(shí)。 值得注意的時(shí)，試圖通過(guò)直播形式助力商家打贏抗“疫”攻堅(jiān)戰(zhàn)的平臺(tái)不只是微信小程序。淘寶直播在2月17日發(fā)布的《淘寶經(jīng)濟(jì)暖報(bào)》顯示，僅本周就有4000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶工廠(chǎng)、500個(gè)樓盤(pán)、400家汽車(chē)4S店和5000名房地產(chǎn)置業(yè)顧問(wèn)開(kāi)啟“云復(fù)工”。 另?yè)?jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者多方采訪(fǎng)了解，在淘寶、拼多多、快手等多家平臺(tái)上，近日都創(chuàng)造了一場(chǎng)場(chǎng)直播就直接助銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品破萬(wàn)斤的銷(xiāo)售紀(jì)錄。其中，在2月6日舉辦的一場(chǎng)淘寶直播中，煙臺(tái)銷(xiāo)售西紅柿近一萬(wàn)斤，銷(xiāo)售黃瓜近一萬(wàn)五千斤，銷(xiāo)售草莓近六千斤。 此外，記者還從快手方面了解到，從春節(jié)時(shí)起，快手已針對(duì)商家提供抗“疫”運(yùn)營(yíng)需求推出多項(xiàng)幫扶舉措，包括零門(mén)檻入駐快手小店、技術(shù)服務(wù)費(fèi)減免、回款賬期縮短、手把手運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)等。僅就其助農(nóng)行動(dòng)而言，從2月10日起，凡是在快手站內(nèi)發(fā)布帶有“攜手助農(nóng)”標(biāo)簽的生鮮果蔬類(lèi)電商短視頻，快手電商將給予流量?jī)A斜，曝光上不封頂。 顯然，突如其來(lái)的疫情對(duì)零售企業(yè)和品牌商家造成的損失不可估量。 但另一方面，或也正如快手方面在接受記者采訪(fǎng)時(shí)所說(shuō)，肺炎疫情對(duì)于依賴(lài)線(xiàn)下客流的商家來(lái)說(shuō)，既是危機(jī)，也是轉(zhuǎn)機(jī)。對(duì)于已經(jīng)嘗試線(xiàn)上渠道獲客、變現(xiàn)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以加碼線(xiàn)上渠道，對(duì)于之前從來(lái)沒(méi)有嘗試過(guò)在線(xiàn)做生意的商家朋友來(lái)說(shuō)，也可以趁著在家空閑，嘗試一下轉(zhuǎn)型線(xiàn)上，多一條腿走路。