新增注冊多個生鮮商標加速業(yè)務擴張？ 美團回應：保護知識產權

每經記者 趙雯琪    每經編輯 王麗娜    

在疫情陰影的籠罩下，“宅”成為了過去一個月里“全民隔離”的關鍵字，而在抗擊疫情的特殊時期，負責日常蔬菜供應的即時配送平臺和生鮮零售企業(yè)則迎來了新的“爆紅”趨勢。

在此背景下，美團近日一系列生鮮相關的商標注冊動作頗為引人注目。

圖片來源：啟信寶

2月17日，《每日經濟新聞》記者從啟信寶注意到，美團的運營主體北京三快科技有限公司分別在1月17日、1月19日新增多個生鮮商標注冊信息，其中包含“美團外賣買菜也快”“菜大全”“美團外賣青山計劃”等商標，目前顯示多個系列商標還在等待實質審查中。同時，“美團外賣送花也快”“美團外賣買藥也快”等商標也在申請中。

對此，美團方面對《每日經濟新聞》記者確認稱，這是美團正常的商標注冊工作，并將該批注冊視為美團對知識產權的保護。回應中，美團并未談及商標注冊與生鮮業(yè)務擴張的必然聯(lián)系。

值得注意的是，在主體業(yè)務持續(xù)強勁增長之余，美團一直將生鮮放在新業(yè)務布局的重要地位。在推出美團買菜業(yè)務一年內，美團買菜業(yè)務已先后在北京、上海、武漢、深圳四座城市上線。

2019年8月底，美團又低調試點買菜新業(yè)務“菜大全”，實現(xiàn)蔬菜上門配送。2020年春節(jié)，美團對外公開數(shù)據(jù)顯示，北京的日均訂單量為節(jié)前的2-3倍，“無接觸配送”成為美團的口號。

而受到疫情影響，一場生鮮保供戰(zhàn)悄然打響，不僅是美團生鮮業(yè)務，盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、京東到家等平臺也迎來了需求的爆發(fā)。

第三方數(shù)據(jù)公司QuestMobile2月12日發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)疫”專題報告》顯示，從1月24日至2月2日，盒馬、叮咚買菜、每日優(yōu)鮮的日活躍用戶規(guī)模增速均超過100%，而多點Dmall、京東到家的日活躍用戶規(guī)模也獲得了雙位數(shù)的增速。

值得注意的是，在這份第三方公開數(shù)據(jù)前五排名中，并未出現(xiàn)美團相關生鮮業(yè)務的數(shù)據(jù)。其他平臺日活躍用戶規(guī)模的加速爆發(fā)或也將加快美團生鮮布局的步伐。

就在2月17日，武漢市商務局推出線上買菜最新攻略，包括食享會、美團買菜、盒馬鮮生等23家生鮮平臺均在推薦之列，如此看來，線上買菜或許也將成為當下特殊時期的一種新的用戶習慣。而“無接觸配送”、無接觸配送貨架等新服務概念的相繼推出，也為“宅家居民”帶來了安全感與便利。

中國連鎖經營協(xié)會則在分析中指出，和之前線上線下企業(yè)相對獨立發(fā)展不同，如今受到疫情影響，線下企業(yè)已主動擁抱線上業(yè)務，線上企業(yè)也積極布局線下網(wǎng)點，很多零售企業(yè)已經轉型成為全渠道企業(yè)。此外，單純的線下零售網(wǎng)點的尋求轉型，以及線下零售網(wǎng)點需求的減少，在未來應該是大勢所趨。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)