比《囧媽》還囧！這個(gè)春節(jié)，徐崢得罪了全國(guó)電影院

每經(jīng)記者 畢媛媛 許戀戀     每經(jīng)編輯 鄭直    

幾家歡喜幾家愁，說(shuō)的恐怕就是今年的春節(jié)檔。

本來(lái)很多人都以為，在今年特殊的形勢(shì)下，春節(jié)期間將看不到“春節(jié)檔”電影了。誰(shuí)料一個(gè)勁爆的消息傳來(lái)：原定春節(jié)檔上映的影片《囧媽》撤檔后改道網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。

1月24日上午，電影《囧媽》片方、今日頭條系、歡喜傳媒等幾方先后宣布，《囧媽》將于大年初一（25日）零點(diǎn)起，在抖音、西瓜視頻、今日頭條、歡喜首映上免費(fèi)上映。

消息一經(jīng)公布立刻引爆微博熱搜，同時(shí)歡喜傳媒港股股價(jià)大漲43.07%，一天之內(nèi)市值暴漲18.6億港元！

網(wǎng)友們免費(fèi)看電影，徐崢擺脫了“保底發(fā)行”的壓力獲得6.3億保底收益，而字節(jié)跳動(dòng)旗下的頭條系視頻平臺(tái)趁此機(jī)會(huì)殺進(jìn)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)，這看上去是個(gè)皆大歡喜的“神操作”...

直到24日下午，輿論開(kāi)始“反轉(zhuǎn)”，許多院線從業(yè)人員憤怒聲討《囧媽》“背信棄義”的做法。

浙江省電影行業(yè)2萬(wàn)多名從業(yè)人員也發(fā)布聯(lián)合聲明，直指歡喜傳媒網(wǎng)絡(luò)首播的行為“破壞行業(yè)基本規(guī)則”。

稍后，全國(guó)多家院線公司聯(lián)名簽署了一份《關(guān)于提請(qǐng)主管部門規(guī)范電影窗口期的緊急請(qǐng)示》，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者隨后也確認(rèn)了這份文件的真實(shí)性。

對(duì)于強(qiáng)大的業(yè)界聲浪，某資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者：

“大家表面是在聲討《囧媽》沒(méi)義氣，其實(shí)背后是利益格局被觸碰了。”

也有“吃瓜群眾”發(fā)表了自己角度犀利的觀察...

不過(guò)無(wú)論外界怎樣眾說(shuō)紛紜，1月25日（大年初一）零點(diǎn)，《囧媽》還是在頭條系平臺(tái)上如期播放了。

《囧媽》免費(fèi)觀看，是特殊手段還是發(fā)行新格局？

今年的春節(jié)檔從頭到尾充滿著不確定性，直到疫情發(fā)生后，全體影片宣布撤離春節(jié)檔。

悲情之下，《囧媽》率先找到突破口。1月24日，抖音、西瓜視頻、今日頭條及歡喜首映共同宣布，賀歲電影《囧媽》全片將于大年初一進(jìn)行在線首播。

受此消息影響，港股歡喜傳媒直線拉升，大漲43.07%，報(bào)1.96港元。

此外，這條消息迅速登上熱搜，大多數(shù)觀眾為此叫好。觀眾必須避開(kāi)電影院等公眾場(chǎng)所，《囧媽》的“免費(fèi)觀看”無(wú)疑是給全國(guó)觀眾發(fā)的福利。

雖說(shuō)是“免費(fèi)”，但總得有人“買單”的。歡喜傳媒24日公告稱，歡喜傳媒全資附屬公司歡歡喜喜與字節(jié)跳動(dòng)訂立合作協(xié)議，雙方將于在線視頻相關(guān)的多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)合作，字節(jié)跳動(dòng)將向歡歡喜喜最少支付6.3億元作為代價(jià)。第一階段合作期間為合作協(xié)議簽署之日起6個(gè)月，集團(tuán)若干新電影及網(wǎng)劇在歡喜首映平臺(tái)上線后，可于授權(quán)區(qū)域內(nèi)與歡喜首映平臺(tái)同時(shí)播放。

此外，歡喜傳媒宣布終止電影《囧媽》保底發(fā)行協(xié)議。2019年11月，歡喜傳媒以總票房24億元的價(jià)格將《囧媽》的保底發(fā)行權(quán)授權(quán)給橫店影業(yè)，通過(guò)這筆交易歡喜傳媒將會(huì)提前獲得不少于6億元的保底收益。同時(shí)雙方還約定，橫店影業(yè)將投入1.5億元用于影片的宣發(fā)，若影片最終票房高于24億元，高出的部分歡喜傳媒將會(huì)獲得35%的收益，而橫店影業(yè)將會(huì)獲得65%的收益。

而據(jù)封面新聞報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)承擔(dān)了徐崢6億的對(duì)賭成本，花錢買單請(qǐng)全國(guó)人民在線免費(fèi)看春節(jié)檔，而徐崢也可以得到6.3億之外的收益分成。這一筆交易，遠(yuǎn)比冒險(xiǎn)闖關(guān)春節(jié)檔要穩(wěn)妥得多。

“不會(huì)再上院線了，說(shuō)不定比走院線的錢還多呢”，某業(yè)內(nèi)人士向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者分析。

徐崢則在個(gè)人微博上表示：“我之前說(shuō)了，我們做的一切都是為觀眾服務(wù)，在新的一天里，我如愿以償了！”

《囧媽》開(kāi)的先河，看似是當(dāng)下的最優(yōu)選擇。離開(kāi)春節(jié)檔，接下去幾個(gè)月都沒(méi)有大的檔期，再上映之后的票房幾乎無(wú)法與春節(jié)檔抗衡。

太平洋證券分析師倪爽認(rèn)為：“個(gè)人理解，這對(duì)影視產(chǎn)業(yè)沒(méi)啥影響。這就是特殊時(shí)期的特殊情況。首先，正常情況下電影肯定是要上院線搏最大票房的，如果直接賣了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，院線肯定會(huì)抵制的。第二，如果不是今年這個(gè)特殊情況，觀眾還是會(huì)去影院花錢看電影的，如果網(wǎng)絡(luò)發(fā)行能掙錢，優(yōu)愛(ài)騰早做了。第三，如果這個(gè)是常態(tài)的話。抖音自己花3億，拍個(gè)同級(jí)別的電影，片酬拍攝宣發(fā)成本都?jí)蛄耍缓缶妥鼍W(wǎng)大自己發(fā)行，收的錢都是自己的不就好了，干嘛要花6億買別人的，最后收回來(lái)的還要分錢。當(dāng)然這個(gè)對(duì)歡喜傳媒肯定是好的，與頭條雙贏。”

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)（圖文無(wú)關(guān)）

《囧媽》的破局，為電影業(yè)重塑播放新格局，但未來(lái)是否會(huì)成為常態(tài)化仍需打問(wèn)號(hào)。

“我覺(jué)得頭條選擇《囧媽》，都不是為了進(jìn)軍長(zhǎng)視頻，而是拿這件事做宣傳。正常狀態(tài)下，也不會(huì)有影片選擇在網(wǎng)絡(luò)做發(fā)行，肯定是想上院線”，上述業(yè)內(nèi)人士分析。

輿論反轉(zhuǎn)，《囧媽》遭從業(yè)人員聲言抵制

在《囧媽》引發(fā)的輿論風(fēng)波中，多位采訪者向記者表示：唯一不爽的一方是影院。

24日下午，一份“浙江省電影行業(yè)關(guān)于電影《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播的聲明”在網(wǎng)絡(luò)上流轉(zhuǎn)，多位影院工作人員轉(zhuǎn)發(fā)。

聲明寫道，這次歡喜傳媒出品的電影《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)首播的行為是一種破壞行業(yè)基本規(guī)則的行為，并列舉三大理由：

1、電影《囧媽》原是院線上映電影，因武漢疫情擴(kuò)散原因撤檔，歡喜傳媒事后完全可選擇適當(dāng)時(shí)期上映，繼續(xù)享有其經(jīng)濟(jì)權(quán)益。但全國(guó)影院為電影《囧媽》放映也投入相當(dāng)大的費(fèi)用，此次‘《囧媽》行為’，給全國(guó)影院帶來(lái)重大損失。

2、中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展至今，我們支持新的模式突破，但需在遵循基本市場(chǎng)準(zhǔn)則下創(chuàng)新。電影《囧媽》前期目標(biāo)就是電影院，全國(guó)影院為了電影《囧媽》做了宣傳，電影院是主要宣傳陣地，但其收益現(xiàn)在由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)享用，這種行為不是創(chuàng)新，而是為了維護(hù)自身而不管他人利益的失信行為。

3、特殊時(shí)期，電影行業(yè)顧大局、識(shí)大體，大部分影院暫時(shí)停止了正常經(jīng)營(yíng)，容受著巨大的經(jīng)濟(jì)損失卻無(wú)怨無(wú)悔。但歡喜傳媒卻憑一己之私，置他人利益而不顧，在特殊時(shí)期，采取特殊方式，綁架民意。

這一聲明隨后得到魯信院線總經(jīng)理王征的確認(rèn)。事實(shí)上，各個(gè)影院從業(yè)者的微信群已經(jīng)炸了鍋。

“對(duì)于現(xiàn)在的影院行業(yè)而言，這樣的做法確實(shí)不厚道。” “電影局不管管嗎？還頂著免費(fèi)的頭銜賺人氣，那不是拉著影院投資人在墊背嗎？” 多位從業(yè)者氣憤表示。

24日晚間，網(wǎng)絡(luò)上已發(fā)布“關(guān)于提請(qǐng)主管部門規(guī)范電影窗口期的緊急請(qǐng)示”，數(shù)十家院線對(duì)“囧媽行為”堅(jiān)決予以譴責(zé)，并稱“如歡喜傳媒執(zhí)意電影《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)首播，院線公司后續(xù)對(duì)歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制。今后若出現(xiàn)類似情形，對(duì)于此類影片的片方，院線公司將拒絕與其的所有合作。”

影院之所以有如此大的動(dòng)靜，背后還是盈利的壓力。總體上看，2019年銀幕數(shù)量增速繼續(xù)放緩，由2018年的不到20%下降為不到10%，單銀幕產(chǎn)出為92.09萬(wàn)元，同比下滑2.20%，院線競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致許多影院無(wú)法盈利，經(jīng)營(yíng)困難，甚至關(guān)停。有數(shù)據(jù)表示，2014年至2018年四年間，超六成影院全年票房不足500萬(wàn)，90%的影院無(wú)法盈利。

不過(guò)在《囧媽》試水網(wǎng)絡(luò)首播的同時(shí)，《唐探3》的片方萬(wàn)達(dá)電影方面則向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者明確表示，《唐探3》不走網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，仍將堅(jiān)守院線，將擇合適的大檔期時(shí)機(jī)在院線上映。

“昨天《囧媽》撤檔后，抖音和西瓜視頻找上歡喜傳媒”

誰(shuí)也沒(méi)想到，字節(jié)跳動(dòng)旗下APP（今日頭條、抖音、西瓜視頻、抖音火山版）會(huì)以這樣的方式深度參與春節(jié)檔。

新經(jīng)濟(jì)觀察家王冠雄在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪時(shí)表示，這是短視頻平臺(tái)迅猛切入長(zhǎng)視頻市場(chǎng)宣發(fā)一個(gè)大的突破，對(duì)今日頭條、抖音、西瓜等APP的流量必然有助益，雖然花了6個(gè)多億，但字節(jié)跳動(dòng)不會(huì)吃虧，還能保持DAU，切入新市場(chǎng)，這也能看出這家公司超強(qiáng)的決策力和執(zhí)行力。

根據(jù)歡喜傳媒的公告，字節(jié)跳動(dòng)將向歡歡喜喜最少支付6.3億元作為代價(jià)。為何會(huì)做出這樣的決策？

抖音和西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者，“近年來(lái)春節(jié)看電影也成為大家的一個(gè)年俗。今年因?yàn)橐咔樵?，春?jié)檔電影都宣布撤檔。我們此前與囧媽的出品方歡喜傳媒就有合作。昨天《囧媽》撤檔后，抖音和西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人找到電影出品方歡喜傳媒，促成了這部賀歲電影仍然在大年初一，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道，與觀眾見(jiàn)面。”

“豪擲”6億多元，字節(jié)跳動(dòng)為何選擇免費(fèi)向用戶開(kāi)放？免費(fèi)請(qǐng)用戶看賀歲電影，成本如何覆蓋？

上述負(fù)責(zé)人則回應(yīng)稱，考慮到疫情防控的大背景，衛(wèi)生部門和專家都建議減少出行。這次囧媽網(wǎng)絡(luò)播放不收取用戶任何費(fèi)，是希望《囧媽》能夠豐富大家的假期生活，也希望所有人都能度過(guò)一個(gè)平安、健康的假期。

一個(gè)不可忽視的事實(shí)是，字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品正在努力進(jìn)軍長(zhǎng)視頻領(lǐng)域。歡喜傳媒公告中提到，雙方有兩個(gè)階段合作，第一階段為合作簽署日起6個(gè)月，字節(jié)跳動(dòng)為歡喜首映APP導(dǎo)流，并可收益分成，對(duì)雙方的項(xiàng)目享有優(yōu)先投資權(quán)；第二階段為第一階段屆滿之日到2022月12月31日，雙方共建院線頻道，共同出資購(gòu)買影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)。

對(duì)此，華創(chuàng)證券首席分析師肖麗榮表示，字節(jié)跳動(dòng)打開(kāi)長(zhǎng)視頻突破口。作為流量大戶，字節(jié)跳動(dòng)早已開(kāi)始進(jìn)軍上游影視和游戲內(nèi)容。旗下視頻矩陣中的西瓜視頻一直在長(zhǎng)視頻平臺(tái)方向努力，但購(gòu)入的并非最新內(nèi)容，而是經(jīng)典電影和劇集，如擁有《亮劍》《重案六組》《神雕俠侶》等獨(dú)播權(quán)，也開(kāi)始自制綜藝，但用戶認(rèn)知有限。此次春節(jié)檔影片全都撤檔，字節(jié)跳動(dòng)買下《囧媽》獨(dú)播權(quán)，不但制造話題和討論度，拉動(dòng)流量增長(zhǎng)，對(duì)抗快手冠名春晚的攻勢(shì)，還可借此加深用戶對(duì)旗下廠牌入局長(zhǎng)視頻平臺(tái)的認(rèn)知，是很好的傳播策略。與歡喜傳媒的長(zhǎng)期合作，也通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保障平臺(tái)的長(zhǎng)期吸引力。