以“最懂年輕人的跨年晚會(huì)”出圈 B站不再是“小破站”

每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 方琛    

歲末年初，B站“最美的夜”，用一場(chǎng)驚艷眾人的“跨次元”晚會(huì)再次出圈。截至2020年1月22日，該跨年晚會(huì)累計(jì)播放量已達(dá)8331萬(wàn)，遠(yuǎn)超幾大衛(wèi)視平臺(tái)跨年晚會(huì)播放量。

作為Z世代主要的“聚集地”，B站憑借獨(dú)特的文化屬性和社區(qū)粘度征服了越來(lái)越多的年輕人。截至2019年三季度，B站月均活躍用戶達(dá)1.28億。另?yè)?jù)2019年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，B站54.3%的新增用戶來(lái)自三四線城市，B站正走向更廣闊的市場(chǎng)和人群。

從微博動(dòng)漫2017年、2018年給出的二次元用戶畫像來(lái)看，整體上女性的占比仍然高于男性，不過差別并不大，2018年男性占比有所上升。而在地域分布上，出乎意料的是，四線及以下城市占比最高達(dá)32%，其次，二線城市、三線城市則分別以25%的占比并列第二。

隨著95后、00后年輕一代逐漸成為消費(fèi)主力，二次元消費(fèi)逐漸成為的當(dāng)下先消費(fèi)的一種潮流。第三方數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)二次元用戶近幾年來(lái)呈現(xiàn)明顯的的增長(zhǎng)趨勢(shì)，二次元已經(jīng)不僅僅是一個(gè)文化符號(hào)，其背后的的商業(yè)價(jià)值正在被最大程度地開發(fā)出來(lái)。

在B站的用戶中，備受二次元文化熏陶的90后破次元消費(fèi)最舍得花錢，2019年90后在動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品上的消費(fèi)高達(dá)1500元。雖然在“真金實(shí)銀”上略不及90后，但95后無(wú)疑已經(jīng)成為最愛看動(dòng)漫的一代，數(shù)據(jù)顯示，二次元圈子中有一半是95后。相比三次元，二次元溫暖更能治愈人心。其中，男性更偏愛機(jī)戰(zhàn)科幻和體育運(yùn)動(dòng)類，而女性則更喜歡少女戀愛和治愈萌系的內(nèi)容作品。

此外，2019年一部《哪吒之魔童降世》無(wú)疑點(diǎn)燃了國(guó)漫市場(chǎng)的巨大熱情。“國(guó)創(chuàng)”成為2019年頻頻被提及的詞匯。數(shù)據(jù)顯示，《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》成為2019年的最受歡迎的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。B站、騰訊等紛紛布局國(guó)創(chuàng)領(lǐng)域，國(guó)創(chuàng)再次成為高潮。

（圖片來(lái)源：每經(jīng)原創(chuàng)）

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