月活5500萬(wàn) 2020企鵝電競(jìng)?cè)绾瓮娉霾町惢?

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜毅    

明星陳赫、Sky李曉峰，這兩個(gè)人身上都有濃厚的電競(jìng)標(biāo)簽，當(dāng)他們出現(xiàn)在舞臺(tái)上，企鵝電競(jìng)的平臺(tái)屬性已經(jīng)呼之欲出。

圖片來(lái)源：主辦方提供

近日，在2019企鵝電競(jìng)至競(jìng)盛典上，每經(jīng)記者獲悉，企鵝電競(jìng)2019年的月活已經(jīng)達(dá)到了5500萬(wàn)。平臺(tái)觀看人次為150億，營(yíng)收效率翻倍，同時(shí)付費(fèi)用戶翻倍，可以說(shuō)，電競(jìng)火熱的2019年，企鵝電競(jìng)算是交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。

但是伴隨著斗魚2019年成功上市，行業(yè)里前三名已經(jīng)有2名成功登陸資本市場(chǎng)，無(wú)論是虎牙還是斗魚，都有騰訊的投資。和斗魚、虎牙相比，企鵝電競(jìng)是騰訊旗下平臺(tái)，如何走出差異化的發(fā)展道路，是2020年企鵝電競(jìng)需要思考的命題。

并入騰訊互娛一年 月活5500萬(wàn)

企鵝電競(jìng)的誕生，伴隨著電競(jìng)行業(yè)的逐步發(fā)展。2016年，騰訊網(wǎng)聯(lián)合QQ手游和騰訊互娛宣布將合作推出專注于連接電競(jìng)生態(tài)的平臺(tái)企鵝電競(jìng)。當(dāng)時(shí)的企鵝電競(jìng)瞄準(zhǔn)的主要是移動(dòng)電競(jìng)。

企鵝電競(jìng)早期主要是想在騰訊未來(lái)的電競(jìng)規(guī)劃上，跟內(nèi)容、產(chǎn)品平臺(tái)進(jìn)行更深度的合作，并借助更多元化的合作伙伴，讓移動(dòng)電競(jìng)更加職業(yè)化。

不過(guò)這幾年電競(jìng)發(fā)展速度之快，也超出了很多行業(yè)人士的預(yù)料。為了更好的整合騰訊自己的電競(jìng)資源，2019年年初，企鵝電競(jìng)并入了騰訊互娛，也就是說(shuō)，在騰訊互娛體系里，企鵝電競(jìng)拿到了更強(qiáng)大的資源和平臺(tái)支持。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

月活5500萬(wàn)，營(yíng)收效率翻倍，付費(fèi)用戶翻倍，是企鵝電競(jìng)并入騰訊互娛后拿出的第一份成績(jī)單。騰訊互動(dòng)娛樂游戲直播業(yè)務(wù)部總經(jīng)理殷婷表示，過(guò)去一年，企鵝電競(jìng)從直播內(nèi)容生態(tài)入手，與各方通力合作，逐步構(gòu)建健康完整的內(nèi)容生態(tài)。

她舉了一個(gè)例子，企鵝電競(jìng)對(duì)頭部KOL進(jìn)行扶持及內(nèi)容打造，目前平臺(tái)注冊(cè)主播超100萬(wàn)，其中AG超玩會(huì)夢(mèng)淚、Sky李曉峰、德云色、沫子等頭部KOL的觀看時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)1億小時(shí)。

可以說(shuō)，企鵝電競(jìng)想走的路是通過(guò)大量的內(nèi)容，吸引粉絲，一方面，是既有主播潛力的挖掘。比如夢(mèng)淚和李曉峰等電競(jìng)?cè)χ宋?。另一方面，則是不斷培養(yǎng)新人，通過(guò)“戰(zhàn)略公會(huì)計(jì)劃”授權(quán)公會(huì)自主簽約數(shù)百名潛力主播。

事實(shí)上，企鵝電競(jìng)培養(yǎng)主播，一大優(yōu)勢(shì)在于，騰訊旗下的流量實(shí)在龐大，這一點(diǎn)是也是其他平臺(tái)無(wú)法比擬的。“企鵝電競(jìng)獲取資源，會(huì)相對(duì)容易，畢竟是騰訊自己的業(yè)務(wù)，騰訊旗下APP的流量，對(duì)于想成名的主播來(lái)說(shuō)也具有很大的誘惑力。”一位行業(yè)人士對(duì)每經(jīng)記者表示。

拿下LPL版權(quán) 想拉新還是破圈？

和其他平臺(tái)不同的是，企鵝電競(jìng)身上的電競(jìng)屬性更強(qiáng)，因此賽事版權(quán)是平臺(tái)的重中之重。企鵝電競(jìng)表示，將繼續(xù)深入拓展賽事及游戲版塊的內(nèi)容，深耕垂直領(lǐng)域，完善賽事版權(quán)布局。

幾天前，企鵝電競(jìng)獨(dú)家獲取2020年英雄聯(lián)盟LPL（S級(jí)）直轉(zhuǎn)播權(quán)也在圈內(nèi)引起熱議，這次企鵝電競(jìng)拿下的包括LPL聯(lián)賽2020年全部場(chǎng)次的版權(quán)和2路OB的制作權(quán)，同時(shí)官方也正式公布了解說(shuō)合作名單，分別是德云色、小智等5名頗有名氣和商業(yè)價(jià)值的解說(shuō)。

2019年12月，B站拿下英雄聯(lián)盟（LOL）全球總決賽中國(guó)地區(qū)三年獨(dú)家直播權(quán)的消息也在行業(yè)內(nèi)掀起了軒然大波。有知情人士表示，該版權(quán)價(jià)值8億人民幣。這是國(guó)內(nèi)電競(jìng)賽事首次以拍賣的形式進(jìn)行獨(dú)家版權(quán)交易。對(duì)于英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是非常重要的一步。甚至有聲音認(rèn)為，這或?qū)⑹抢^耐克簽約LPL以后，電競(jìng)領(lǐng)域的又一里程碑事件。

從全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，英雄聯(lián)盟確實(shí)是商業(yè)價(jià)值最高的IP之一，2019LPL全球總決賽的收視率再創(chuàng)新高，平均每分鐘收視人數(shù)（AMA）達(dá)到了 2180 萬(wàn)。

每經(jīng)記者 董興生 攝

企鵝電競(jìng)拿下的版權(quán)也為電競(jìng)賽事版權(quán)交易添上了重要的一筆，不過(guò)官方并未公布交易價(jià)格。分析認(rèn)為，LPL版權(quán)之上，企鵝電競(jìng)主播與內(nèi)容之間的相互作用，以及并入IEG之后的資源聯(lián)動(dòng)，也會(huì)讓版權(quán)能夠發(fā)揮的效果倍增。

對(duì)于企鵝電競(jìng)來(lái)說(shuō)，2020年是一個(gè)無(wú)法放松的年份，如何用好LPL版權(quán)，最大限度挖掘足夠的商業(yè)價(jià)值的同時(shí)為平臺(tái)拉新，是企鵝電競(jìng)需要思考的問(wèn)題。畢竟，從行業(yè)整體來(lái)看，用戶紅利已經(jīng)沒有那么多了，平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度卻是絲毫不減。