月活5500萬 2020企鵝電競?cè)绾瓮娉霾町惢?

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜毅    

明星陳赫、Sky李曉峰，這兩個人身上都有濃厚的電競標簽，當他們出現(xiàn)在舞臺上，企鵝電競的平臺屬性已經(jīng)呼之欲出。

圖片來源：主辦方提供

近日，在2019企鵝電競至競盛典上，每經(jīng)記者獲悉，企鵝電競2019年的月活已經(jīng)達到了5500萬。平臺觀看人次為150億，營收效率翻倍，同時付費用戶翻倍，可以說，電競火熱的2019年，企鵝電競算是交出了一份不錯的成績單。

但是伴隨著斗魚2019年成功上市，行業(yè)里前三名已經(jīng)有2名成功登陸資本市場，無論是虎牙還是斗魚，都有騰訊的投資。和斗魚、虎牙相比，企鵝電競是騰訊旗下平臺，如何走出差異化的發(fā)展道路，是2020年企鵝電競需要思考的命題。

并入騰訊互娛一年 月活5500萬

企鵝電競的誕生，伴隨著電競行業(yè)的逐步發(fā)展。2016年，騰訊網(wǎng)聯(lián)合QQ手游和騰訊互娛宣布將合作推出專注于連接電競生態(tài)的平臺企鵝電競。當時的企鵝電競瞄準的主要是移動電競。

企鵝電競早期主要是想在騰訊未來的電競規(guī)劃上，跟內(nèi)容、產(chǎn)品平臺進行更深度的合作，并借助更多元化的合作伙伴，讓移動電競更加職業(yè)化。

不過這幾年電競發(fā)展速度之快，也超出了很多行業(yè)人士的預料。為了更好的整合騰訊自己的電競資源，2019年年初，企鵝電競并入了騰訊互娛，也就是說，在騰訊互娛體系里，企鵝電競拿到了更強大的資源和平臺支持。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

月活5500萬，營收效率翻倍，付費用戶翻倍，是企鵝電競并入騰訊互娛后拿出的第一份成績單。騰訊互動娛樂游戲直播業(yè)務(wù)部總經(jīng)理殷婷表示，過去一年，企鵝電競從直播內(nèi)容生態(tài)入手，與各方通力合作，逐步構(gòu)建健康完整的內(nèi)容生態(tài)。

她舉了一個例子，企鵝電競對頭部KOL進行扶持及內(nèi)容打造，目前平臺注冊主播超100萬，其中AG超玩會夢淚、Sky李曉峰、德云色、沫子等頭部KOL的觀看時長已超過1億小時。

可以說，企鵝電競想走的路是通過大量的內(nèi)容，吸引粉絲，一方面，是既有主播潛力的挖掘。比如夢淚和李曉峰等電競?cè)χ宋?。另一方面，則是不斷培養(yǎng)新人，通過“戰(zhàn)略公會計劃”授權(quán)公會自主簽約數(shù)百名潛力主播。

事實上，企鵝電競培養(yǎng)主播，一大優(yōu)勢在于，騰訊旗下的流量實在龐大，這一點是也是其他平臺無法比擬的。“企鵝電競獲取資源，會相對容易，畢竟是騰訊自己的業(yè)務(wù)，騰訊旗下APP的流量，對于想成名的主播來說也具有很大的誘惑力。”一位行業(yè)人士對每經(jīng)記者表示。

拿下LPL版權(quán) 想拉新還是破圈？

和其他平臺不同的是，企鵝電競身上的電競屬性更強，因此賽事版權(quán)是平臺的重中之重。企鵝電競表示，將繼續(xù)深入拓展賽事及游戲版塊的內(nèi)容，深耕垂直領(lǐng)域，完善賽事版權(quán)布局。

幾天前，企鵝電競獨家獲取2020年英雄聯(lián)盟LPL（S級）直轉(zhuǎn)播權(quán)也在圈內(nèi)引起熱議，這次企鵝電競拿下的包括LPL聯(lián)賽2020年全部場次的版權(quán)和2路OB的制作權(quán)，同時官方也正式公布了解說合作名單，分別是德云色、小智等5名頗有名氣和商業(yè)價值的解說。

2019年12月，B站拿下英雄聯(lián)盟（LOL）全球總決賽中國地區(qū)三年獨家直播權(quán)的消息也在行業(yè)內(nèi)掀起了軒然大波。有知情人士表示，該版權(quán)價值8億人民幣。這是國內(nèi)電競賽事首次以拍賣的形式進行獨家版權(quán)交易。對于英雄聯(lián)盟電競賽事來說，無疑是非常重要的一步。甚至有聲音認為，這或?qū)⑹抢^耐克簽約LPL以后，電競領(lǐng)域的又一里程碑事件。

從全球電競產(chǎn)業(yè)來看，英雄聯(lián)盟確實是商業(yè)價值最高的IP之一，2019LPL全球總決賽的收視率再創(chuàng)新高，平均每分鐘收視人數(shù)（AMA）達到了 2180 萬。

每經(jīng)記者 董興生 攝

企鵝電競拿下的版權(quán)也為電競賽事版權(quán)交易添上了重要的一筆，不過官方并未公布交易價格。分析認為，LPL版權(quán)之上，企鵝電競主播與內(nèi)容之間的相互作用，以及并入IEG之后的資源聯(lián)動，也會讓版權(quán)能夠發(fā)揮的效果倍增。

對于企鵝電競來說，2020年是一個無法放松的年份，如何用好LPL版權(quán)，最大限度挖掘足夠的商業(yè)價值的同時為平臺拉新，是企鵝電競需要思考的問題。畢竟，從行業(yè)整體來看，用戶紅利已經(jīng)沒有那么多了，平臺的競爭激烈程度卻是絲毫不減。