最強春節(jié)檔，最晚預售

還有兩周就過年了，春節(jié)檔電影也早已集結(jié)完畢。

自2016年《美人魚》燃爆春節(jié)檔以來，這短短七天的“中國節(jié)”就成為了與電影強相關(guān)的全民狂歡。到了今年，更是只有“最強影片”才敢來擠“最強春節(jié)檔”，如果不具備實力的扎進來，就連排片的零星機會都撈不到。

縱觀2020年春節(jié)檔選手，共有五部具有大片氣象的電影：《緊急救援》《唐人街探案3》《囧媽》《中國女排》和《姜子牙》，第二梯隊電影有：《熊出沒》《急先鋒》。普通觀眾就能看兩部就不錯了，所以這注定是一場勝負鮮明的觀眾注意力爭奪。

圖片來源：主辦方提供

按照往年慣例，大檔期會提前二十多天就開啟預售，預售也意味著低價票競爭和激烈的票補，影院會根據(jù)預售情況進行排片。而今年卻遲遲沒開啟預售，每經(jīng)記者了解到，今年的預售可能會在大年初一前一周左右才開始。

且多部影片的營銷方面都不知道今年預售滯后的原因，“我們也在等，心急如焚”。每經(jīng)記者輾轉(zhuǎn)向監(jiān)管方和重點影片主要出品人求證到，原來這是一場片方們“預謀”好的和平競爭。

2020年春節(jié)檔預售遲遲不開  避免惡性競爭

距離2020年的大年初一，還剩下不到20天，春節(jié)檔幾部重點影片都還“靜悄悄”。

除了“熊出沒”系列第七部大電影《熊出沒·狂野大陸》提前亮相，宣布于全國部分城市開啟兩輪點映活動，以及《緊急救援》逐步開放點映路演外，其他幾部大片例如《唐人街探案3》、《囧媽》和《中國女排》都還“緊捂”著消息。

不僅如此，往年的慣例——提前打響預售戰(zhàn)，到了2020年春節(jié)檔，也遲遲不來。

往前推算，2019年的國慶檔，提前22天開啟預售；2019年的春節(jié)檔，提前24天開啟預售。預售的成績直接關(guān)乎大年初一正式開畫的排片，尤其是在競爭激烈的春節(jié)檔，誰能保持第一名的位置，誰就有最大的可能性成為最終的大贏家。

預售，往往也意味著“特價票”，片方以及平臺方砸下真金白銀的票補，各類形式19.9元的票屢見不鮮。據(jù)1905電影網(wǎng)報道，有媒體分析，2018年春節(jié)檔的《捉妖記2》的營銷費用就達到了2億元。

這些高調(diào)和提前卡位幾乎消失。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，《唐人街探案3》、《囧媽》、《中國女排》和《緊急救援》幾部影片可能在17號或者14號同步開啟預售。 

圖片來源：視覺中國

“因為我們沒接到影片的發(fā)行通知，不知道影片排次號，也不知道最低票價，所以就沒法開預售。”一位影城經(jīng)理對每經(jīng)記者表示。“我只知道春節(jié)檔重要影片的發(fā)行通知都幾乎同一時間到來，影城也很困惑，這次為什么那么晚。”

有人猜測春節(jié)檔遲遲不預售的原因在于《中國女排》出了問題，“需要再做調(diào)整”，但有接近片方的業(yè)內(nèi)人士向每經(jīng)記者表示：“之前陳忠和是有點問題，已經(jīng)和解了，并且《中國女排》確認已拿到龍標”。

電影局相關(guān)工作人員則透露，“幾個主要片方已經(jīng)達成共識，不再拼惡性票補”。這一說法得到了上述相關(guān)影片出品人的認可。“晚一點開始預售，這樣可以避免陷入價格戰(zhàn)，也節(jié)約片方的宣傳成本。”

“今年春節(jié)檔預售晚、低價票少，多囤一點打折票，可以回老家倒賣。”微博上立馬出現(xiàn)了“低價電影票黃牛黨”。 

事實上，除了拼票補、鎖場等手段，影片們各雇“水軍”對同檔期影片“互黑”也是行業(yè)里人盡皆知的灰色地帶。越是重要檔期，這些“潛規(guī)則”就下手越重。

而今年的春節(jié)檔早就流露出了“握手言和，良性競爭”的跡象。

在2019年11月第28屆中國金雞百花電影節(jié)新浪潮產(chǎn)業(yè)論壇上，導演陳思誠、徐崢、陳可辛就宣言春節(jié)檔“神仙不打架”，良性競爭絕不互黑。導演徐崢表示：“每一部戲是所有主創(chuàng)人員用心創(chuàng)造的，出于對電影的熱愛，希望都能有個好結(jié)果。大家在良性的平臺上，給觀眾創(chuàng)造最好的內(nèi)容。“事后陳可辛更在朋友圈發(fā)布四位導演合影，聲明：“今天納投名狀。神仙不打架，絕不互黑！”

票補減少、預售滯后  業(yè)內(nèi)迫切等待最強春節(jié)檔到來

1月7日，在某著名院線、影管公司的春節(jié)檔推介會上，每經(jīng)記者看到了影院做出了“史上最強春節(jié)檔呼之欲出”的判斷，“單日最高票房可高達17億元，整個檔期總票房70億元”，兩個數(shù)字都將刷新紀錄。

為什么做出這樣的判斷？“因為今年的影片夠強。”上述影城經(jīng)理對每經(jīng)記者說。

來具體看這幾部影片的構(gòu)成要素——

《緊急救援》

看點：《湄公河行動》《紅海行動》導演林超賢執(zhí)導，前兩部均憑強勁的口碑一路逆襲，后來居上分別奪得2016年國慶檔、2018年春節(jié)檔票房冠軍。聚焦海上救援題材，又一部遵循“取材真實事件+香港導演+博納操盤”公式的主旋律商業(yè)大片。

出品方：博納影業(yè)、英皇影業(yè)、騰訊影業(yè)、人民交通出版社、高德云圖科技等。

《姜子牙》

看點：光線、彩條屋繼《哪吒之魔童降世》燃爆暑期檔以后的又一部國產(chǎn)動畫電影，“哪吒”創(chuàng)下了50億票房紀錄，姜子牙能否接棒？同一個“封神演義”的神話體系，同一個“命運厄運”，類似《復仇者聯(lián)盟》“漫威宇宙”那樣的“封神宇宙”能形成嗎？

出品方：光線影業(yè)、彩條屋影業(yè)、中傳合道、可可豆影視文化有限公司。

《唐人街探案3》

看點：“唐探”已成具有全民知名度的系列，主創(chuàng)原班人馬上陣，雜糅喜劇、動作、冒險、推理等多重元素。

出品方：萬達影視、中影股份等。

《囧媽》

看點：徐崢“囧”系列最新作品，一次陰差陽錯的俄羅斯之行，“囧”系列之所以經(jīng)久不衰，除了惹人發(fā)笑以外，更重要的是徐崢借喜劇的外衣傳達了對真實生活中小人物的人文關(guān)懷。

出品方：歡喜傳媒、北京真樂道文化傳播有限公司、浙江橫店影業(yè)。

《中國女排》

看點：中宣部與國家體育總局聯(lián)合拍攝，講述幾代中國女排的奮斗歷程。陳可辛執(zhí)導，鞏俐飾演郎平。

出品方：目前還未官宣，據(jù)中國電影2019年三季度報，該公司參與了《中國女排》。

（注：出品方信息據(jù)貓眼專業(yè)版app）

大幕還未拉開，高昂的保底發(fā)行又一次重現(xiàn)江湖，繼歡喜傳媒去年春節(jié)檔將旗下電影《瘋狂外星人》進行保底發(fā)行后。2019年11月歡喜傳媒公告稱，就《囧媽》電影與保底方橫店影業(yè)簽訂了保底發(fā)行協(xié)議，約定保底票房為24億元，保底方需要最少支付保底發(fā)行價6億元，承擔預算及宣發(fā)費用1.5億元。如果《囧媽》票房超過24億元，橫店影業(yè)再和歡喜傳媒就票房超出的部分，按65%、35%的比例進行分成。

在春節(jié)檔行情的帶動下，A股傳媒板塊開年領(lǐng)漲，傳媒行業(yè)超9成個股上漲，整體板塊大幅跑贏指數(shù)。萬聯(lián)證券研報認為，今年春節(jié)檔數(shù)量較去年增加、影片類型豐富、影片質(zhì)量和期待度高、再加上觀眾春節(jié)觀影習慣養(yǎng)成，春節(jié)檔利好驅(qū)動因素涌動。

圖片來源：燈塔研究院

根據(jù)燈塔研究院最新報告，觀眾想看重合度顯示，《唐探3》和《中國女排》最不易被分流。“等到預售開啟時，情況還會發(fā)生變化，而到大年初一正式公映第一天，口碑的傳播會迅速讓戰(zhàn)況明朗。”有影城經(jīng)理表示。無論影院、片方還是資本市場，對于受過集體補稅、眾多連續(xù)兩年業(yè)績承壓的電影公司而言，大家都在迫切等待春節(jié)檔能成為一劑強心針。