坐穩(wěn)休閑游戲山頭 字節(jié)跳動(dòng)“游戲大棋局”再落一子

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜毅    

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，游戲被認(rèn)為是離現(xiàn)金流最近的主要行業(yè)之一。還未上市的互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲行業(yè)的布局正在逐步深入。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

近日，啟信寶信息顯示，一家AI游戲研發(fā)商北京深極智能被字節(jié)跳動(dòng)全資收購(gòu)，深極智能定位“用機(jī)器學(xué)習(xí)改變游戲行業(yè)”。每經(jīng)記者求證字節(jié)跳動(dòng)官方，相關(guān)人士回應(yīng)稱“不予置評(píng)”。

外界分析認(rèn)為，自從字節(jié)跳動(dòng)憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)進(jìn)入游戲領(lǐng)域，早已不滿足于僅僅成為游戲渠道，而是想要走向上游，在研發(fā)領(lǐng)域占據(jù)一席之地。“字節(jié)跳動(dòng)憑借今日頭條、抖音等頭部產(chǎn)品，已經(jīng)在游戲分發(fā)領(lǐng)域建立了護(hù)城河，和分發(fā)相比，游戲研發(fā)是字節(jié)跳動(dòng)不太熟悉的領(lǐng)域，因此收購(gòu)是必須的策略。”一位游戲從業(yè)者對(duì)記者表示。

收購(gòu)開(kāi)路  2019年動(dòng)作頻頻

12月23日，根據(jù)啟信寶信息顯示，深極智能發(fā)生工商變更，新增投資方北京量子躍動(dòng)科技有限公司，成為該公司唯一股東。北京量子躍動(dòng)是字節(jié)跳動(dòng)的全資控股公司。深極智能的主要管理人員也發(fā)生變動(dòng)，其中原法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理郭祥昊卸任，由字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略與投資部門(mén)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授接任，此外，原監(jiān)事馬恒也卸任，由韋雄瀚接任。

雖然官方不予置評(píng)，但是2019年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域動(dòng)作頻頻是不爭(zhēng)的事實(shí)。2019年3月中旬，字節(jié)跳動(dòng)被爆料已經(jīng)收購(gòu)了三七互娛一家子公司上海墨鹍。幾天后，3月25日，字節(jié)跳動(dòng)又入股了一家上海上禾網(wǎng)絡(luò)。

3月28日，三七互娛公布，已于2019年3月1日將子公司上海墨鹍的100%股份作價(jià)1.1億元出售與北京朝夕光年信息技術(shù)有限公司，后者由字節(jié)跳動(dòng)控股。

上禾網(wǎng)絡(luò)和上海墨鹍都是游戲研發(fā)商，其中上海墨鹍較為知名，成立于2013年，主營(yíng)業(yè)務(wù)涉及頁(yè)游、手游、端游等多種類型游戲。此前曾上線過(guò)《全民無(wú)雙》《擇天記》等游戲產(chǎn)品，擅長(zhǎng)MMO、ARPG類游戲研發(fā)。

最新收購(gòu)的深極智能是一家專注機(jī)器學(xué)習(xí)在游戲業(yè)應(yīng)用的公司，濃厚的技術(shù)感與字節(jié)跳動(dòng)似乎頗為契合。深極智能創(chuàng)始人郭祥昊曾先后參與研發(fā)了《北京浮生記》《方便面三國(guó)》《大明浮生記》《找你妹2014》《狂暴之翼》等游戲。目前公司產(chǎn)品包括游戲聊天系統(tǒng)廣告過(guò)濾系統(tǒng)、游戲行為大數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)等。

字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲行業(yè)的布局不僅影響著自身的營(yíng)收，也在深刻地影響著國(guó)內(nèi)游戲分發(fā)的格局。國(guó)信證券研報(bào)認(rèn)為，隨著字節(jié)跳動(dòng)（抖音、今日頭條母公司）的快速崛起，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)娛樂(lè)用戶流量的重要一極，2019年廣告收入超越騰訊、僅次于阿里巴巴。在短視頻及資訊分發(fā)建立顯著優(yōu)勢(shì)并且在廣告市場(chǎng)深度變現(xiàn)之后，游戲有望成為字節(jié)跳動(dòng)下一輪變現(xiàn)的必選項(xiàng)。

休閑游戲山頭漸立  研發(fā)任重道遠(yuǎn)

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)做游戲的邏輯很好理解，游戲一直被視為是互聯(lián)網(wǎng)三大核心商業(yè)模式之一，就連曾放言不做游戲的馬云，最終也忍不住要來(lái)分食這塊蛋糕。字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)勢(shì)的點(diǎn)在于算法，因此能夠帶來(lái)流量的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，做游戲業(yè)務(wù)在意料之中。

從成果來(lái)看，目前字節(jié)跳動(dòng)在休閑游戲領(lǐng)域已經(jīng)逐漸建立了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音的首款小游戲《音躍球球》App上線后表現(xiàn)優(yōu)異。每經(jīng)記者注意到，事實(shí)上2019年字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)憑借多款超休閑游戲成為免費(fèi)榜的常客，分析認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)跑通了超休閑游戲產(chǎn)品的變現(xiàn)模式。

從行業(yè)內(nèi)看，現(xiàn)在游戲行業(yè)不少游戲公司和開(kāi)發(fā)者希望和字節(jié)跳動(dòng)旗下頭部產(chǎn)品合作，將產(chǎn)品給字節(jié)跳動(dòng)發(fā)行。

國(guó)信證券認(rèn)為，從游戲用戶的覆蓋及轉(zhuǎn)化上，抖音目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最具價(jià)值的游戲廣告投放平臺(tái)。從進(jìn)展來(lái)看，抖音已上線小游戲進(jìn)行試水并已組建過(guò)前人的游戲團(tuán)隊(duì)，預(yù)計(jì) 2020 年開(kāi)始游戲分發(fā)領(lǐng)域?qū)㈤_(kāi)始迎來(lái)變化。

流量和休閑游戲天然契合度更高，因此從這個(gè)品類迅速切入游戲，字節(jié)跳動(dòng)的第一步已經(jīng)走通了。這一套方法論未來(lái)或許會(huì)應(yīng)用到更多重度游戲發(fā)行上。但是字節(jié)跳動(dòng)不會(huì)滿足于僅僅成為渠道商以及代理商，在游戲研發(fā)上游產(chǎn)業(yè)鏈，字節(jié)跳動(dòng)同樣充滿了野心。 

同時(shí)，每經(jīng)記者了解到，字節(jié)跳動(dòng)自2018年開(kāi)始便多次招聘游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)等相關(guān)崗位的人員。多家媒體報(bào)道稱，今年6月，字節(jié)跳動(dòng)還成立了一個(gè)超百人的團(tuán)隊(duì)，實(shí)施游戲自研項(xiàng)目“綠洲計(jì)劃”。另有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)第一款重度游戲預(yù)計(jì)在2020年一季度推出，雖然這一說(shuō)法沒(méi)有得到官方證實(shí)，但是行業(yè)早已對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的自研游戲充滿了好奇。

從游戲行業(yè)整體來(lái)看，2019年行業(yè)回暖，伽馬數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)收入超過(guò)2300億元，增速為8.7%。在行業(yè)整體回血的情況下，未來(lái)字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)進(jìn)展或?qū)⒏禹樌?。不過(guò)上述游戲從業(yè)者認(rèn)為，“目前來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)還不足以成為游戲巨頭，畢竟騰訊、網(wǎng)易等已經(jīng)深耕多年，字節(jié)跳動(dòng)的游戲之路還需要繼續(xù)摸索一段時(shí)間，但毫無(wú)疑問(wèn)，沒(méi)人能夠忽視這股新勢(shì)力了。”