銷量暴跌，曾被搶斷貨的iPhone11不香了？分析給出三個(gè)原因

每經(jīng)編輯 何小桃    

9月20日，成都太古里蘋(píng)果店（每經(jīng)記者 趙云 攝）

你還記得今年9月iPhone 11發(fā)布后一度被搶斷貨的情形嗎？當(dāng)時(shí)輿論普遍對(duì)iPhone 11在中國(guó)的銷量感到樂(lè)觀。

不過(guò)，市場(chǎng)卻給出了另一個(gè)答案。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，瑞士信貸(Credit Suisse)最新報(bào)告稱，11月份，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比下降了35%，這是蘋(píng)果手機(jī)出貨量在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)第二次出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，主要原因是價(jià)格較低的iPhone 11銷量低迷。

分析師馬修·卡布拉爾(Matthew Cabral)表示，10月份中國(guó)iPhone銷量同比下降10.3％，自iPhone 11系列推出以來(lái)，iPhone在中國(guó)的總出貨量與去年相比下降了7.4％，過(guò)去三個(gè)月，預(yù)計(jì)iPhone在中國(guó)的收入同比下降了17.5％。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果第三季度在中國(guó)市場(chǎng)的貨量同比下降了28％，份額為5.1%，落后于華為、vivo、OPPO和小米。

雙11也救不了iPhone銷量

11月正是促銷旺季，尤其是雙11期間各大平臺(tái)對(duì)iPhone都有大量補(bǔ)貼，iPhone銷量仍然大幅下滑的確出人意料。

分析認(rèn)為，iPhone在中國(guó)銷量下滑的原因注意有三個(gè)。

首先，正如瑞士信貸在其報(bào)告中指出，中國(guó)手機(jī)制造商激烈的競(jìng)爭(zhēng)是iPhone銷量下滑的原因之一。盡管iPhone 11發(fā)布時(shí)已經(jīng)進(jìn)行了相應(yīng)的價(jià)格調(diào)整，并且眾多電商平臺(tái)進(jìn)行了額度較高的現(xiàn)金補(bǔ)貼促銷政策，但蘋(píng)果iPhone 11系列的性價(jià)比依然難跟國(guó)產(chǎn)手機(jī)相媲美。

蘋(píng)果官網(wǎng)截圖

其次，外界普遍認(rèn)為iPhone手機(jī)創(chuàng)新日趨乏力，除了常規(guī)的處理器、存儲(chǔ)芯片等升級(jí)之外，沒(méi)有什么重大創(chuàng)新。另外蘋(píng)果手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)也基本保持不變，影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

最后，5G仍舊是iPhone 11的硬傷。盡管目前5G網(wǎng)絡(luò)和5G應(yīng)用并沒(méi)有達(dá)到較高的普及程度，但數(shù)據(jù)顯示中國(guó)的5G手機(jī)出貨量正在快速攀升。尤其是在國(guó)產(chǎn)手機(jī)推出2000元內(nèi)的5G手機(jī)之后，5G已經(jīng)不再是高貴的代名詞。

另外，數(shù)據(jù)分析公司Quest Mobile的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)蘋(píng)果用戶的忠誠(chéng)度在今年有所下降。2019年上半年，約46%的iOS用戶在換機(jī)時(shí)選擇投入安卓陣營(yíng)，這一數(shù)字比去年同期增加了2.8%。其中，27.8%的蘋(píng)果用戶在換機(jī)時(shí)選擇了華為。

AirPods單季營(yíng)收40億美元

雖然蘋(píng)果手機(jī)銷量表現(xiàn)慘淡，但在平板電腦、智能手表、智能耳機(jī)等細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019第三季度iPad合計(jì)出貨1010萬(wàn)臺(tái)，在全球市場(chǎng)銷量整體下降4%的形勢(shì)下，反而實(shí)現(xiàn)了4%的同比增長(zhǎng)，目前全球市場(chǎng)份額為26.5%。

在智能手表領(lǐng)域，今年三季度蘋(píng)果智能手表全球累計(jì)出貨680萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)51%，目前的全球市場(chǎng)份額達(dá)47.9%。

另外，AirPods已經(jīng)成為了蘋(píng)果目前僅次于iPhone的第二大熱銷品類。

第三方報(bào)告顯示，AirPods無(wú)線耳機(jī)的單季度營(yíng)收，已經(jīng)達(dá)到40億美元（約合人民幣280億元），與2007年iPod播放器最頂峰時(shí)期相當(dāng)。“單季度營(yíng)收40億美元”是一道門(mén)檻，因?yàn)樗碇O(píng)果公司曾經(jīng)最輝煌的產(chǎn)品iPod的頂峰。據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈報(bào)告稱，蘋(píng)果將AirPods Pro的產(chǎn)量翻了一番。近幾年蘋(píng)果推進(jìn)耳機(jī)無(wú)線化，并不斷優(yōu)化AirPods產(chǎn)品系列，對(duì)營(yíng)收提升起到了明顯作用。

但是這些細(xì)分領(lǐng)域的營(yíng)收規(guī)模還上不了臺(tái)面。AirPods單季40億美元營(yíng)收不到蘋(píng)果總營(yíng)收的2%。

一份給蘋(píng)果公司的圣誕節(jié)禮物

值得注意的是，據(jù)新華社報(bào)道，中方關(guān)于中美第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議的聲明13日晚對(duì)外發(fā)布。聲明說(shuō)，經(jīng)過(guò)中美兩國(guó)經(jīng)貿(mào)團(tuán)隊(duì)的共同努力，雙方在平等和相互尊重原則的基礎(chǔ)上，已就中美第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議文本達(dá)成一致。

財(cái)政部副部長(zhǎng)廖岷表示，取消關(guān)稅是中方在經(jīng)貿(mào)磋商中的核心關(guān)切，雙方就此問(wèn)題達(dá)成了一致。隨著雙方達(dá)成第一階段協(xié)議，美方已經(jīng)承諾將取消部分對(duì)華擬加征和已加征的關(guān)稅，并且會(huì)加大對(duì)中國(guó)輸美產(chǎn)品關(guān)稅豁免的力度，推動(dòng)加征關(guān)稅的趨勢(shì)從上升轉(zhuǎn)向下降。中方希望美方能夠切實(shí)履行承諾，中方也將相應(yīng)考慮不實(shí)施原計(jì)劃在12月15日生效的擬對(duì)美方進(jìn)口產(chǎn)品加征關(guān)稅措施。這是雙方在第一階段協(xié)議中就關(guān)稅問(wèn)題達(dá)成的共識(shí)。

彭博將其形容為“一份給蘋(píng)果公司的圣誕節(jié)禮物”，此前瑞信分析師擔(dān)憂，若新一輪關(guān)稅加征，將令在美國(guó)銷售的蘋(píng)果iPhone每臺(tái)成本增加70美元。

周五蘋(píng)果股價(jià)上漲1.36%，收?qǐng)?bào)275.15美元，再創(chuàng)歷史新高，總市值達(dá)1.2萬(wàn)億美元。

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