LOL首次拍賣電競(jìng)版權(quán) 傳B站8億拿下S賽三年獨(dú)家直播權(quán)

每經(jīng)記者 許戀戀 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 杜毅    

12月3日晚，新京報(bào)消息稱，B站以8億元價(jià)格拍得英雄聯(lián)盟（LOL）全球總決賽中國(guó)地區(qū)三年獨(dú)家直播權(quán)，與其競(jìng)拍的企業(yè)還有斗魚、虎牙、快手等直播、視頻平臺(tái)。

每經(jīng)記者從知情人士處確認(rèn)了這一消息，不過記者求證英雄聯(lián)盟和B站，英雄聯(lián)盟相關(guān)人士表示目前尚未有相關(guān)信息發(fā)布。B站相關(guān)人士告訴每經(jīng)記者不方便透露。

上述知情人士則表示，對(duì)于B站來說，核心粉絲是二次元人群，與電競(jìng)觀賽人群有較大差異，拿下英雄聯(lián)盟年度最盛大的比賽，對(duì)于B站用戶拉新將有促進(jìn)作用。對(duì)于英雄聯(lián)盟來說，也能在年輕的二次元群體中擴(kuò)大影響力。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

LOL首次拍賣電競(jìng)版權(quán)

8億元，B站拿下《英雄聯(lián)盟》S系列賽2020年到2022年三年的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。據(jù)了解，這是國(guó)內(nèi)電競(jìng)賽事首次以拍賣的形式進(jìn)行獨(dú)家版權(quán)交易。對(duì)于英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事來說，無疑是非常重要的一步。甚至有聲音認(rèn)為，這或?qū)⑹抢^耐克簽約LPL以后，電競(jìng)領(lǐng)域的又一里程碑事件。

這樣的價(jià)格對(duì)電競(jìng)行業(yè)人士來說，是一劑強(qiáng)心針。一直以來，電競(jìng)一直在向傳統(tǒng)體育靠攏，但是在版權(quán)上，電競(jìng)賽事始終沒有一個(gè)較高的價(jià)格。曾有一位電競(jìng)公司創(chuàng)始人對(duì)每經(jīng)記者表示，國(guó)內(nèi)電競(jìng)賽事的商業(yè)價(jià)值被低估得非常厲害，哪怕是點(diǎn)擊和用戶的PV、UV上超過目前的足球和籃球，但是版權(quán)費(fèi)用可能只有他們的5%、10%，他認(rèn)為，電競(jìng)賽事版權(quán)價(jià)格還有20~30倍的增長(zhǎng)空間。

值得注意的是，雙方均為對(duì)版權(quán)價(jià)格表態(tài)。不過懶熊體育分析認(rèn)為，對(duì)比全球相比其他熱門體育賽事，3年8億元的價(jià)格也并不算高。拿下英超獨(dú)家的蘇寧體育3年花了7.21億美元，而今年和NBA簽訂新獨(dú)家轉(zhuǎn)播合同的騰訊體育則開出了5年15億美元的高價(jià)，以杯賽算，2018年優(yōu)酷以超過10億元的價(jià)格從央視獲得世界杯版權(quán)。不過對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)來說，這一價(jià)格已經(jīng)相較以前有了大幅提升，側(cè)面反映出電競(jìng)賽事的商業(yè)價(jià)值正越來越被重視。

從全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)來看，英雄聯(lián)盟確實(shí)是商業(yè)價(jià)值最高的IP之一，從2018年全球總決賽（S8）的數(shù)據(jù)看，全球共有獨(dú)立觀眾超9960萬，同時(shí)觀看峰值超4400萬，平均每分鐘收視人數(shù)超1960萬。其中，S系列賽更是全球矚目。

2019全球電競(jìng)大會(huì)所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)熱門電競(jìng)賽事超過500項(xiàng)，正在運(yùn)營(yíng)的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)超5000支。根據(jù)企鵝智庫發(fā)布的《2019電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2019年全球電競(jìng)核心愛好者將達(dá)2.01億人，非核心電競(jìng)觀眾將達(dá)到2.53億人，中國(guó)核心電競(jìng)愛好者達(dá)7500萬，是全球電競(jìng)核心愛好者最多的國(guó)家。

B站的電競(jìng)野望

截至2019年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)顯示，本季度內(nèi)B站總營(yíng)收達(dá)18.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)72%，凈虧損為4.06億元。在用戶方面，2019年第三季度，B站月均活躍用戶達(dá)1.28億，移動(dòng)端月均活躍用戶首度破億。

B站龐大而年輕的流量，意味著和電競(jìng)在某種程度上是天然有契合度的。實(shí)際上，每經(jīng)記者注意到，B站早就進(jìn)入了電競(jìng)領(lǐng)域。公開信息顯示，2017年12月18日，B站宣布了收購原英雄聯(lián)盟LPL聯(lián)賽的IM戰(zhàn)隊(duì)，以IM戰(zhàn)隊(duì)為基礎(chǔ)重新組建了屬于自己的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)Bilibili Gaming（BLG）戰(zhàn)隊(duì)。

隨后，B站通過競(jìng)標(biāo)拿到了LPL（《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽）席位，隨后在2018年成為了LPL的官方直播平臺(tái)。從這個(gè)角度看，B站和英雄聯(lián)盟早有淵源。

這些年來，B站在電競(jìng)領(lǐng)域的投入越來越多，不僅拿下了《守望先鋒》職業(yè)聯(lián)賽（OWL）賽事的席位、成為《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽（KPL）的官方轉(zhuǎn)播平臺(tái)，還成立了電競(jìng)公司專門負(fù)責(zé)電競(jìng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)，原戰(zhàn)旗直播CEO陳悠悠受邀擔(dān)任B站電競(jìng)公司總裁。

官方信息顯示，明年S10全球總決賽將落地中國(guó)，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)連續(xù)2年拿到冠軍杯，這次能否再次衛(wèi)冕？種種懸念無疑將為賽事再添一把火，此時(shí)B站每年花2個(gè)億拿下LOL最熱門賽事的獨(dú)家版權(quán)，對(duì)于B站的電競(jìng)業(yè)務(wù)乃至B站整體用戶增長(zhǎng)和流量增長(zhǎng)來說都有所助益。

未來，B站是會(huì)利用獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行IP價(jià)值最大化，獲取更多核心用戶，還是會(huì)將版權(quán)分銷出去，尚未有確定答案，不過有分析認(rèn)為，其他平臺(tái)或許也不甘心未來三年就此和英雄聯(lián)盟最熱的賽事擦肩而過，未來或?qū)a(chǎn)生新的玩法。