沖擊百萬輛目標(biāo) 鄭衡：廣本明年銷量要提升5%

每經(jīng)記者 趙成    每經(jīng)編輯 張北    

圖片來源：官方供圖

日前，廣汽本田旗下全新緊湊型SUV皓影如約而至。新車搭載1.5T和2.0L混動(dòng)兩種動(dòng)力組合，共推出十一款車型，售價(jià)區(qū)間為16.98-25.28萬元。

“就沖皓影的價(jià)格，這車一定能大賣，我們很有信心！”在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位廣汽本田經(jīng)銷商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

皓影作為一款戰(zhàn)略車型，對(duì)廣汽本田來說至關(guān)重要。目前，廣汽本田在售產(chǎn)品中，僅有小型SUV繽智和中級(jí)SUV冠道，皓影的推出助力廣汽本田完成了小型、緊湊型、中型SUV的產(chǎn)品布局，產(chǎn)品譜系更加完整，幾乎覆蓋了國內(nèi)SUV市場(chǎng)的主要細(xì)分市場(chǎng)。

然而，今年以來，我國汽車市場(chǎng)下行壓力持續(xù)加大，市場(chǎng)也早已轉(zhuǎn)向存量競爭。“有人說，皓影此時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)機(jī)不對(duì)。”廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡認(rèn)為，只有在紅海市場(chǎng)才能清晰地了解消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，皓影的出現(xiàn)就是要直面市場(chǎng)期待，所以此時(shí)上市恰逢其時(shí)。”

欲助廣本實(shí)現(xiàn)5%增長

有觀點(diǎn)認(rèn)為，皓影的入市將讓緊湊級(jí)SUV細(xì)分市場(chǎng)的競爭更加激烈。相較于CR-V,皓影入門級(jí)車型的價(jià)格低了1萬元，混動(dòng)車型之間的價(jià)格最高更是相差2.4萬元。

“廣汽本田希望用一個(gè)具有沖擊力的入門價(jià)格和混動(dòng)版本價(jià)格，讓皓影受到更多消費(fèi)者歡迎。”廣汽本田汽車有限公司副總經(jīng)理袁小華表示，“近年來，廣汽本田推出的混合動(dòng)力車型，銷量占比在逐年上升，雅閣 銳·混動(dòng)推出至今，在雅閣品牌的整體銷量中占比超過35%；奧德賽 銳·混動(dòng)更是占到奧德賽品牌整體銷量的85%以上。”

事實(shí)上，在緊湊級(jí)SUV市場(chǎng)，德系、日系等合資品牌車型的銷量成績相對(duì)亮眼。這對(duì)剛剛?cè)胧械酿┯岸裕彩且环N壓力。

數(shù)據(jù)顯示，今年前十個(gè)月，一汽-大眾途觀累計(jì)銷量為17.4萬輛，東風(fēng)本田CR-V累計(jì)銷量接近17萬輛。此外，一汽-大眾探岳10月銷量突破2萬輛，10月底上市的全新榮放也在躍躍欲試。

“皓影對(duì)于我們來說意義重大，無論是在品牌上還是銷量上，都會(huì)對(duì)廣汽本田提供很大的幫助。”鄭衡認(rèn)為，明年國內(nèi)整體汽車市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)略好于今年，廣本希望能在今年銷量的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)5%左右的增長。

明年沖擊百萬輛目標(biāo)

來自廣汽本田的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月廣汽本田累計(jì)銷量為63.9萬輛，同比增長7.2%。“還有最后一個(gè)月，我們有信心達(dá)成今年的銷量目標(biāo)。”鄭衡說。

據(jù)了解，廣汽本田今年的年度銷量目標(biāo)是不低于2018年的74萬輛，而根據(jù)規(guī)劃，廣汽本田計(jì)劃明年產(chǎn)銷量達(dá)到100萬輛，皓影則成為達(dá)成這一目標(biāo)的關(guān)鍵產(chǎn)品。

“年產(chǎn)銷百萬輛，一直是廣汽本田的夢(mèng)想，我們希望盡早達(dá)成這一目標(biāo)。為此，我們需要強(qiáng)化產(chǎn)品線，所以推出了新車型皓影。”廣汽本田銷售公司事業(yè)本部副本部長柳澤利之表示。

柳澤利之認(rèn)為：“從去年開始，中國車市一直處于低迷狀態(tài)。在中國市場(chǎng)，首購車用戶越來越少，增換購車用戶越來越多。因此，最重要的是提升用戶服務(wù)體驗(yàn)，以強(qiáng)化廣汽本田和客戶之間的聯(lián)系，這也是廣汽本田達(dá)成年產(chǎn)銷百萬輛的一個(gè)重要因素。”

在今年廣州車展上，廣汽本田發(fā)布了全新服務(wù)品牌主張——FUN LINK創(chuàng)享車生活，正式進(jìn)入3.0服務(wù)模式，致力于通過“Satisfied安心信賴”“Smart智能便捷”“ Social社交互聯(lián)”“ Sharing共創(chuàng)共享”4大核心理念，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，全面提升客戶在售后服務(wù)體驗(yàn)各環(huán)節(jié)的滿意度和信賴度。

值得一提的是，目前，廣汽本田的產(chǎn)能僅為60萬輛，即便第三工廠完成擴(kuò)建，總產(chǎn)能也僅能達(dá)到72萬輛，產(chǎn)能已現(xiàn)吃緊之態(tài)。對(duì)此，袁小華回應(yīng)稱：“我們最滿意的狀態(tài)是滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，只要市場(chǎng)有需求，產(chǎn)能肯定跟得上。”